2017淘寶年貨節狂歡盛宴即將開始，今年淘寶年貨節招商主要圍繞食品、百貨以及鮮花等跟年味心智相關的品類，我們將通過創新的玩法讓消費者在傳統春節文化氛圍中活出時代感，也希望能讓更多有特色的商家通過活動浮現出來，我們將與商家攜手共進，爭取給更多的消費者打造一個不一樣的中國年，體會到更多的新年味！

2017年貨節會場報名入口

注釋：這些報名入口都是在淘營銷（淘寶官方營銷活動中心）活動列表頁中，你們自己去查看就知道了！如圖所示：

2017年貨節活動介紹

一、活動報名流程

二、活動流量與資源支持

淘寶網為2017淘寶年貨節準備了極具吸引力的流量資源：

1）無線端手機淘寶和Pad淘寶會全力支持淘寶年貨節活動，期間無線資源位會在確保內容精準性、豐富性的基礎上進行全面個性化投放，實現數百個活動會場的個性化精準推薦，讓消費者打開手淘后都能優先看到自己最感興趣的會場和商品；

2）淘寶網首頁焦點圖、超級頂通、LOGO變形動畫、通欄、行業頻道等精華資源位置都會全力支持淘寶年貨節活動；

3）聚劃算、淘搶購、淘金幣、天天特價等熱門市場會透出淘寶年貨節活動商品，全力配合年貨節會場和活動商品的導流；

4）必買清單、有好貨、直播等內容通道也會給予淘寶年貨節活動商品大力的流量支持；

5）淘客推廣帶來的站外流量；

6）鉆石展位和直通車的付費流量；

本次年貨節，淘寶網依然會用最精準有效的優質流量來支持各位參與年貨節的賣家，期待各位賣家能夠達到自己理想的經營目標！

三、招商對象及基礎招商要求

2017淘寶年貨節活動針對淘寶賣家招商，無線手機淘寶將與淘寶網同步進行。

參加活動的賣家需滿足以下基本店鋪資質要求：

1）報名主分會場的賣家為集市賣家；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網營銷活動規則》賣家資質條件,具體詳見》》

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴重違規扣分達6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規扣分24分及以上）禁止參加大促活動；

5）以上為基礎報名要求，各分會場可能在此要求基礎上，還會有附加要求，請注意閱讀；

四、參與2017淘寶年貨節特權支持

淘寶網針對參與本次活動的“活動商品”與“活動商家”將給予額外特權支持：

“活動商品”及“活動商家”定義：

1）審核通過的商品，無論是大促分會場商品、外圍商品，一旦審核通過，都將自動成為活動商品；

2）2017淘寶年貨節活動商品將顯示特殊的標識，分會場和外圍活動商品的標識；

3）擁有成功報名并審核通過的“活動商品”的商家，即為本次2017淘寶年貨節“活動商家”；

參與2017淘寶年貨節活動大促擁有的特權：

1）“活動商品”將在本次2017淘寶年貨節大促預熱、分會場、外圍得到流量支持；

2）“活動商品”將擁有搜索、站內焦點圖、超級頂通、購物車、收藏夾、通欄、推薦系統內享受額外的優先展示機會或標識特權；

3）“活動商品”還有機會在淘客會場中展示，獲得額外站外流量；

五、活動會場安排及報名方式

1）主會場介紹：主會場是展示大促最優質的商品和賣家的集中區域，大促流量資源會投放主會場，主會場內的內容，由食品會場和各分會場內最為優秀的賣家及商品組成，通過一系列推薦及賽馬方式，為消費者提供最優質的精選商品、最具服務能力的實力賣家。

2）分會場介紹：分會場從種類上可分為行業分會場、特色分會場、標簽會場，新發現會場。

3）行業分會場介紹：分會場是以行業、類目及垂直市場組成的獨立會場，是承載各細分類目、細分市場及行業精選內容的區域。分會場對商家提供的活動商品折扣、商品價格、商品庫存深度、商品受歡迎程度有較高要求，分會場內以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合，將提供分會場商家較高的商品購買轉化率。

