什么是直通車(chē)定向智能投放？開(kāi)車(chē)是現(xiàn)在做淘寶最容易上手的方法，那么對(duì)于很多新手沒(méi)有開(kāi)車(chē)技巧和方法怎么開(kāi)？這時(shí)候就可以選擇直通車(chē)定向智能投放。

一、智能投放是什么?

智能投放，是由賣(mài)家選擇推廣寶貝、創(chuàng)意和出價(jià)，系統(tǒng)根據(jù)一定的機(jī)器算法，面向不同的人群，精準(zhǔn)投放相對(duì)應(yīng)的寶貝。可參考已買(mǎi)到的寶貝的底部的“熱賣(mài)單品”。

二、智能投放如何能做到精準(zhǔn)推薦?

定向主要是根據(jù)消費(fèi)者的一些購(gòu)物過(guò)程中的行為(例如搜索、收藏、購(gòu)買(mǎi)等)，在不同維度會(huì)被打上不同的標(biāo)簽，例如喜好方面“復(fù)古 連衣裙”、“300+價(jià)位”等，對(duì)于不同的標(biāo)簽給出不同的商品推薦。智能推薦是定向產(chǎn)品中的功能之一，主要區(qū)分在于它是由系統(tǒng)幫助賣(mài)家進(jìn)行投放，當(dāng)前有四種推薦方式(可參考點(diǎn)擊“熱賣(mài)單品”后跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面)：

l、猜你喜歡：

最常用的，根據(jù)消費(fèi)者身上的購(gòu)物標(biāo)簽，匹配相對(duì)應(yīng)的寶貝屬性詞(屬性詞的定義詳見(jiàn)下一段)，推送相關(guān)寶貝。

2、相似寶貝：

根據(jù)消費(fèi)者選擇的商品，挑選屬性詞和價(jià)位相似且同類(lèi)目下的寶貝。

3、周邊推薦：

根據(jù)消費(fèi)者選擇的商品，挑選屬性詞和價(jià)位相似，與該商品可搭配的類(lèi)目下的寶貝。

4、好推薦：

按人群的標(biāo)簽歸屬同一類(lèi)人群為同好，以同好的興趣商品做推薦。

三、如何優(yōu)化智能投放效果?——標(biāo)題和創(chuàng)意

上面提到屬性詞，其實(shí)就是系統(tǒng)從寶貝的標(biāo)題中(注意不是直通車(chē)標(biāo)題)，分離出來(lái)的關(guān)鍵詞(為區(qū)分搜索推廣中的“關(guān)鍵詞”，此處稱(chēng)為“屬性詞“)，如”復(fù)古 連衣裙 大碼“等。因此，通過(guò)上面的推薦邏輯，可以了解到要想智能投放效果好，創(chuàng)意標(biāo)題的中靶率也很重要，最佳推薦的標(biāo)題，需盡可能覆蓋寶貝所符合的屬性，以及面向的人群所關(guān)注的屬性類(lèi)別，例如服裝類(lèi)的一般會(huì)關(guān)注”風(fēng)格詞：森女 復(fù)古“”細(xì)節(jié)屬性：蕾絲 泡泡袖 中長(zhǎng)款““適合人群：大碼 中老年”等。

除了對(duì)標(biāo)題優(yōu)化外，創(chuàng)意也是非常重要的，因其關(guān)聯(lián)著點(diǎn)擊率的高低，而點(diǎn)擊率和出價(jià)(出價(jià)就只能慢慢測(cè)試了)是定向質(zhì)量分中的最重要因素，因此如果你的定向數(shù)據(jù)持續(xù)走低，可以嘗試更換或加入新的素材，或者多圖推廣，去劣存優(yōu)。

四、智能投放和興趣定向的關(guān)系。

興趣定向中的可選詞是取自智能投放中的屬性詞，針對(duì)其中的幾個(gè)詞出價(jià)，價(jià)格高于智能投放，則當(dāng)匹配這幾個(gè)詞的時(shí)候，排名會(huì)根據(jù)興趣點(diǎn)中的出價(jià)。這個(gè)的玩法其實(shí)也很簡(jiǎn)單，如果系統(tǒng)判斷你的商品匹配的是某幾個(gè)詞，而你判斷其中有幾個(gè)詞轉(zhuǎn)化可能更好，則可以額外針對(duì)這幾個(gè)詞提高出價(jià)，類(lèi)似溢價(jià)投放。

五、如何客觀衡量定向效果?

接著上面的，之前有用戶(hù)反饋智能投放流量減少，有可能是因?yàn)椴糠至髁勘慌d趣點(diǎn)定向推廣占掉了。因此建議定向產(chǎn)品，在展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量的增減要通過(guò)一整個(gè)定向計(jì)劃的數(shù)據(jù)報(bào)表來(lái)做決策支持，而細(xì)分后的數(shù)據(jù)則更傾向于幫助了解各塊功能的投放效果，主要看點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等效果數(shù)據(jù)。

什么是直通車(chē)定向智能投放？看了小編的介紹你明白了嗎，希望你能有所收獲。

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