開始之前，你必須要問自己這個問題：“我，為什么要外投？”

我會給你以下幾個理由：

1，必須外投

你的流量是否足夠？

你的成本是否可控？

你在現(xiàn)階段能否做得更好？

在雙11這樣關鍵的時刻，總的一個原則是：站內的絕對不能放手！！！站外的需要有效補充！！！！

2，外投現(xiàn)狀

外投現(xiàn)在的大環(huán)境是這樣，但是在雙11這樣的時間段你都不做外投，你準備什么時候做？

沒有什么不如站內的，只要你有心，你能做得和站內并駕齊驅。


我，再來一起做下資源位的解讀和數(shù)據分享。

第一類站外推薦資源位---- PC_智能優(yōu)化流量包

優(yōu)勢：

1、引流成本穩(wěn)定

2、唯一一個帶“智能”的流量包

3、創(chuàng)意裂變幫助獲取更多流量

特殊點：

1、 包含眾多資源位，整體流量包的流量大，覆蓋廣。

2、 流量包按照類目進行劃分，根據每個廣告位在類目上的價值不同，給出了不同的折價系數(shù)。

簡單講，智能優(yōu)化流量包把鉆展眾多長尾流量集合到流量包中，通過鉆展的算法技術，使效果更加集中和明顯。


PC_智能優(yōu)化流量包整體CPC波動不大，相對穩(wěn)定


目前鉆展4大類目在這個PC_智能優(yōu)化流量包上表現(xiàn)良好： PV充足，競爭不激烈，CPC穩(wěn)定，ROI突出。


季節(jié)性產品，本次進入到了旺季，成交效果也會呈現(xiàn)明顯上升趨勢


站外效果穩(wěn)定的小類目


智能優(yōu)化流量包上表現(xiàn)突出的新類目。

都已經做了這樣的區(qū)分了，對應類目的親們，趕緊先對號入座吧~

我們再來看一個女裝客戶投放數(shù)據比對：　　

1）點擊成本遠低于站內外其他位置

2） 投入產出比明顯高于站內外所有位置

第二類站外推薦資源位----門戶流量包


門戶流量整體投放效果優(yōu)于大盤，CPC低于大盤一半以下，ROI是大盤的一倍以上，這樣的好流量，為什么不選擇？？

　　近期CPC和ROI情況，臨近雙11鉆展大盤成交都在下降，但是通過數(shù)據比較來看，門戶流量包的成交也下跌，但是相對更穩(wěn)定。


解析：

1、 男裝，流行男鞋，女裝/女士精品，戶外/登山/野營/旅行用品在門戶流量包上表現(xiàn)都比較好，其中騰訊門戶流量包中女裝類目成交占比最好。

2、 生活電器 推薦：鳳凰網　和　騰訊網

3、 住宅家具 推薦：鳳凰，網易，新浪

4、 餐飲具 推薦：搜狐

5、 家裝主材 推薦：搜狐

6、 服飾配件/皮帶/帽子/圍巾 推薦：騰訊，網易，新浪

第三類站外推薦資源位----無線_流量包_app_UC瀏覽器_新聞推薦feeds流

優(yōu)勢：

1，UC超過5億人在使用，是阿里巴巴移動事業(yè)部旗下核心產品

2，廣告位位于UC瀏覽器新聞推薦頁，是UC瀏覽器中流量較大的頁面

3，創(chuàng)意類型：創(chuàng)意模板

UC的人群解讀如下，此點意傳到你了嗎？相信聰明如你，一定已經發(fā)現(xiàn)規(guī)律和秘點了吧？


當然，也會為大家排排座，趕快對號入座吧~


我，該怎么外投？

1，關于定向

營銷場景定向和自身店鋪定向優(yōu)先,DMP轉化類的人群相較無優(yōu)勢,且越臨近雙11人群越無優(yōu)勢

2，關于通投

越臨近雙11通投越優(yōu)先

3，關于溢價

時尚男女類30+，門戶類50+，影視類70+，智能包80+

4，關于CPC

雙11之前在通投1.5內控制，雙11當天自行根據需求溢價控制成本

5，關于素材

雙11氛圍的商品和折扣信息; 純底色，突出品牌，優(yōu)先標明銷量和好評，長條形的素材效果優(yōu)于正方形的

6，關于CTR

一般來說，0.5%算是屬于棒棒噠.一般點擊率是在0.3%，素材差點的0.2%

要點已經列出來了，還不趕快行動？~

如下是整體站外資源位和優(yōu)先級匯總，方便大家使用


已經到了最關鍵的8號9號10號，現(xiàn)在做，一切都有意義。為了雙11，ALL IN

記住這句話：只要開始，永遠不晚！外投此時不投，更待何時？！

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本文來源： 如何突破流量瓶頸？鉆展外投是個好辦法