4）特色分會場介紹：特色分會場是淘寶網2017年最受消費者歡迎的年貨熱門市場精選的內容，將提供消費者豐富多樣的服務及特色商品。

5）標簽會場介紹：標簽會場匯集了全網的優質商品，幫助大家發掘自己喜歡的優質商品，提升消費者的購物體驗。

6）新發現會場介紹：【由外圍商品組成】

主分會場及特色會場時間安排

1）主分會場報名時間：11月29日-12月23日

2）主分會場報名結果公布時間：12月27日前（屆時我們將通過千牛、旺旺及“淘營銷”我的工作臺公布結果）

3）活動預熱時間：1月5日-1月8日

4）活動商品開售：1月9日-1月11日

主分會場及特色會場賽馬及投放規則

為保證流量利用效率，體現公平公正，不同會場間會有賽馬晉級機制

1）年貨節預熱期，以天為單位賽馬，根據全店前一天加入購物車金額高低來安排會場展示；

2）年貨節活動期間，以小時為單位賽馬，根據全店前一小時成交高低來安排會場展示；

3）年貨節無線和pc主會場內行業樓層采取個性化形式透出；樓層內店鋪或商品采取賽馬形式透出；海景房以會場商家賽馬方式選取；

4）部分特色會場將采用固定坑位或個性化投放的方式展示會場商品，不采用賽馬機制，詳情請瀏覽特色會場招商說明。

主分會場報名資質要求

1）報名主分會場的賣家為集市賣家；

2）報名主分會場的賣家必須符合《淘寶網營銷活動規則》賣家資質條件,具體詳見》》

3）2016年1月1日起存在違禁或品控抽檢嚴重違規扣分達6分及以上的賣家禁止參加大促活動；

4）2016年1月1日起存在出售假冒商品違規的賣家（因特殊情形出售假冒商品違規0分處罰的賣家、以及包括2015年因出售假冒商品違規扣分24分及以上）禁止參加大促活動；

5）符合活動店鋪的綜合競爭力要求；

6）支付寶帳戶身份認證完善信息達到Ⅲ類支付帳戶；

7）以上為基礎報名要求，各分會場可能在此要求基礎上，還會有附加要求，請注意閱讀；

主分會場賣家必設玩法

1）要求賣家必須設置店鋪滿減（賣家在報名時候設置，從11月29日開始設置）：查看詳情

2）要求賣家裝修店鋪承接頁（一旦活動商品被審核通過，系統會自動生成店鋪承接頁，但賣家需要對店鋪承接頁進行裝修及發布，如不裝修系統將默認采用大促模板）：查看詳情

2017淘寶年貨節外圍介紹“報名要趁早，數量要珍惜。”

外圍報名火熱進行中！

外圍報名介紹：2017年淘寶年貨節外圍招商規則詳解

六、大促規則分解

店鋪審核規則

1）根據店鋪按照近180天支付寶成交金額降序優先審核；

2）折扣力度越大優先審核；

3）加入淘寶特色市場店鋪優先審核；

4）根據店鋪2015年淘寶網大促活動成交排名優先審核；

主分會場和外圍包郵及運費規則

活動商品包郵，大陸偏遠地區（內蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏）、港澳臺及海外地區除外；

消費者交易規則（發貨、退款超時等時間說明）【同日常】

2017淘寶年貨節活動商品在 1月11日后的15天內降價處理規則

1）為確保活動的公正性、履行“年貨節”品牌對消費者的服務承諾、提升消費者的購物體驗，2017年淘寶年貨節活動結束后15天內（2017年1月12日00:00:00-2017年1月26日23:59:59）為2017淘寶年貨節活動商品的價格保護期；在此期間，參加過2017淘寶年貨節活動的商品，其銷售價格不得低于活動當天最低銷售價格（即活動當天一口價）。

2）淘寶將在價格保護期內，主動排查參加過2017淘寶年貨節活動商品的銷售價格，如排查到參加過2017淘寶年貨節活動的商品存在銷售價格低于活動當天最低銷售價格（即活動當天一口價）的情況，淘寶將依據違背承諾第一項，對該商品所在店鋪的賣家按照扣6分/次（同一商品ID處罰一次）的標準進行處罰。

活動清退說明與解決

1）商家成功報名分會場，并被審核通過后，仍有可能被系統清退或取消活動資格。

為了避免商家產生不必要的損失，現列舉可能產生清退的原因，請各位商家務必注意避免下述情況發生：

A．商家在報名活動后出現不符合大促資質的違規行為，一經核實，做違規商品活動頁面下架、違規店鋪活動會場清退的實時處理。

B．商家在報名活動后，以低于雙12促銷價的價格提前售賣寶貝

C．商家在報名活動后，取消已經設置的店鋪滿減

E．商家在報名活動后，因店鋪自身原因，主營類目發生變更

F．商家主動要求小二強制取消活動資格

G．其他報名后不再符合活動資格要求的一切情況

2）如何確定“活動商品”被系統清退：

A．收到千牛或旺旺清退通知則代表當前報名的商品已被系統自動清退，系統會告知清退原因

B．在預熱期或活動當天“活動商品”的標識不再出現

C．在“淘營銷-淘寶官方營銷活動中心”中“我的工作臺”內查詢報名狀態為“下線”

3）被清退后如何處理：

A．若在活動報名截止前被清退，則請商家解決對應問題后立即重新報名

B．若在活動報名截止前重新報名審核通過，被清退的寶貝依然可恢復活動資格

C．若在活動報名截止后被清退，則請聯系相應負責的會場小二進行處理

請在活動期間，及時關注活動報名狀態，以免錯過報名時間造成損失.

