對于直通車，一直的感覺就像是一個姑娘，她一直喜歡有錢并且喜歡為她花錢的高富帥，而我是那種囊中羞澀的窮屌絲，讓我為她花錢可以，但是花一塊錢你得讓我親一口是我的本性，虧本的買賣是堅決不能做的。
所以過去，直通車這個姑娘在一開始看到我砸錢的時候還是媚眼四射的，但是隨后，連對我的印象“質(zhì)量分”開始直線下降，這是苦惱的地方。
直到最近她是性情大變，變的和之前真的不一樣。
但是無論姑娘怎么變，想泡妞，就必須先了解妞，那么我們先逐步了解下：
直通車變化（全派代網(wǎng)介紹最全）
1，全新質(zhì)量分移動端和電腦端獨立分開
有人說這個是為了賣家更加獨立的操作，有人說為了讓買家更精準的看到廣告
總之，質(zhì)量分在移動端和電腦端是完全獨立的，互不影響，就好像這個姑娘的兩面性互不聯(lián)系，其實一個人，怎么可能做到絕對的表里不一呢，此事我們后面再說；
2，質(zhì)量分維度的變化，像是姑娘換了一個妝面
姑娘過去化妝的樣子
姑娘現(xiàn)在化妝的樣子
對比前后，我們發(fā)現(xiàn)了什么，四個維度變成了三個，沒了基礎(chǔ)分，創(chuàng)意效果變成了創(chuàng)意質(zhì)量，為何？問題先留在這里；
3，無線端直通車展現(xiàn)邏輯和質(zhì)量分的關(guān)系
我們發(fā)現(xiàn)在移動端，要想博得姑娘的芳心，我們還是得把自身的綜合素質(zhì)提高，當然現(xiàn)在不只是比誰錢多，還要看誰長的更帥；
4，電腦端搜索左側(cè)出現(xiàn)直通車位
搜索關(guān)鍵詞，首頁原豆腐塊第一位變直通車位子；
搜索關(guān)鍵詞，從第二頁開始，每頁前三位是直通車位子；
就好比泡妞我們要去表白，也必須知道人家經(jīng)常出入的地方和喜好；
5，直通車后臺變化
經(jīng)過多方調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)姑娘變化的地方基本如上，也說明了要泡妞到手，準備工作要足，大家不要嫌煩，毛爺爺很早就說過這個世界沒有無緣無故的恨，也不會有無緣無故的愛，想讓姑娘愛上你，付出是必不可少的，下面盡量用圖片給大家看看后臺具體變化，姑娘圖片大家可以看快點，如果對各別部位感興趣，可根據(jù)個人情況著重仔細端詳；
無線端溢價，可針對計劃下寶貝單獨溢價；
無線溢價，還可以在推廣寶貝界面溢價；
無線溢價，可以在計劃維度下溢價，并且從200%調(diào)整到了400%；
創(chuàng)意可以做設(shè)備制定，制定電腦或者移動端；
針對無線端，做了長圖的模板，要求：寬800高1200；大小：0 - 500KB；支持JPG丶JPEG丶PNG格式圖片；目前針對：男裝，女裝，內(nèi)衣部分客戶，大家可以后臺看看自己是否是部分內(nèi)；
創(chuàng)意可以優(yōu)選輪播；
關(guān)鍵詞在電腦端和移動端的實時排名，這個很重要，想泡妞，得知道她實時的出現(xiàn)地點；
6，搜索關(guān)鍵詞左側(cè)出現(xiàn)的機會標識（第一時間告訴大家）
如圖，趕緊去后臺看看你的有沒有；
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我們花了很長時間去了解這個小妞，但是我們還是禁不住有點疑問
關(guān)于最新直通車疑問：
1，三個維度
問題：新的質(zhì)量分由3個維度組成，分別是創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗，那么疑問來了，原來4個維度里面的基礎(chǔ)分去哪里了？
答案：在最新的質(zhì)量分維度里，基礎(chǔ)分劃歸到買家體驗里面；
問題：現(xiàn)在新質(zhì)量分，三個維度分別代表什么深層意思？
