如何更好地控制定向流量來(lái)進(jìn)行介紹，分為以下四點(diǎn)：
1、獨(dú)立計(jì)劃
2、選品
3、標(biāo)題
4、創(chuàng)意
一、獨(dú)立計(jì)劃
由于當(dāng)前定向和搜索在創(chuàng)意以及無(wú)線平臺(tái)的使用上無(wú)法區(qū)分，因此建立獨(dú)立定向計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)意的選擇和無(wú)線出價(jià)會(huì)相對(duì)自由，在數(shù)據(jù)查看上也比較清晰便利。
技巧：
① 建立以定向?yàn)橹氐耐茝V計(jì)劃，建議可以保留一些質(zhì)量分比較高的關(guān)鍵詞設(shè)置較低的出價(jià)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量分對(duì)定向的默認(rèn)初始質(zhì)量分有一定幫助，對(duì)于本身在關(guān)鍵詞做的不太好的店鋪也可以直接不投放關(guān)鍵詞。
② 設(shè)置計(jì)劃平臺(tái)，打開PC定向以及無(wú)線。無(wú)線無(wú)區(qū)分搜索和定向，但可以通過關(guān)鍵詞出價(jià)較低來(lái)控制流量主要來(lái)源于定向。建議同步開啟站外定向，當(dāng)前站外定向有一定折扣，流量大效果優(yōu)。
二、選品
定向坑位較少，相似的寶貝在流量的獲取上會(huì)有一定的人群重疊，系統(tǒng)會(huì)選擇更為適合的寶貝做投放。與消費(fèi)者匹配度更高，且點(diǎn)擊反饋更好的寶貝會(huì)獲得更多的流量。
技巧：按銷量從多到少選擇幾個(gè)寶貝，進(jìn)行一個(gè)周期的投放；轉(zhuǎn)化好的寶貝在測(cè)試期間能獲得一個(gè)較高的質(zhì)量得分，系統(tǒng)會(huì)偏向給到更多的流量，可以重點(diǎn)對(duì)能獲得更多流量寶貝提高出價(jià)。
注意：定向中，新建的寶貝推廣初期由于缺乏數(shù)據(jù)會(huì)有1-2天沒有流量。
三、標(biāo)題
智能投放以及購(gòu)物意圖都是根據(jù)寶貝標(biāo)題中帶有的關(guān)鍵詞來(lái)匹配人群，因此寶貝標(biāo)題中，一定要帶有匹配寶貝的精準(zhǔn)詞，以及引流用的大詞熱詞。
技巧：
① 品牌詞 風(fēng)格詞 屬性詞 人群詞 類目詞 修飾詞 熱詞
例子：XXX（品牌） 休閑（風(fēng)格）寬松（屬性）女式（人群）風(fēng)衣（類目詞） 中長(zhǎng)款顯瘦長(zhǎng)袖外套（修飾詞）2015新款秋裝上衣（熱詞、大詞）。
② 可根據(jù)當(dāng)前流量的情況，如果當(dāng)前流量大但不精準(zhǔn)（轉(zhuǎn)化低），則可以適當(dāng)減少熱詞、大詞。如果當(dāng)前需要大流量，則可以適當(dāng)增加熱詞、大詞。熱詞、大詞可以通過淘寶指數(shù)、流量解析等獲取，類同關(guān)鍵詞搜索。
四、創(chuàng)意
手淘的位置在創(chuàng)意上有一定要求，包括創(chuàng)意圖以及標(biāo)題的敏感詞準(zhǔn)入要求。因此在制作創(chuàng)意的時(shí)候，一定要清晰此塊規(guī)范>>http://bangpai.taobao.com/group/thread/14857739-310091588.htm
技巧：
① 由于當(dāng)前創(chuàng)意無(wú)法區(qū)分搜索和定向來(lái)制作。因此獨(dú)立計(jì)劃在這里也能發(fā)揮作用。建議使用多張圖進(jìn)行測(cè)試，點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意要篩選淘汰。
② 對(duì)于展示型廣告來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意非常重要，因此保持新鮮的創(chuàng)意對(duì)效果來(lái)說(shuō)非常重要。手淘中有一定限定，對(duì)于同一個(gè)買家在一周內(nèi)不會(huì)重復(fù)看見同一個(gè)寶貝，但7天后有機(jī)會(huì)重復(fù)出現(xiàn)，因此建議以7天為一個(gè)周期，要替換新圖。
FAQ:
問：如何確定我已經(jīng)成功投放手淘位置？