4）商家自行取消活動報名：

A．本次年貨節活動允許商家在審核通過前取消活動報名

B．本次年貨節活動不允許商家在審核通過后取消活動報名，請密切關注您報名的活動報名截止時間

C．若商家發現已報名的“活動商品”部分內容設置有誤，可在活動報名截止前及時取消報名避免損失

D．一旦取消“活動商品”的報名，則此商品的標識將失效不再展示

E．一旦取消“活動商品”的報名，則此商品不再是本次年貨節大促“活動商品”，對應享受的特權將不再生效

F．若在取消“活動商品”后，重新報名并被審核通過，則“活動商品”依然可恢復活動資格

G．請商家切勿在活動報名即將截止前，取消“活動商品”報名，避免因活動報名截止，造成無法重新報名引起的相應損失

H．若您刪除了必設門檻（店鋪滿減）將會取消活動

七、淘客會場

年貨節淘客玩法以及參與賣家

淘寶網在年貨節單獨設有淘寶客會場，幫助進入年貨節主分會場和外場并設置了淘寶客的賣家和商品獲得額外的站外流量。淘寶客會場不需要賣家報名，只要年貨節主分會場和外場賣家開通淘寶客、設置好傭金，會自動進入淘寶客會場。淘寶客會場的流量來自站外的流量渠道，包括站外網址導航站、瀏覽器、返利網站、各類app等等，主分會場和外場的商家,只要開通淘寶客推廣、設置好商品傭金，即可進入淘寶客會場獲得額外的站外流量。所有參與年貨節大促的淘寶客賣家默認參與超級店鋪滿減在站外推廣；

2017年淘寶年貨節（淘客會場推廣）

親愛的商家朋友們：

淘寶網年貨節大促單獨設有淘寶客會場，無需另外重新報名，開通淘寶客的活動賣家，只要符合淘寶客推廣規則,即可自動進入淘寶客會場；

淘寶客會場是在站外展現的由淘寶客商家和商品組成的會場，主要是幫助所有大促淘寶客商家從站外獲得更多流量增量,帶來活動期間的成交爆發!

站外的流量渠道包括，所有主分會場和外場的商家,只要開通淘寶客推廣、設置好商品傭金，即可進入淘寶客會場獲得額外的站外流量。

特別提醒：年貨節大促淘寶客外推會結合超級紅包和淘寶購物券玩法從站外媒體獲取流量（站外網址導航站、瀏覽器、無線端各類APP等）,對于大促期間的店鋪流量是一個全新的站外流量補充!

此部分流量僅僅針對開通淘寶客的商家,建議各位商家, 及時開通淘寶客推廣（立即開通>>；開通教程>>）

會場展示時間：

二、會場設置：

三、流量支持：

1）淘寶客PC+無線媒體千萬級別流量支持；

2）在活動期間，為爭取更多站外流量，建議您選擇店鋪中轉化較好的商品設置較高傭金;

3）根據淘寶客推廣規則，淘寶客推廣是按照CPS成交計費的方式，不需要先前期投入資金，有產出才有投入，推廣過程中不收費，推廣成功之后才會收費。傭金=實際成交價格x傭金比例。有成交才有計費。按照實際的成交價格來計算傭金。

詳細可查看：http://help.alimama.com/?spm=a210m.8177882.0.0.3LPTz8#!/taoke/faq/detail?id=5827093

4）站外營銷玩法:所有參與大促的淘寶客賣家默認參與超級紅包和淘寶購物券在站外推廣,規則詳見：阿里媽媽-規則中心-超級權益推廣賣家端規范。

5）根據淘寶客推廣規則，獲取站外流量并產生成交，在買家確認收貨后，賣家需要根據設置好的傭金比例支付給站外媒體對應的推廣傭金。

請商家朋友謹慎核算成本、做好傭金設置，在避免遭受店鋪損失的前提下，達到站外引流的最優效果。詳細可查看

四、排序規則：

1）會場排序將根據與站內會場保持一致；

2）請商家朋友謹慎核算成本、做好傭金設置，在避免遭受店鋪損失的前提下，達到站外引流的最優效果。

五、商家資質：

商家必須是淘寶網年貨節活動商家—即擁有任意一件淘寶網年貨節活動商品的商家；

八、賣家須特別注意：不要違規！

1）在大促過程中，對以下違規（包含但不限于）行為將實行全程監控：出售假冒商品、虛假交易、發布違禁信息、欺詐、虛假認證、盜圖、惡意作弊、知識產權侵權、假冒材質成份、描述不符、行為類投訴、不正當競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規行為出現，一經核實，做違規商品活動頁面下架、違規店鋪活動會場清退的實時處理。

2）具體來看，在活動過程中，出現以下的情形會被清退活動（包括但不限于）：

3）在大促過程中，您店鋪被系統排查到的異常訂單數據將不計入排名統計，且淘寶網將依據異常數據情況決定是否對店鋪的活動權限進行緊急回收處置，同時，淘寶網會對雙十一和雙十二期間違規獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場秩序處罰，被處罰賣家自處罰之日起90天內限制參加淘寶網營銷活動。

4）在本次大促活動中，新增市場管理情形：為保障買家的消費權益，淘寶有權基于資金安全風險、商品合規風險等評估，對資金安全風險、商品合規風險較高的訂單或其他需要進行交易資金保障的訂單采取凍結資金等支付寶收款賬戶強制措施。