賣家在使用直通車的時(shí)候，難免會(huì)遇到一些小問題，當(dāng)申請(qǐng)直通車在出價(jià)的時(shí)候，如果出價(jià)太高，可能買家不太能接受;若是出價(jià)太低，賣家就會(huì)面臨虧本的風(fēng)險(xiǎn)。所以，在開通直通車的時(shí)候，一定要注意出價(jià)。
一、目前出價(jià)診斷工具可診斷的四類問題
1.排名下跌
部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分沒有下跌，但排名下跌了。說明市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)有提高)，以原有出價(jià)無法維持原來的排名和流量，需要提升出價(jià)。
2.好詞必須沖
部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分較好，可以沖擊更高排名。關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、相關(guān)性、轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)較好，屬于優(yōu)質(zhì)詞，可以以較低的出價(jià)獲取更多流量。
3.這些詞可擴(kuò)流量
部分關(guān)鍵詞的ROI遠(yuǎn)高于行業(yè)，需要增加流量。
4.這些好詞沒展現(xiàn)
部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量分很好，卻因出價(jià)過低、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，沒有拿到足夠流量。
二、使用方法詳解
1.登錄直通車后臺(tái)，找到出價(jià)診斷工具入口，工具首頁直接顯示您昨日需要優(yōu)化出價(jià)的關(guān)鍵詞個(gè)數(shù);
2.點(diǎn)擊工具后，彈出窗口顯示診斷詳情。窗口上方有排名下跌的具體分類，點(diǎn)擊tag可查看對(duì)應(yīng)分類下的關(guān)鍵詞詳情。tag上已標(biāo)注PC端/無線端的圖標(biāo)，可分別查看;
3.在彈出窗口可查看關(guān)鍵詞、所屬計(jì)劃及單元、當(dāng)前出價(jià)、當(dāng)前競(jìng)價(jià)(出價(jià)*當(dāng)前分時(shí)折扣率)、建議出價(jià)、改價(jià)目標(biāo);
4.根據(jù)系統(tǒng)建議出價(jià)，直接在窗口修改即可生效。
三、常見問題答疑
1.為什么有些建議出價(jià)看起來非常高?
建議出價(jià)已經(jīng)考慮了當(dāng)前的分時(shí)折扣率，例如：建議出價(jià)10元，當(dāng)前的分時(shí)折扣率是80%，則實(shí)際參與競(jìng)價(jià)是8元;如果出價(jià)5元，當(dāng)前折扣是20%，則實(shí)際參與競(jìng)價(jià)是1元。
2.為什么我看到首頁提醒我“xx個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量分沒跌但排名下跌”，但我點(diǎn)進(jìn)去以后又告訴我“根據(jù)您當(dāng)前實(shí)時(shí)的出價(jià)情況，已經(jīng)替您過濾掉無效診斷結(jié)果”?
直通車首頁、工具首頁的建議詞數(shù)量是根據(jù)所有關(guān)鍵詞的歷史投放情況來計(jì)算的;而在您點(diǎn)開詳情頁窗口時(shí)，工具會(huì)綜合考慮關(guān)鍵詞的當(dāng)前最新狀態(tài)以及市場(chǎng)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)情況，為您過濾掉一些無效的診斷結(jié)果。如果您當(dāng)前的出價(jià)水平已經(jīng)沒有出現(xiàn)此類流量問題，系統(tǒng)將會(huì)過濾掉提醒。我們將進(jìn)一步優(yōu)化工具，減少?zèng)_突的情況。
3.什么是日均排名?日均排名為什么跟我自己搜到的排名不同?
日均排名是系統(tǒng)根據(jù)昨日24小時(shí)的出價(jià)及排名分布計(jì)算出的平均排名。舉例：您昨日某個(gè)關(guān)鍵詞一共展現(xiàn)了兩次，其中第一次排名第10，第二次排名第6，則昨日日均排名為8。因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境每天、每小時(shí)都在變化，日均排名與某一時(shí)刻的排名可能會(huì)有不同。
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