答案：創(chuàng)意質(zhì)量：由原來的創(chuàng)意效果變成了創(chuàng)意質(zhì)量，影響因素也由原來單一創(chuàng)意的點擊率變成了的點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率等；
相關(guān)性：首先是關(guān)鍵詞的相關(guān)性，創(chuàng)意標題里的很重要，還有類目相關(guān)性丶屬性相關(guān)性，也充分說明現(xiàn)在對于文本相關(guān)性的要求更高；
買家體驗：我們剛剛說包含了基礎(chǔ)分，那么基礎(chǔ)分大家也知道是通過產(chǎn)品本身的表現(xiàn)和直通車的表現(xiàn)得來；
2，電腦端和移動端完全獨立
還記得我們前面說過這個姑娘表里不一的事情么，這個是很大的疑問，無線端和電腦端真的毫無關(guān)系了么？
你信么？
反正我是不信，事實證明，無關(guān)是體現(xiàn)在質(zhì)量分之間互不影響，但是有一個內(nèi)在邏輯聯(lián)系還是證明他們是有很大關(guān)聯(lián)的，有點繞，仔細聽了
PC端的質(zhì)量分高，會帶來更低的點擊單價，也會帶來更多的流量，流量多了在轉(zhuǎn)化穩(wěn)定的前提，銷量必然會高，順帶必然會帶來一系列的收藏丶喜歡丶分享丶加車等等，然而近30天銷量是無線端綜合排序不可或缺的權(quán)重，收藏丶喜歡丶分享丶加車是無線端寶貝熱度的基礎(chǔ)，如此通過pc端給無線端會帶來一些好的展現(xiàn)機會，在產(chǎn)品本身ok的前提下，無線端的表現(xiàn)也會越來越好，無線端搜索本身的熱度和效果，直接會影響無線端直通車的展現(xiàn)機會！
到這里，如果你還沒被繞暈的話，還記得，我們移動端直通車的展現(xiàn)機會質(zhì)量分需要多少分么？
3，展現(xiàn)機會和質(zhì)量分維度中的相關(guān)性之間的關(guān)系；
（1）PC右側(cè)的和底部的搜索結(jié)果頁，和相關(guān)性沒有關(guān)系，知道說的是哪里吧？傳統(tǒng)的PC端直通車位置；
（2）PC端搜索關(guān)鍵詞左側(cè)直通車位置，這個地方要求關(guān)鍵詞的相關(guān)性要達到4格以上，這個位子我們上有圖，不熟悉的哥們可以再到上面看看姑娘，這里所說的格子指的是什么知道吧？滿格是5格；
（3）無線直通車直通車位子，想有展現(xiàn)機會相關(guān)性必須3格，想要有無線端首屏的機會，相關(guān)性必須4格；
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到此為止，我們已經(jīng)把這個姑娘的前世今生，出入地點，系好愛憎，甚至是祖宗十八代都摸清楚了，我們現(xiàn)在要追到手，是不是只需要拿出行動表白就可以了？
那么行動吧
實操方法：
首先，要知道自己的目的。
首先我們做直通車必須要知道她能給我?guī)硎裁矗蓖ㄜ嚤旧碇荒軒碚宫F(xiàn)和點擊，不要妄想開車就一定能賺錢，
認清這個事實，我們要端正我們的目的，把這個好姑娘追到手你是要實現(xiàn)兩人浪漫，還是婚姻，還是生子，還是給父母養(yǎng)老，這個很重要，目的也決定著你要付出的代價。
其次，我們要選好關(guān)鍵詞。
這就好比我們要去表白，我們需要哪些道具和說辭，這個是必須準備到位的，不然選擇錯誤可能導(dǎo)致花了錢事兒沒辦成。
選擇關(guān)鍵詞，我們以無線端為例，我們在上面說無線端直通車位與關(guān)鍵詞相關(guān)性的關(guān)系，所以我們必須選擇相關(guān)性超過3格的詞，這個在關(guān)添加關(guān)鍵詞處并不難選擇，當然如果有帶有手機標的詞，盡量選擇帶有手機標的詞
