你進(jìn)入淘寶第一步會(huì)做什么？
第一種人：看圖片
第二種人：搜索
不論是第一還是第二種人都是通過(guò)淘寶這個(gè)渠道來(lái)找到自己的需求，圖片和搜索各占了50%的重量。
今天小喬單就搜索這塊來(lái)做一個(gè)深度的剖析。
淘寶商家都知道搜索=流量，這是淘寶最大的一個(gè)流量入口，帶來(lái)的收益非常可觀。
直通車(chē)是付費(fèi)點(diǎn)擊的引流工具，而關(guān)鍵就在于搜索，你從關(guān)鍵詞或者圖片來(lái)找寶貝都是需要搜索的。
直通車(chē)搜索：
目前淘寶上的入口分為四大類
1、淘寶PC端（計(jì)算機(jī)）
2、天貓PC端（計(jì)算機(jī)）
3、淘寶無(wú)線端
4、天貓無(wú)線端
近兩年的雙十一成交額巨大，但無(wú)線端無(wú)疑是其中最重要的，可以說(shuō)交易額是逐年遞增的，去年就達(dá)到了82%。
這個(gè)數(shù)字是非常嚇人的，相當(dāng)于1塊錢(qián)，就有8毛二分錢(qián)是從無(wú)線端交易的，同時(shí)也說(shuō)明了國(guó)人的手機(jī)使用率非常高。
我們從大數(shù)據(jù)得到的一點(diǎn)是無(wú)線端的搜索可以決定一家店鋪的生死。
搜索來(lái)源：
搜索來(lái)源細(xì)化來(lái)看分為店鋪本身的流量和單品寶貝帶來(lái)的無(wú)線流量。
1.店鋪無(wú)線端的搜索流量來(lái)源
2.寶貝單品無(wú)線流量來(lái)源
上面的思維導(dǎo)圖可以說(shuō)是比較清楚的一個(gè)介紹了，我們依次來(lái)解讀上面的標(biāo)簽。
第一：標(biāo)簽來(lái)源(本文原創(chuàng)作者：車(chē)仙小喬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留)
淘寶是鼓勵(lì)商家創(chuàng)新的，一般新上的產(chǎn)品在你搜索時(shí)會(huì)直接在標(biāo)題下打標(biāo)，如：新品、包郵、全球購(gòu)、ifashion等，都是針對(duì)商家發(fā)出的免費(fèi)廣告，同時(shí)這些標(biāo)簽也會(huì)增加店鋪的權(quán)重。
但新品會(huì)有一個(gè)周期，如果在周期內(nèi)你產(chǎn)品的銷(xiāo)量并不高，那贈(zèng)送的免費(fèi)流量也會(huì)消失或者說(shuō)排到很后面，直接是不會(huì)被搜索到的。
這個(gè)周期一般是14天，可以在14天內(nèi)開(kāi)好直通車(chē)，增加轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊。
第二：層級(jí)權(quán)重
直通車(chē)工具生意參謀中行業(yè)排行有個(gè)層級(jí)排名，也就是我們常說(shuō)的層級(jí)權(quán)重了。
層級(jí)是根據(jù)30天內(nèi)支付寶成交金額來(lái)計(jì)算的，也就是說(shuō)一個(gè)月內(nèi)你店鋪成交額決定了你的排名。
銷(xiāo)量好成交額大排名就靠前，這個(gè)世界弱肉強(qiáng)食，只有強(qiáng)者才有資格被人記住，淘寶也是遵循這個(gè)規(guī)則，針對(duì)層級(jí)高排名靠前的店鋪都會(huì)給出優(yōu)惠和流量。這同時(shí)也代表了店鋪受人歡迎的程度，顧客的喜歡推進(jìn)了店鋪的排名，店鋪排名又進(jìn)一步讓店鋪有更多的曝光和流量。
大型活動(dòng)參加報(bào)名的也往往是最大最好的店鋪。
第三：付費(fèi)推廣
付費(fèi)推廣常見(jiàn)的是直通車(chē)推廣、鉆展推廣、以及淘客推廣
小喬專注直通車(chē)領(lǐng)域，不單單是因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)推廣對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較大的引流工具，同時(shí)它也是效果最好的。
鉆展效果不是很好，可以作為一個(gè)側(cè)點(diǎn)，而不是主推。
至于淘客，大家都知道這是返傭金的方式來(lái)推，借人流量帶動(dòng)店鋪流量，缺點(diǎn)是帶來(lái)流量不夠精準(zhǔn)。
