前言
活動，不管是店鋪?zhàn)园l(fā)的活動還是參加淘寶的官方活動，我們做活動的目的都是為了提高店鋪的銷售額，同時通過活動拉新客戶，為店鋪積累老顧客。那在店鋪活動前和活動中，我們要通過鉆展的投放，讓消費(fèi)者看到我們的廣告，合理的引入更多的精準(zhǔn)流量，達(dá)到我們活動的目的。

一、活動準(zhǔn)備

1、承接頁：鉆展投放前，需要對承接頁面進(jìn)行審核，避免投放的圖片因頁面存在絕對化文案等內(nèi)容而被拒絕了，影響到我們鉆展對承接頁的正常投放。因本次活動是聚劃算，我們直接鏈接到單品和聚劃算頁面，這樣引入的流量目的性更強(qiáng)，提高投放的效果。

2、創(chuàng)意圖片：制作投放的創(chuàng)意圖片，先對圖片進(jìn)行測試篩選，通過數(shù)據(jù)的反饋，確定點(diǎn)擊率比較高的圖片作為接下來其他展位，并加上聚劃算logo的圖片模板。

上面三個模板是通過測試后，保留下來點(diǎn)擊率比較高的圖片，接下來根據(jù)這三個圖片模板，增加聚劃算logo，制作其他展位的圖片。

二、多展位多計劃投放

一個展位覆蓋的流量是有限的，而我們活動期間是需要引入更多的流量，促成轉(zhuǎn)化，提高我們活動的銷售額。因此，在活動期間，我們需要根據(jù)每個展位的流量大小，挑選出適合我們店鋪投放的展位，提高鉆展投放的展現(xiàn)量，以增加引入的流量，合理的分配好我們的預(yù)算。



根據(jù)日常投放的數(shù)據(jù)反饋，挑選出上面這些流量比較大的展位，同時也兼職了部分小展位輔助投放。多展位進(jìn)行投放，為活動注入更多的流量。


展位挑選好，為了減少展位間的干擾而影響到各展位的正常投放，我們按上圖所展示的，多計劃進(jìn)行投放，不同展位分別設(shè)置在不同計劃中，再根據(jù)對應(yīng)展位的流量大小，設(shè)置不同的預(yù)算，從而達(dá)到多展位多計劃投放，精細(xì)有規(guī)劃的進(jìn)行投放。

三、定向設(shè)置

畢竟我們活動最直接的目的就是為了轉(zhuǎn)化，有轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)流量才是我們需要的，把點(diǎn)擊率在2%左右，CPC低于1元以下的店鋪?zhàn)鳛樽钸m合自己的店鋪，再根據(jù)下面的表格篩選出一批店鋪：


這里是表格篩選的一部分，根據(jù)表格篩選出來的差值，進(jìn)行分類測試，最終保留符合我們賬戶投放要的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊單價，再結(jié)合轉(zhuǎn)化進(jìn)行篩選。

四、效果展現(xiàn)

展現(xiàn)量：

賬戶從6號活動前先對圖片測試，7、8號的活動預(yù)熱，到9號活動開始，通過多展位多計劃投放，賬戶的展現(xiàn)量都是呈快速增長的趨勢。

點(diǎn)擊單價：

多展位多計劃精準(zhǔn)投放，有效的避免了賬戶的預(yù)算花費(fèi)到無效通投去了，賬戶點(diǎn)擊單價整體都是保持在5到6毛錢的水平，大大的降低了引入流量的成本。

寶貝收藏、訂單數(shù)：
 
整個投放過程中，賬戶的寶貝收藏和訂單數(shù)都處于上升的趨勢，而活動后期隨著投放力度的降低，賬戶寶貝的收藏和訂單數(shù)會有所下降。

總結(jié)：

活動的預(yù)熱，多展位多計劃投放，短時間內(nèi)快速引爆店鋪流量，為店鋪活動注入更多的精準(zhǔn)流量，提高活動整體銷售額，讓店鋪的付費(fèi)投入，短時間內(nèi)快速的得到回報，同時也為店鋪積累了一批新的客戶，通過后期的維護(hù)，積累、沉淀下來，成為店鋪的忠實(shí)老顧客。

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本文來源： 多展位多計劃投放，快速為活動引流！