由此可見：出價4塊錢的第1名的實際扣費也只不過是第2的出價2.0+0.01，而第2名的扣費是下一名1.99+0.01。我們再來比較第5名和第1名，實際扣費相差不大但是搶占的位置卻存在巨大差別。如果我們再算上第1名點擊率高提升的隱形質(zhì)量得分。那么實際很可能，第1名比第5名花了更低的錢卻搶占了更好的位置！　　
　　再來分析下到了第2位置的情況，點擊率肯定會大幅上升，而我們實際扣費應(yīng)該是現(xiàn)在的第3名的2塊加上0.01。比在第5名的時候多了幾分錢，但是我們排到了第2的好位置。隨著點擊率上升，質(zhì)量得分定然提高。實際扣費會自然更低。而第1名的實際花費因為它下一名的出價高了而上漲?。▽嶋H扣費應(yīng)該是我們出價的2.99加上0.01），如果調(diào)整到2.01，
　　如果他出價只比你低0.01，那么就要開始拉鋸戰(zhàn)了。

　　
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　　對于熱門關(guān)鍵詞，當你覺得首頁第1、2、3的位置PPC過高時，你可以嘗試著選擇首頁末端的位置，根據(jù)人的目光習(xí)慣，在拉到頁尾時，會點擊下一頁，而這時靠近下一頁位置的圖片也特別容易被注意到。所以這些位置也是很值得搶的。　　
　　不同的位置會帶來不一樣的結(jié)果，所以在前期我們就要做好測試，選擇對自己最為有利的位置，后期不斷的繼續(xù)調(diào)整，參考不同位置的點擊率排名曲線圖來合理出價。　　
　　（三）避開強大對手　　
　　當你的競爭對手在銷量或售價等方面已經(jīng)遠遠超越你優(yōu)勢的時候，在關(guān)鍵詞的出價方面需要做的是錯位進行，即不要進行直接的對撞，以卵擊石，影響自己的點擊率。
　　這方面，我們可以選擇更加有競爭力的位置進行出價?！　?br /> 　　假設(shè)排在第5名，銷量只有幾十筆，而同行排在第6名，有幾千銷量，那么我們就要避開與之競爭同時出現(xiàn)，可選擇底部的位置。　　
　　1)結(jié)合自身寶貝的各項優(yōu)勢選擇比較你同行寶貝優(yōu)勢大的位置進行展現(xiàn)，提升點擊率；
　　2)在直通車寶貝銷量和優(yōu)勢不明顯時，精準關(guān)鍵詞可以搶占高位，其他關(guān)鍵詞搶占合適位置。 　　
　　（四）按效果出價　　
　　1）轉(zhuǎn)化詞　　
　　這類詞是優(yōu)質(zhì)詞優(yōu)先考慮，尤其是ROI好的。逐步提升出價，增加流量，在轉(zhuǎn)化率基本不變的情況下，能帶來更多訂單更多的利潤?！　?br /> 　　2）僅收藏詞　　
　　這個要看單次點擊的成本，如果成本很高就要適當?shù)慕档统鰞r。如果成本在自己承受范圍內(nèi)。可以穩(wěn)定持續(xù)，因為收藏的轉(zhuǎn)換比例還是比較可觀的，后期可以帶來轉(zhuǎn)化的，從3天轉(zhuǎn)化，7天轉(zhuǎn)化和15天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可以看出收藏數(shù)據(jù)帶來的成交的可觀性，且收藏也是對買家體驗有提升作用，從而提升質(zhì)量得分，所以這類詞需要重點觀察與優(yōu)化?！　?br /> 　　3）僅點擊詞　　
　　對于短期只有點擊而不產(chǎn)生效益的詞，要逐步降低這類關(guān)鍵詞的出價；當“成交詞”變?yōu)槌杀靖叩臅r候，“僅收藏詞”“僅點擊詞”相對變成了價值低洼，就變的很有價值了。但是如果長期大花費無效益，那么建議刪除。　　
　　4）無點擊詞　　
　　這類詞要根據(jù)詞的分類進行，如果因為相關(guān)性差的話可以直接刪除，如果是精準詞相關(guān)性高的詞我們可以保留其為點擊詞。但是一般展現(xiàn)多點擊少的詞，建議刪除，因為會把整個計劃的點擊率拉低，從而影響推廣效果。