雙11、雙12、年終大促、年貨節(jié)、臘八節(jié)······別人投放的鉆展無線效果咋就這么好？為啥我的就不行？鉆展無線投放也是有技巧滴，今天tp_洪海龍騰就和大家分享下我的無線端的鉆展投放，絕對是好到停不下來哦！

初識無線鉆展是在老展位了，那還是592*296尺寸的時候；現(xiàn)在大多數(shù)情況下大家投放的都是640*200的鉆展展位，因為相對于新版的無線，同樣的預算舊版無線是消耗不出去錢了，并不能滿足我們大預算投放想要達到的效果。在鉆展的長期投放中，一直是以PC端的投放占據(jù)主要投放思路。

但在2015年的投放中，我們可以很明顯的感覺到，店鋪的無線端流量占比加大，甚至有些店鋪的無線流量占比可以達到百分之70以上，店鋪銷售額無線的占比也很高，這個時候我就把鉆展投放的主要消耗轉(zhuǎn)移到了無線上來，開始研究如何才能讓無線的鉆展數(shù)據(jù)飛起來。（以下為截圖的兩個店鋪無線占比情況）

在店鋪無線端流量占比這么大的情況下，我們的鉆展應該如何投放？其實無線端鉆展面臨的情況無外非和PC相似：點擊花費高或者是轉(zhuǎn)化低。針對以上兩種情況的發(fā)生我們可以分析造成的原因，總結(jié)如下：

（1）創(chuàng)意不夠好；（2）展位選擇不對；（3）定向不夠精準。

找到問題的原因，我們就要開始尋求解決問題的辦法了。對策如下：


鉆展創(chuàng)意要和寶貝的風格以及店鋪的風格相統(tǒng)一（可去鉆展后臺創(chuàng)意COOL借鑒），文案上不用很多，做出的素材簡潔大方即可。

640*200和592*296 以及其他的陌陌和一些資源。在無線端的投放展位上，我向大家建議以下兩個尺寸的展位，簡稱：舊版無線（592*296）和新版無線（640*200）。舊版無線點擊花費低，但是流量小，大預算容易消耗不完。新版無線流量大，點擊花費低，能夠滿足大預算投放的需求。其他的陌陌等無線資源投放的效果主要為點擊花費低，但是投產(chǎn)不是很樂觀哦。

建議使用訪客定向和興趣點定向，有DMP定向的優(yōu)先使用DMP定向。店鋪基礎好的老客戶比較多的大家只圈定種子店鋪就可以，如果老客戶不夠多就去找自定義店鋪也就是相似店鋪，這樣的話也可以加大圈定的流量范圍。

找自定義店鋪的維度：①店鋪風格；②單品風格；③寶貝的價格；④寶貝的銷量；⑤店鋪的銷量；⑥店鋪的信譽等。

從創(chuàng)意、展位、定向上和大家做一個簡單的分享之后，還有一種投放思路現(xiàn)在很少有人投放的，大家可以借鑒下我投放的這種思路，你也可以嘗試下哦。數(shù)據(jù)是說話的根本，簡稱0點計劃。

“0點計劃”計劃詳細一覽表如下——

計劃投放時間選擇是從0點到早晨的9點，注意是均勻投放不是盡快投放哦！

展位上選擇640*200的展位，在創(chuàng)意上使用平時的創(chuàng)意就好，主要是投放時間的區(qū)別。

在定向上：結(jié)合自己平時使用的效果好的定向來。也可以按照我總結(jié)出來的，你的老客戶基數(shù)足夠大你就使用種子店鋪，老客戶不夠多就使用自定義店鋪。最后的出價上一定是要比系統(tǒng)的建議價格高的，高出1.5倍以上就好。最后跟大家分享下我投放的店鋪的數(shù)據(jù)匯總情況，有心動的小伙伴就趕快行動吧，無線端這樣玩耍也很好·····

看到這些點擊花費超低，回報超好的數(shù)據(jù)，瞬間覺得鉆展無線美美噠噠！趕快行動吧。新年即將來襲，記住給親說的那幾點哦，總結(jié)如下：

1.年末鉆展投放無線端必不可少；
2.無線夜間計劃單獨投放，小預算，時間選擇晚間時間段；
3.定向的選擇可以根據(jù)自己測試出來的定向做應用；
4.數(shù)據(jù)優(yōu)化多分析，素材展位和定向。

記住這四點，你的投產(chǎn)和點擊花費就會美美噠！最后祝大家新年愉快！

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本文來源： 鉆展年終投放技巧，讓無線起飛！