接著，在建立推廣計劃之前，還有一個問題要搞明白，我們的主戰(zhàn)場在哪里，要表白的地點在什么地方？
選擇主戰(zhàn)場的方法很簡單，咱們的直通車后臺有個美麗的地方，叫做流量解析，里面有一個喜歡做媒的月老叫做數(shù)據(jù)透視
通過這個地方我們可以看到我們想看到的數(shù)據(jù)，可以確保我們表白地點的選擇準確無誤；
通過上圖數(shù)據(jù)，我們可以看到這個詞在淘內(nèi)丶淘外丶手機丶電腦的表現(xiàn)情況，
記得我們前面說過要知道我們開車的目的么，目的決定選擇，如果我們?yōu)榱它c擊，那么我們不難發(fā)現(xiàn)這個詞在站外和移動設(shè)備點擊率會更高，
如果我們把我們要做的關(guān)鍵詞全部了解一遍，不難做出這樣的表格：
（上圖，只是舉例，不是關(guān)鍵詞實際情況，請注意）
接著，就是建立計劃了
通過上面的表格，我們不難看出我們針對這一組關(guān)鍵詞，只需要建立兩個計劃即可，一個：站內(nèi)+PC，一個站外+移動
有同學(xué)說如何實現(xiàn)這樣的計劃呢，其實通過站外的溢價比例和移動端的溢價比例就可以完美實現(xiàn)；
在初識建立計劃的時候，要注意最好咱們同一個計劃里面的關(guān)鍵詞都同時含有同一個核心關(guān)鍵詞，這樣操作的目的是為了更好的拉升整個計劃的質(zhì)量分，這個后面有機會再和大家開貼講解，今天在這里記住就可以。
什么是核心關(guān)鍵詞，舉個例子“韓版連衣裙丶雪紡連衣裙丶修身連衣裙丶秋季新款連衣裙”這組關(guān)鍵詞里面的核心關(guān)鍵詞就是“連衣裙”，相信大家已經(jīng)很好的明白。
然后，是出價階段
以無線端主戰(zhàn)場計劃為例
大家必須知道咱們的出價是到關(guān)鍵詞的，但是溢價只能到計劃或者產(chǎn)品
那么我們在出價前，需要整理下推廣計劃
即盡量讓移動質(zhì)量分高于6分的關(guān)鍵詞在同一個計劃
這樣做的目的顯而易見，因為高于6分才有機會在無線端直通車位展現(xiàn)，這樣我們可以讓PC端的出價略低，而移動的出價利用高溢價比例，促使該寶貝盡可能在無線端展現(xiàn)，創(chuàng)意不差的前提下，無線端點擊自然會起來（創(chuàng)意的優(yōu)化和以前PC端類似， 這里不表），
無線端的展現(xiàn)和點擊帶來的指標提升，會促使質(zhì)量分的三個維度提升，就好比大家追姑娘，總要不斷的說好話贊美她，給她好吃的，給她美麗的衣服，顏值自然會再次爆表，
如此我們無線端計劃質(zhì)量分自然會起來，姑娘對你也會眉來眼去，春心蕩漾；
質(zhì)量分低于6分的計劃
首先我們得承認，這樣的關(guān)鍵詞在無線端是無展示的，對你不來電的姑娘，是吃了秤砣鐵了心，你出在高的價格，也不會有展現(xiàn)。
那么只能轉(zhuǎn)移陣地，
去先做好pc端的計劃先，這個姑娘不來電，就換個姑娘去追求，
此時，如果你還記得我前面說的很繞的那個邏輯關(guān)系，應(yīng)該知道在什么時候開啟無線戰(zhàn)場比較合適。
此外，大家要學(xué)會利用優(yōu)質(zhì)人群溢價，和天氣人群
這些就好比是姑娘的閨蜜，像毛爺爺學(xué)習(xí)農(nóng)村包圍城市的打法，先攻下精準閨蜜人群
最后，需要注意
計劃，不要隨便開，用到再開，關(guān)鍵詞質(zhì)量分會影響產(chǎn)品質(zhì)量分，產(chǎn)品質(zhì)量分會影響計劃質(zhì)量分，計劃質(zhì)量分會影響整個車的質(zhì)量分，這個要知道！
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本文來源： 全新直通車全套講解
