上回我們探討了 品牌 傳播如何抓住時機(jī)的問題，其實(shí)關(guān)于 品牌 傳播的發(fā)布的問題通常涉及三個維度，包括發(fā)布的規(guī)模、時機(jī)和節(jié)奏等。對于發(fā)布的規(guī)模， 品牌 主體通常都希望越大越好，但是考慮到成本，這個想法顯然是不現(xiàn)實(shí)的，因此只能追求效益最大化。從理論上分析，在一定的時期內(nèi)，一定存在一個拐點(diǎn)可以達(dá)到效益最大化，但是，目前的研究水平無法建立精準(zhǔn)的數(shù)學(xué)模型，計算出這個拐點(diǎn)，故此，在現(xiàn)實(shí)操作之中，只有在可能的預(yù)算范圍內(nèi)，盡量把有限的資金都用在“刀刃”上，發(fā)揮出整合應(yīng)用的最大效益。關(guān)于時機(jī)和節(jié)奏是非常關(guān)鍵的問題，需要好好把握，不僅要抓住時機(jī)，還要控制節(jié)奏。值得注意的是，好的 品牌 傳播一定不是靠錢堆出來，巧妙的運(yùn)作完全可以取得四兩撥千斤的奇效，正所謂“運(yùn)用之妙，存乎一心”。

由于人們對廣告信息的興趣和記憶存在一定的規(guī)律性和周期性，例如，人們往往對第一次接觸到的廣告根本不留任何印象，第二次方開始注意其與自己有關(guān)與否，第三次才考慮自己是否需要；當(dāng)這個廣告信息出現(xiàn)得太頻繁時，往往又會引起反感，產(chǎn)生抗拒心理，狂轟濫炸式的廣告除了告訴消費(fèi)者廣告主多么有錢、財大氣粗，產(chǎn)品價格中有多少是廣告費(fèi)成本之外，并無任何好處；倘若 品牌 信息太長時間不出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，人們就會久而久之便忘得一干二凈，因此要非常巧妙地調(diào)節(jié)發(fā)布的強(qiáng)度，有效地控制傳播的節(jié)奏，才能夠產(chǎn)生出最大的傳播效益。

目前，國內(nèi)比較時興的廣告發(fā)布方式是交互安排法，也就是廣告大量出現(xiàn)在某一段時間之后，靜止一段時間，然后又大量出現(xiàn)，時斷時續(xù)地出現(xiàn)；或者是在電視媒體上頻繁亮相一陣，隨后按兵不動，各類招貼掛旗卻旋風(fēng)般席卷各賣場空間等。這種對于經(jīng)費(fèi)有限的 品牌 還是不錯的選擇，就是要注意好動與靜之間的間隔長度和媒體轉(zhuǎn)換的銜接度，讓消費(fèi)者在忘記之前趕緊補(bǔ)上“一課”。

如果傳播經(jīng)費(fèi)足夠的 品牌 ，最好是采用波浪式連續(xù)安排法，這樣的長期效益更加明顯，因為 品牌 信息能夠連續(xù)不斷地出現(xiàn)，使得消費(fèi)者每時每刻都接受 品牌 的“教導(dǎo)”，從而可以讓廣告出現(xiàn)的時機(jī)更接近消費(fèi)者作采購決定的時刻，從而影響到購買決策。事實(shí)也證明，那些長年累月不間斷的傳播效果更加強(qiáng)大，當(dāng)然花費(fèi)自然不菲，為了降低費(fèi)用，可以通過調(diào)整發(fā)布強(qiáng)度的辦法減少一些頻次，抓住關(guān)鍵的購買時機(jī)。

此外，也還有許多方法，諸如層層推進(jìn)法、遞減法、實(shí)驗法等。總之，這是一個非常實(shí)戰(zhàn)的課題，可謂法無定法，關(guān)鍵在于實(shí)時監(jiān)控傳播效果，時刻關(guān)注消費(fèi)者的反應(yīng)，及時調(diào)整發(fā)布節(jié)奏，力求做到在消費(fèi)者“最需要”的時刻出現(xiàn)在它們的面前，能夠讓他們感受到 品牌 的“溫暖”。

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本文來源： 品牌傳播如何控制節(jié)奏