答：勾選無(wú)線設(shè)備，且定向人群有出價(jià)，即有投放手淘位置啦。1-2天內(nèi)沒有流量是正常的，請(qǐng)耐心等待哦！如果一直沒有流量，請(qǐng)檢查創(chuàng)意是否不符合要求，或者標(biāo)題中帶有敏感詞。
問：為什么我沒有開定向，定向的站內(nèi)無(wú)線還有流量？
答：請(qǐng)檢查一下計(jì)劃的平臺(tái)設(shè)置，是否勾選無(wú)線設(shè)備，無(wú)線設(shè)備目前不區(qū)分搜索和定向，因此勾選后即同時(shí)選擇搜索和定向的無(wú)線渠道投放。
問：我的定向無(wú)線效果不是很好，怎么去優(yōu)化（關(guān)閉）呢？
答：定向的轉(zhuǎn)化周期較搜索長(zhǎng)且流量較小，建議掌柜以一個(gè)周期（7天）來(lái)觀察流量的轉(zhuǎn)化效果，不要著急關(guān)閉。如果一定要關(guān)閉，請(qǐng)通過建立獨(dú)立搜索和定向計(jì)劃來(lái)區(qū)分，在搜索計(jì)劃中關(guān)閉定向的投放，在定向計(jì)劃中關(guān)閉關(guān)鍵詞的投放。
問：出價(jià)太高了，怎么樣調(diào)低，但是搜索無(wú)線出價(jià)又不變？
答：由于當(dāng)前無(wú)線的開啟以及折扣都是搜索定向通用，因此如果需要獨(dú)立操作的話，建議可以建立定向獨(dú)立計(jì)劃，即在獨(dú)立搜索計(jì)劃中暫停定向投放，在定向計(jì)劃中暫停搜索關(guān)鍵詞推廣。
問：為什么有的寶貝有定向無(wú)線流量，有的寶貝沒有定向無(wú)線流量？
答：手淘位置對(duì)于創(chuàng)意有一定要求，符合要求的才能獲得展現(xiàn)，請(qǐng)檢查當(dāng)前寶貝的創(chuàng)意是否符合規(guī)范。
問：我開通了質(zhì)量分拆分，因此在寶貝頁(yè)面也可以調(diào)整無(wú)線折扣，是否對(duì)定向有效？
答：對(duì)定向有效。
問：我開通了質(zhì)量分拆分，因此在寶貝頁(yè)面也可以區(qū)分PC/無(wú)線投放創(chuàng)意，是否對(duì)定向有效？
答：目前創(chuàng)意分渠道投放功能對(duì)定向無(wú)效。
1、獨(dú)立計(jì)劃
2、選品
3、標(biāo)題
4、創(chuàng)意
一、獨(dú)立計(jì)劃
由于當(dāng)前定向和搜索在創(chuàng)意以及無(wú)線平臺(tái)的使用上無(wú)法區(qū)分，因此建立獨(dú)立定向計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)意的選擇和無(wú)線出價(jià)會(huì)相對(duì)自由，在數(shù)據(jù)查看上也比較清晰便利。
技巧：
① 建立以定向?yàn)橹氐耐茝V計(jì)劃，建議可以保留一些質(zhì)量分比較高的關(guān)鍵詞設(shè)置較低的出價(jià)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量分對(duì)定向的默認(rèn)初始質(zhì)量分有一定幫助，對(duì)于本身在關(guān)鍵詞做的不太好的店鋪也可以直接不投放關(guān)鍵詞。
② 設(shè)置計(jì)劃平臺(tái)，打開PC定向以及無(wú)線。無(wú)線無(wú)區(qū)分搜索和定向，但可以通過關(guān)鍵詞出價(jià)較低來(lái)控制流量主要來(lái)源于定向。建議同步開啟站外定向，當(dāng)前站外定向有一定折扣，流量大效果優(yōu)。
二、選品
定向坑位較少，相似的寶貝在流量的獲取上會(huì)有一定的人群重疊，系統(tǒng)會(huì)選擇更為適合的寶貝做投放。與消費(fèi)者匹配度更高，且點(diǎn)擊反饋更好的寶貝會(huì)獲得更多的流量。
技巧：按銷量從多到少選擇幾個(gè)寶貝，進(jìn)行一個(gè)周期的投放；轉(zhuǎn)化好的寶貝在測(cè)試期間能獲得一個(gè)較高的質(zhì)量得分，系統(tǒng)會(huì)偏向給到更多的流量，可以重點(diǎn)對(duì)能獲得更多流量寶貝提高出價(jià)。
注意：定向中，新建的寶貝推廣初期由于缺乏數(shù)據(jù)會(huì)有1-2天沒有流量。
三、標(biāo)題
智能投放以及購(gòu)物意圖都是根據(jù)寶貝標(biāo)題中帶有的關(guān)鍵詞來(lái)匹配人群，因此寶貝標(biāo)題中，一定要帶有匹配寶貝的精準(zhǔn)詞，以及引流用的大詞熱詞。
技巧：
