一、通投出價(jià)和定向溢價(jià)
鉆展的出價(jià)由兩部分組成：通投出價(jià)和定向溢價(jià)。
通投方式出價(jià)很低，但是回報(bào)率是最低的，一般建議放棄通投出價(jià)！
定向方式：群體定向、訪客定向、興趣點(diǎn)定向。
訪客定向（店鋪定向）的精準(zhǔn)性和可控性最高，群體定向次之，興趣點(diǎn)定向再次之。
二、新展位第一次如何出價(jià)？
1、保守型出價(jià)法：比提示平均價(jià)格高10%出價(jià)。
好處：基本上不會(huì)出現(xiàn)遠(yuǎn)超心里價(jià)位的點(diǎn)擊單價(jià)。
缺點(diǎn)：可能展現(xiàn)太少，預(yù)算不能花完。
2、激進(jìn)出價(jià)法：根據(jù)展位未來三天競價(jià)情況，按競價(jià)100位左右的價(jià)格出價(jià)。
好處：預(yù)算基本能花完，取得預(yù)算所需流量，快讀測試圖片點(diǎn)擊率。
缺點(diǎn)：容易產(chǎn)生過高的點(diǎn)擊單價(jià)。
三、如何進(jìn)行價(jià)格實(shí)時(shí)調(diào)整？
出價(jià)后一個(gè)半小時(shí)可以獲取鉆展點(diǎn)擊及消耗數(shù)據(jù)。
1、計(jì)劃金額已經(jīng)消耗完，點(diǎn)擊單價(jià)也在我們心理價(jià)位之內(nèi)。
做法：保持計(jì)劃不變，繼續(xù)觀察。
2、計(jì)劃金額已經(jīng)消耗完，但點(diǎn)擊單價(jià)過高，超過心理預(yù)期。
做法：采用二分法出價(jià)，將出價(jià)調(diào)整為（平均出價(jià)+100名價(jià)格）/2。
3、如果計(jì)劃金額沒有消耗完
采用保守出價(jià)法，計(jì)劃金額沒有消耗完，則直接采用激進(jìn)出價(jià)法，然后在下一時(shí)段再進(jìn)行二分法調(diào)整。
針對上述這樣3種情況，如果經(jīng)過2次價(jià)格調(diào)整后，點(diǎn)擊單價(jià)依然超過心理預(yù)期很多，則基本可判定圖片本身有問題，
需要換圖片測試。
四、定向店鋪的選擇和分類
一般把定向的店鋪分為四類，就精準(zhǔn)度而言，優(yōu)先投放第一類和第二類店鋪。
第一類：自己店鋪
老顧客的再次引入，精準(zhǔn)度最高，點(diǎn)擊率有保證。
第二類：競爭對手的店鋪
對自己店鋪的接受度很高，重點(diǎn)爭奪。
第三類：同價(jià)位段店鋪
對我們的價(jià)位接受度很高。
第四類：大流量店鋪
流量需求大的時(shí)候可以考慮。
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本文來源： 鉆展定向溢價(jià)
