隨著淘寶慢慢將重心轉(zhuǎn)移至無線端，手機(jī)店鋪占分量越來越重，我們賣家就應(yīng)該感覺到無線端發(fā)展乃是大勢(shì)所趨。
走進(jìn)無線端我們可以明眼看清如今無線成交量呈直線上升，搶占無線端成交量是我們賣家爭(zhēng)分奪秒做的事，而無線鉆展同樣事無線端最火熱的一個(gè)點(diǎn)，也是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的一個(gè)地方。為何競(jìng)爭(zhēng)如此之大？相比PC端鉆展也有過之無不及了，可想而知無線端鉆展上線后，以超大的流量導(dǎo)入，超低的推廣成本，這樣的優(yōu)勢(shì)對(duì)于我們所有賣家何其不是一個(gè)搶占無線成交量的“利器”
無線鉆展兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
1. 無線淘寶首焦每日瀏覽量超過3億
2. 高點(diǎn)擊，低成本:
資源位：無線app淘寶首頁焦點(diǎn)圖2訪客定向CPM：21.72
CTR:4.75%CPC=CPM/(CTR*1000)=0.46
簡(jiǎn)單了解下無線鉆展運(yùn)營(yíng)策略：
1．地域、時(shí)段的選擇：
無線鉆展?fàn)I銷支持地域，時(shí)段的選擇
分析店鋪無線時(shí)段，地域的成交記錄和瀏覽習(xí)慣，選擇投放時(shí)段和地域。
2.創(chuàng)意制作和優(yōu)化：
在pc端鉆展創(chuàng)意注重創(chuàng)意契合消費(fèi)者需求，突出利益點(diǎn)吸引消費(fèi)者的目光，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，在無線端，鉆展廣告是一屏唯一的大banner，處于第一眼位置，干擾較少，在制作無線鉆展創(chuàng)意的時(shí)候，更注重文案的簡(jiǎn)潔明了，突出利益點(diǎn)，使得創(chuàng)意更有張力，直擊消費(fèi)者購(gòu)物需求。
PC端首頁焦點(diǎn)圖（520*280）無線app首頁焦點(diǎn)圖（640*200）
無線鉆展創(chuàng)意審核需要轉(zhuǎn)換為無線鏈接，在創(chuàng)意上傳入口自動(dòng)生成就可以了
總結(jié)：無線創(chuàng)意制作建議可以采用調(diào)性活潑的背景，文字略微放大，突出促銷信息為主。
3）定向測(cè)試：
老客戶：自身店鋪訪客定向dmp店鋪標(biāo)簽
新客戶：群體，興趣點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪訪客，dmp行業(yè)標(biāo)簽
訪客定向選擇：選擇產(chǎn)品、風(fēng)格、價(jià)位相近的店鋪去做訪客測(cè)試，目標(biāo)消費(fèi)群體更接近。或者通過數(shù)據(jù)魔方查看流失客戶，尋找目標(biāo)店鋪訪客。
一個(gè)計(jì)劃一個(gè)定向：
整理和分析每日數(shù)據(jù)：
無線鉆展總結(jié)：
高ROI，收藏成本低的定向作為日常投放定向，分析低ROI低收藏成本定向轉(zhuǎn)化效果差的原因，調(diào)整后再測(cè)試，舍棄低ROI高收藏成本定向。
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