① 品牌詞 風(fēng)格詞 屬性詞 人群詞 類目詞 修飾詞 熱詞
例子：XXX（品牌） 休閑（風(fēng)格）寬松（屬性）女式（人群）風(fēng)衣（類目詞） 中長(zhǎng)款顯瘦長(zhǎng)袖外套（修飾詞）2015新款秋裝上衣（熱詞、大詞）。
② 可根據(jù)當(dāng)前流量的情況，如果當(dāng)前流量大但不精準(zhǔn)（轉(zhuǎn)化低），則可以適當(dāng)減少熱詞、大詞。如果當(dāng)前需要大流量，則可以適當(dāng)增加熱詞、大詞。熱詞、大詞可以通過淘寶指數(shù)、流量解析等獲取，類同關(guān)鍵詞搜索。
四、創(chuàng)意
手淘的位置在創(chuàng)意上有一定要求，包括創(chuàng)意圖以及標(biāo)題的敏感詞準(zhǔn)入要求。因此在制作創(chuàng)意的時(shí)候，一定要清晰此塊規(guī)范>>http://bangpai.taobao.com/group/thread/14857739-310091588.htm
技巧：
① 由于當(dāng)前創(chuàng)意無(wú)法區(qū)分搜索和定向來(lái)制作。因此獨(dú)立計(jì)劃在這里也能發(fā)揮作用。建議使用多張圖進(jìn)行測(cè)試，點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意要篩選淘汰。
② 對(duì)于展示型廣告來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意非常重要，因此保持新鮮的創(chuàng)意對(duì)效果來(lái)說(shuō)非常重要。手淘中有一定限定，對(duì)于同一個(gè)買家在一周內(nèi)不會(huì)重復(fù)看見同一個(gè)寶貝，但7天后有機(jī)會(huì)重復(fù)出現(xiàn)，因此建議以7天為一個(gè)周期，要替換新圖。
FAQ:
問：如何確定我已經(jīng)成功投放手淘位置？
答：勾選無(wú)線設(shè)備，且定向人群有出價(jià)，即有投放手淘位置啦。1-2天內(nèi)沒有流量是正常的，請(qǐng)耐心等待哦！如果一直沒有流量，請(qǐng)檢查創(chuàng)意是否不符合要求，或者標(biāo)題中帶有敏感詞。
問：為什么我沒有開定向，定向的站內(nèi)無(wú)線還有流量？
答：請(qǐng)檢查一下計(jì)劃的平臺(tái)設(shè)置，是否勾選無(wú)線設(shè)備，無(wú)線設(shè)備目前不區(qū)分搜索和定向，因此勾選后即同時(shí)選擇搜索和定向的無(wú)線渠道投放。
問：我的定向無(wú)線效果不是很好，怎么去優(yōu)化（關(guān)閉）呢？
答：定向的轉(zhuǎn)化周期較搜索長(zhǎng)且流量較小，建議掌柜以一個(gè)周期（7天）來(lái)觀察流量的轉(zhuǎn)化效果，不要著急關(guān)閉。如果一定要關(guān)閉，請(qǐng)通過建立獨(dú)立搜索和定向計(jì)劃來(lái)區(qū)分，在搜索計(jì)劃中關(guān)閉定向的投放，在定向計(jì)劃中關(guān)閉關(guān)鍵詞的投放。
問：出價(jià)太高了，怎么樣調(diào)低，但是搜索無(wú)線出價(jià)又不變？
答：由于當(dāng)前無(wú)線的開啟以及折扣都是搜索定向通用，因此如果需要獨(dú)立操作的話，建議可以建立定向獨(dú)立計(jì)劃，即在獨(dú)立搜索計(jì)劃中暫停定向投放，在定向計(jì)劃中暫停搜索關(guān)鍵詞推廣。
問：為什么有的寶貝有定向無(wú)線流量，有的寶貝沒有定向無(wú)線流量？
答：手淘位置對(duì)于創(chuàng)意有一定要求，符合要求的才能獲得展現(xiàn)，請(qǐng)檢查當(dāng)前寶貝的創(chuàng)意是否符合規(guī)范。
問：我開通了質(zhì)量分拆分，因此在寶貝頁(yè)面也可以調(diào)整無(wú)線折扣，是否對(duì)定向有效？
答：對(duì)定向有效。
問：我開通了質(zhì)量分拆分，因此在寶貝頁(yè)面也可以區(qū)分PC/無(wú)線投放創(chuàng)意，是否對(duì)定向有效？
答：目前創(chuàng)意分渠道投放功能對(duì)定向無(wú)效。
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本文來(lái)源： 小二支招：如何優(yōu)化當(dāng)前的單品定向推廣？
