淘寶無(wú)線(xiàn)先前由首席陸兆禧直管，到現(xiàn)在張勇負(fù)責(zé)。3.8節(jié)的大動(dòng)干戈，不難看出阿里對(duì)無(wú)線(xiàn)的重視。 3月17日消息，淘寶搜索官方微博表示，近期針對(duì)無(wú)線(xiàn)搜索做了一個(gè)用戶(hù)調(diào)研。淘寶搜索官方表示，買(mǎi)家普遍希望優(yōu)惠力度大的商品的展示盡量靠前。
看了以上消息大家有何感想了，是跟著其他賣(mài)家一起去@淘寶搜索官方微博 發(fā)惱騷？還是靜下心來(lái)思考呢？阿里的生態(tài)相信大家都應(yīng)該很是熟悉——順昌逆亡。知道自己該做什么了嗎？對(duì)！淘寶要什么我們就給什么。
布局無(wú)線(xiàn)端從哪些地方入手：
1.下圖是我運(yùn)營(yíng)的中小賣(mài)家的江湖策PC端和無(wú)線(xiàn)端的數(shù)據(jù)
下圖是我運(yùn)營(yíng)的一個(gè)類(lèi)目TOP3店鋪的江湖策PC端和無(wú)線(xiàn)端的數(shù)據(jù)
相信大家在此之前都已經(jīng)感覺(jué)到阿里對(duì)無(wú)線(xiàn)的扶持。很多中小賣(mài)家已經(jīng)看到自己店鋪的無(wú)線(xiàn)流量已經(jīng)超過(guò)PC端，從上面的店鋪數(shù)據(jù)截圖可以看出，參考無(wú)線(xiàn)端和PC端的流量比例，無(wú)線(xiàn)端與PC端的成交比例明顯偏低。無(wú)線(xiàn)轉(zhuǎn)化低于PC轉(zhuǎn)化。造成這種情況的原因是什么呢？
視覺(jué)：一陽(yáng)指店鋪和天貓無(wú)線(xiàn)店鋪的裝修優(yōu)化。針對(duì)無(wú)線(xiàn)端購(gòu)物特點(diǎn)優(yōu)化自己產(chǎn)品詳情頁(yè)。比如：手機(jī)端顯示速度考慮，是不是應(yīng)該多增加一些文字，減少一些大圖片。這只是其中一個(gè)方面，其他的自己思考。
2.淘寶天貓他說(shuō)要給無(wú)線(xiàn)折扣加大權(quán)重，那我們就給他無(wú)線(xiàn)更大的折扣。怎么做呢？
減少PC端的折扣力度，當(dāng)然PC端的轉(zhuǎn)化肯定會(huì)受影響，孰輕孰重自己權(quán)衡。這樣做方便給無(wú)線(xiàn)端一個(gè)更大的折扣。折扣設(shè)置好了，然后在詳情頁(yè)做一個(gè)無(wú)線(xiàn)端購(gòu)買(mǎi)的引導(dǎo)海報(bào)，商品二維碼是肯定要加的，當(dāng)然首頁(yè)也可以做。
下面有一個(gè)我們做的實(shí)例，可供大家參考。
到這里還沒(méi)有完，買(mǎi)家看到這樣就會(huì)想了，憑什么要求我去無(wú)線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，憑什么PC貴這么多，這不是欺負(fù)人嗎？對(duì)！又說(shuō)到購(gòu)物體驗(yàn)了。這里的引導(dǎo)海報(bào)必須是一個(gè)活動(dòng)（上面的截圖我沒(méi)有截活動(dòng)內(nèi)容）以無(wú)線(xiàn)為主題的活動(dòng)，送無(wú)線(xiàn)端的產(chǎn)品。具體送什么自己思考，根據(jù)自己類(lèi)目和產(chǎn)品特點(diǎn)。我們這里送的是微信表情，微信游戲虛擬金幣等。然后加微信公眾號(hào)的關(guān)注，又方便了客戶(hù)維護(hù)。這里肯定會(huì)有人問(wèn)，微信不是不能跳轉(zhuǎn)阿里系嗎？但是無(wú)線(xiàn)端你有比微信更好的平臺(tái)嗎？
3．無(wú)線(xiàn)端直通車(chē)
如下圖，其實(shí)就是可以關(guān)閉站內(nèi)投放，直接單獨(dú)投放移動(dòng)設(shè)備端，具體開(kāi)通建議聯(lián)系下對(duì)接小二，一般月消耗在30W以上的直通車(chē)店鋪都有小二對(duì)接，然后咨詢(xún)開(kāi)通即可。針對(duì)無(wú)線(xiàn)端的展現(xiàn)特點(diǎn)，制作圖片和標(biāo)題。無(wú)線(xiàn)端的搜索習(xí)慣也有不同，這個(gè)各個(gè)類(lèi)目需要自己摸索。比如：無(wú)線(xiàn)端，買(mǎi)家更喜歡用系統(tǒng)推薦詞。
4.微淘
說(shuō)到無(wú)線(xiàn)端，不得不說(shuō)微淘。雖然今天張勇也說(shuō)到了微淘，鑒于前期得到的一個(gè)消息，阿里內(nèi)部已經(jīng)不再給微淘投入資金了，我個(gè)人對(duì)微淘的建議還是，必須做，但是不要太放在心上，心思可以花在其他無(wú)線(xiàn)平臺(tái)。
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