單計劃多寶貝顧名思義，就是一個直通車推廣計劃中，放入了多款寶貝進(jìn)行推廣。那么這種計劃方法有什么利弊呢？下面我們一起來探討。
1、單計劃多寶貝的危害：
單計劃多寶貝中，如果有一個寶貝表現(xiàn)很好，其他寶貝表現(xiàn)不好，那么這個時候我們的所有精力或者預(yù)算可能全部放到表現(xiàn)好的寶貝上去，表現(xiàn)不好的寶貝沒有進(jìn)行維護(hù)、刪掉或者暫停，這種情況，當(dāng)不維護(hù)寶貝的不良數(shù)據(jù)超過維護(hù)寶貝表現(xiàn)好的數(shù)據(jù)時，那我們整個計劃的權(quán)重會被拉低。
當(dāng)表現(xiàn)不好的寶貝搶了表現(xiàn)好的寶貝的預(yù)算時，由于我們沒有及時發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致表現(xiàn)好的寶貝數(shù)據(jù)下滑，權(quán)重降低。另外整個計劃公用時間、地域、平臺，所以當(dāng)某個寶貝表現(xiàn)特別好時，會搶占資源位形成內(nèi)部競爭，導(dǎo)致暫時表現(xiàn)不佳的寶貝得不到展現(xiàn)。
所以，單計化多寶貝因為數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異，有的表現(xiàn)好有的表現(xiàn)不好，或者有的表現(xiàn)太好而搶了過多資源等情況，而我們沒有及時察覺或者及時調(diào)整，導(dǎo)致我們的計劃權(quán)重增加緩慢，關(guān)鍵詞上分慢、ppc下降慢。
2、單計劃多寶貝的好處：
①計劃整體花費大、權(quán)重提升快：當(dāng)我們的一個推廣計劃中有5款寶貝，假設(shè)每個寶貝第一天投入300元，第二天400元，第三天500元……通過精細(xì)化的數(shù)據(jù)控制，保持每個寶貝的數(shù)據(jù)遞增，不僅關(guān)鍵詞上分快，而且計劃權(quán)重非常高。很多時候，我們?yōu)橹骺钭鲋蓖ㄜ囃茝V之前，都會提前這么操作來將計劃權(quán)重養(yǎng)起來，然后將多寶貝全部刪除，加入我們的主推款寶貝，由于計劃權(quán)重高，我們的主推寶貝很快就會上分，ppc下降速度快。
②帶動新款寶貝推廣：當(dāng)我們的主款推廣計劃長時間投放后，權(quán)重很高，這時我們有新的寶貝想加入直通車推廣時，如果新建計劃，權(quán)重很低，需要很大投入才能把權(quán)重養(yǎng)起來。這時，如果我們借著主款計劃的這股東風(fēng)，將新寶貝加入主推寶貝計劃中，我們的新款寶貝質(zhì)量分會很高，幾乎加進(jìn)去就是8、9分，這對于降低ppc以及寶貝后期推廣節(jié)約了很多時間。
③測款：當(dāng)我們測款時，我們一般采用單計劃多寶貝，在均攤預(yù)算時，利用共同的時間、地域、平臺形成競爭，競爭優(yōu)勝的寶貝即可定為我們的主推寶貝。
單計劃多寶貝有利有弊，我們可以根據(jù)我們的實際需求，來決定我們的具體操作。
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本文來源： 直通車單計劃多寶貝的利弊關(guān)系