這里另外提一點(diǎn)，現(xiàn)在不少店鋪都會(huì)請(qǐng)網(wǎng)紅直播來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)量，以效果來(lái)看還是非常好的，如果你店鋪的產(chǎn)品合適自己也能承受網(wǎng)紅這部分支出，可以在推直通車(chē)的同時(shí)做一下直播。
第四：店鋪區(qū)別
淘寶也是要錢(qián)吃飯的，給他錢(qián)多的人自然也是要優(yōu)待的，自然篩選的要求也會(huì)相應(yīng)嚴(yán)格一點(diǎn)。
天貓沒(méi)出來(lái)之前淘寶C店的流量和生意都很好，大家都處在有貨賣(mài)就可以掙錢(qián)的環(huán)境下。
隨著人們生活水平的提高和時(shí)代的變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重品質(zhì)和品牌，天貓?jiān)诟鼉?yōu)質(zhì)的服務(wù)更高品質(zhì)的品牌效應(yīng)推動(dòng)下應(yīng)運(yùn)而生，帶走了淘寶C店相當(dāng)一部分的流量。
企業(yè)店鋪是即天貓旗艦店打出來(lái)的品牌，也算是淘寶針對(duì)商家做得一個(gè)調(diào)整，搜索寶貝或者店鋪時(shí)都會(huì)有相應(yīng)的標(biāo)簽打上。
企業(yè)店鋪一般是以企業(yè)公司的名義開(kāi)的淘寶店，也有很多天貓旗艦店業(yè)績(jī)下滑，做得不好的被轉(zhuǎn)化成企業(yè)店鋪的。(本文原創(chuàng)作者：車(chē)仙小喬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留)
因?yàn)樘熵垖?duì)商家各方面要求都很高，涉及品牌保護(hù)，扣點(diǎn)以及交付的店鋪年費(fèi)都是偏高的情況下自然給了天貓很高的權(quán)重和流量。
其次是企業(yè)店鋪、淘寶C店。
第五：店鋪DSR評(píng)分
這是針對(duì)所有類型店鋪都會(huì)給到的一個(gè)評(píng)分系統(tǒng)，分為三類：描述相符、服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)
這三項(xiàng)從店鋪的寶貝到售前售后再到物流都有涉及，任何一項(xiàng)評(píng)分都會(huì)影響你的店鋪權(quán)重。
也是買(mǎi)家是否購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的一項(xiàng)參考指標(biāo)。
DSR分?jǐn)?shù)高那搜索流量自然也會(huì)相應(yīng)提升，重點(diǎn)需要說(shuō)明的是如果是剛建的新店沒(méi)有DSR評(píng)分的，是不能進(jìn)行直通車(chē)推廣的。
沒(méi)有駕照連車(chē)都開(kāi)不了。
第六：店鋪權(quán)重
水往低處流，人往高處走，店鋪權(quán)重越高能被搜到的機(jī)率越高，流量也會(huì)越來(lái)越大。
之前小喬寫(xiě)的幾篇文章都有強(qiáng)調(diào)無(wú)線端，我們開(kāi)車(chē)也一般只做無(wú)線端。
單品無(wú)線搜索來(lái)源主要來(lái)自直通車(chē)推廣，也不乏自然流量。但只要車(chē)子開(kāi)好了，引流成功了才能帶來(lái)自然流量。尤其是新店，需要把店鋪及單品推廣出去就需要燒錢(qián)開(kāi)車(chē)，讓更多人看見(jiàn)。
PC端和無(wú)線流量來(lái)源都可以在直通車(chē)工具-生意參謀中找到相關(guān)數(shù)據(jù)。點(diǎn)開(kāi)流量地圖會(huì)更為直觀的進(jìn)行參考分析。
至于優(yōu)化對(duì)比數(shù)據(jù)的好壞即可做相應(yīng)的調(diào)整。
關(guān)于淘寶搜索還有很多需要學(xué)習(xí)的知識(shí)，不同的類目流量來(lái)源也會(huì)有所區(qū)別。淘寶這條路注定是艱辛的，有你有我一起努力克服、奮發(fā)向上。
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本文來(lái)源： 【直通車(chē)系列篇】07 深度剖析淘寶搜索的前世今生
