百萬泥腿子網(wǎng)上闖世界
山東省嘉祥縣黃垓鄉(xiāng)村民孟宏偉通過網(wǎng)店接到了來自迪拜的千萬元大訂單。這個只在照片上見過“帆船酒店”的農(nóng)村人，把村里頭養(yǎng)殖的500頭奶牛、3000只綿羊漂洋過海賣到了迪拜，如今他已在網(wǎng)上年銷10萬頭活牛羊。
越來越多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)富神話，正改變著孟宏偉們的命運。
在江蘇沙集、在浙江義烏、在中西部地區(qū)的廣袤土地上，來自村村寨寨的農(nóng)民網(wǎng)商大軍正異軍突起。最新數(shù)據(jù)顯示，截止今年年初，中國農(nóng)民網(wǎng)商總數(shù)已達171萬人，收入遠超未“觸網(wǎng)”的農(nóng)民。
農(nóng)民觸網(wǎng)村里當(dāng)“白領(lǐng)”
在浙江麗水遂昌縣城區(qū)的5萬常住人口中，集聚了超過1500家網(wǎng)店，年銷售總額1.1億元至1.2億元。除鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民外，遂昌的一些大學(xué)畢業(yè)生、下崗工人，甚至退休干部、職工，還有黃包車夫都加入了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)大軍。除了江蘇沙集、浙江義烏淘寶村等為人熟識的樣本外，類似的借助互聯(lián)網(wǎng)致富的無數(shù)個村鎮(zhèn)電商平臺，正在中國廣大的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)土地上不斷涌現(xiàn)。
山東省嘉祥縣黃垓鄉(xiāng)村民孟宏偉一年在淘寶上賣出了10萬頭活牛羊，收入“秒殺”不少創(chuàng)業(yè)公司的金領(lǐng)CEO。 “過去沒人相信，但農(nóng)村人用上互聯(lián)網(wǎng)，收獲的效益可能比城里人還多。 ”這個過去別人眼中的“泥腿子”感慨。
眼見“網(wǎng)線加羊圈”就能掙錢，經(jīng)幾年發(fā)展，黃垓鄉(xiāng)周邊近千家養(yǎng)殖場都加入了網(wǎng)上銷售的隊伍，牛羊運輸與全國各地300多個運輸隊達成合作，形成了一條農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。
網(wǎng)店學(xué)堂小編獲取的一份由中國社科院信息化研究中心與阿里巴巴集團研究中心聯(lián)合發(fā)布的《涉農(nóng)電子商務(wù)研究報告》顯示，截止去年底，全國農(nóng)民網(wǎng)店總數(shù)已達131萬家，農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)超過171萬人，相比2010年的63萬、2011年的97萬有了爆炸式的擴軍。
目前，農(nóng)村電商人均月收入集中在2000元到5000元之間，而未上網(wǎng)農(nóng)民收入則為無收入和1500元到2000元，前者已迅速通過電商成了“村里的白領(lǐng)”。
精英返鄉(xiāng)帶動涉農(nóng)電商
河南輝縣上八里鎮(zhèn)楊樹莊的杜千里，曾被視為精英眼中的“廬舍”（loser）。
2008年鄭州大學(xué)MBA研究生畢業(yè)時，正值金融危機肆虐，杜千里毅然選擇了逃離北上廣。返鄉(xiāng)后他利用一根網(wǎng)線，把太行山山區(qū)的野生藥材、綠色雜糧、野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售出去，滿足城里人對于天然綠色食品的需求，也幫助了貧困的鄉(xiāng)親們銷售。去年，杜千里的淘寶網(wǎng)店已實現(xiàn)150萬元的收入。
和眾多的杜千里們一樣，返鄉(xiāng)農(nóng)民工帶動了涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展。
調(diào)查顯示，個體戶、企業(yè)員工和專業(yè)技術(shù)人員是主要推動力量，占總數(shù)58。3%。這說明從事網(wǎng)絡(luò)銷售的大部分還是本身有一定的“闖世界”的經(jīng)歷或背景，在農(nóng)村屬于見過世面的人；而真正在家務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)行做網(wǎng)絡(luò)銷售只占不到10%。
“農(nóng)村電子商務(wù)主體從業(yè)人員的背景仍然是高中、大專背景，然后是初中畢業(yè)者，小學(xué)及以下，碩士及以上，所占比率只有2%左右。”中科院一位調(diào)查人員告訴小編，農(nóng)村網(wǎng)商從業(yè)人員教育背景呈現(xiàn)典型的“棗核形”特征。
一個引人關(guān)注的調(diào)查結(jié)論是，農(nóng)民自下而上的“自我改變命運”意識，成為涉農(nóng)電商突出特點。數(shù)據(jù)顯示，有26。22%農(nóng)民反映從事電子商務(wù)是為了嘗試創(chuàng)業(yè)。涉農(nóng)網(wǎng)銷起步投資90%在1萬以內(nèi)，92。37%為家庭存款。因而在研究人員看來，解決農(nóng)民工就業(yè)尤其是在家就業(yè)，電子商務(wù)是一個非常有效而又門檻不高的途徑之一。
物流落后成最大制約
盡管宏觀數(shù)據(jù)看上去很美，但在農(nóng)村點點鼠標、就有真金白銀上門的故事，遠沒有想象中那么輕松。
按省網(wǎng)商和網(wǎng)店數(shù)量分析顯示，江蘇、浙江、廣東、福建、上海、山東位居前列，占農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)量和農(nóng)民網(wǎng)店數(shù)量超過半數(shù)，而西北等偏遠地區(qū)則發(fā)展滯后。
一個擺在面前的現(xiàn)實是，農(nóng)民電商發(fā)展面臨缺乏寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送落后、管理、學(xué)習(xí)機會少等問題。在不少跋山涉水才能抵達的偏遠地區(qū)，高昂物流成本不但讓農(nóng)民喊不出“包郵哦親”底氣，甚至是導(dǎo)致財務(wù)赤字的主因。
23。5%農(nóng)民網(wǎng)商坦言，從事電商最大的煩惱是物流交通制約，其中寧夏、云南、湖南、新疆、安徽、山西、甘肅、貴州、黑龍江、青海等50%的被調(diào)查網(wǎng)商都反應(yīng)物流問題制約。
此外，蔬菜瓜果類、肉蛋禽類等包裝、運輸不便，對倉儲和冷鏈都有高要求的生鮮品類，即便是京東等B2C巨頭都不敢輕易涉足，這也讓“靠地吃飯”的農(nóng)民電商們不得不進行更多的摸索。
另一個尷尬的現(xiàn)狀是，絕大部分農(nóng)民網(wǎng)店并沒有到 “鉆”級，大部分在1、2、3星級，有20。94%農(nóng)民網(wǎng)商反映提高銷售量困難，20%的人認為缺少開店知識，另有13。92%反映不會設(shè)計網(wǎng)店，11。7%反映組織貨源難。
“建議國家、社會或平臺實行大規(guī)模的農(nóng)民電子商務(wù)免費技術(shù)培訓(xùn)活動，以促使我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。 ”報告呼吁稱，對比《中國統(tǒng)計年鑒2010》，目前村鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)交易總額，僅占實體交易總額（采購總額加銷售總額）的0。07%，上升潛力巨大。
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