隨著現(xiàn)在淘寶流量的越來越市場(chǎng)化，中小賣家在直通車推廣技巧方面也越來越難！對(duì)于中小賣家來說，如何降低花費(fèi)，降低PPC，讓銷量和ROI有更大提升，成為不少中小賣家不得不思考的問題。如何提升直通車ROI，小編給大家亮出六招。
（一）刪詞
1、首先看過去14天的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，剔除花費(fèi)大但沒有轉(zhuǎn)化沒有收藏的關(guān)鍵詞。
2、刪除過去7天高展現(xiàn)但沒有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。
3、刪除近30天沒有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。
注意了，寶貝有沒有展現(xiàn)還涉及到一個(gè)問題，就是出價(jià)是否給到位。若出價(jià)已經(jīng)很高了但還是沒有排名、沒有展現(xiàn)、沒有點(diǎn)擊，就得果斷刪除。
（二）減價(jià)
過去14天，投入產(chǎn)出比較低，花費(fèi)大的詞降低出價(jià)觀察跟蹤；點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞、平均點(diǎn)擊花費(fèi)高于出價(jià)且沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞要降低出價(jià)。在減價(jià)時(shí)，每次幅度不能太大，小幅度，分時(shí)段降價(jià)。
（三）提價(jià)
選擇寶貝列表中過去30天的數(shù)據(jù)，針對(duì)有成交的關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，結(jié)合該詞轉(zhuǎn)化ROI和全店直通車的轉(zhuǎn)化ROI進(jìn)行對(duì)比，從而調(diào)價(jià)。調(diào)整幅度一般不高于平均點(diǎn)擊花費(fèi)的20%，投產(chǎn)比偏高的詞，可以適當(dāng)參考排名來調(diào)價(jià)。
1、投入產(chǎn)出比高但展現(xiàn)少的詞提高出價(jià)，提高展現(xiàn)排名。
過去14天，投入產(chǎn)出比較低，花費(fèi)大的詞降低出價(jià)觀察跟蹤；點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞、平均點(diǎn)擊花費(fèi)高于出價(jià)且沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞要降低出價(jià)。在減價(jià)時(shí)，每次幅度不能太大，小幅度，分時(shí)段降價(jià)。
（三）提價(jià)
選擇寶貝列表中過去30天的數(shù)據(jù)，針對(duì)有成交的關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，結(jié)合該詞轉(zhuǎn)化ROI和全店直通車的轉(zhuǎn)化ROI進(jìn)行對(duì)比，從而調(diào)價(jià)。調(diào)整幅度一般不高于平均點(diǎn)擊花費(fèi)的20%，投產(chǎn)比偏高的詞，可以適當(dāng)參考排名來調(diào)價(jià)。
1、投入產(chǎn)出比高但展現(xiàn)少的詞提高出價(jià)，提高展現(xiàn)排名。
2、針對(duì)有點(diǎn)擊但點(diǎn)擊次數(shù)少的精準(zhǔn)詞，結(jié)合該詞的質(zhì)量得分及過去30天的PPC，挑選部分詞適當(dāng)提高出價(jià)，提高點(diǎn)擊量，給予更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這個(gè)調(diào)價(jià)的幅度要控制好，我采取的是穩(wěn)步調(diào)整的方法。
3、無展現(xiàn)的關(guān)鍵詞批量調(diào)高出價(jià)，挖掘出更多有潛力關(guān)鍵詞。
（四）優(yōu)化詞
1、選擇過去30天轉(zhuǎn)化TOP10的關(guān)鍵詞放到流量解析中去拓展，找相關(guān)精準(zhǔn)詞。
2、關(guān)注相關(guān)熱詞更新，與精準(zhǔn)主詞組合。
3、結(jié)合轉(zhuǎn)化詞屬性共性，疊合屬性組合更多精準(zhǔn)詞。
（五）直通車推廣時(shí)間的選擇
通過行業(yè)的來訪高峰時(shí)段和購(gòu)買高峰時(shí)段，再結(jié)合店鋪本身的高峰流量時(shí)段和購(gòu)買時(shí)段，篩選出店鋪所對(duì)應(yīng)的重點(diǎn)推廣時(shí)段。如早上10點(diǎn)一11點(diǎn)，下午15-16點(diǎn)，晚上20-22點(diǎn)，這三個(gè)時(shí)間段的流量相對(duì)較大。購(gòu)買較多的時(shí)間段，需要做好推廣工作，安排好客服值班。
3、無展現(xiàn)的關(guān)鍵詞批量調(diào)高出價(jià)，挖掘出更多有潛力關(guān)鍵詞。
（四）優(yōu)化詞
1、選擇過去30天轉(zhuǎn)化TOP10的關(guān)鍵詞放到流量解析中去拓展，找相關(guān)精準(zhǔn)詞。
2、關(guān)注相關(guān)熱詞更新，與精準(zhǔn)主詞組合。
3、結(jié)合轉(zhuǎn)化詞屬性共性，疊合屬性組合更多精準(zhǔn)詞。
（五）直通車推廣時(shí)間的選擇
通過行業(yè)的來訪高峰時(shí)段和購(gòu)買高峰時(shí)段，再結(jié)合店鋪本身的高峰流量時(shí)段和購(gòu)買時(shí)段，篩選出店鋪所對(duì)應(yīng)的重點(diǎn)推廣時(shí)段。如早上10點(diǎn)一11點(diǎn)，下午15-16點(diǎn)，晚上20-22點(diǎn)，這三個(gè)時(shí)間段的流量相對(duì)較大。購(gòu)買較多的時(shí)間段，需要做好推廣工作，安排好客服值班。
（六）通過提高客單價(jià)
最后補(bǔ)充一點(diǎn)，就是提高客單價(jià)來提高ROI。客單價(jià)跟產(chǎn)品及店鋪內(nèi)的關(guān)聯(lián)銷售或搭配套餐設(shè)置有關(guān)。優(yōu)化這個(gè)指標(biāo)是店鋪內(nèi)部的事情，但可以從以下三個(gè)方面入手。
1、因地制宜，制定適合自己店鋪的活動(dòng)。
2、關(guān)聯(lián)銷售，搭配套餐。
3、重視回頭客，促成多次購(gòu)買。
以上6招提升直通車ROI方法，賣家們要做好直通車推廣，必得把握好ROI的轉(zhuǎn)化提升進(jìn)度。
最后補(bǔ)充一點(diǎn)，就是提高客單價(jià)來提高ROI。客單價(jià)跟產(chǎn)品及店鋪內(nèi)的關(guān)聯(lián)銷售或搭配套餐設(shè)置有關(guān)。優(yōu)化這個(gè)指標(biāo)是店鋪內(nèi)部的事情，但可以從以下三個(gè)方面入手。
1、因地制宜，制定適合自己店鋪的活動(dòng)。
2、關(guān)聯(lián)銷售，搭配套餐。
3、重視回頭客，促成多次購(gòu)買。
以上6招提升直通車ROI方法，賣家們要做好直通車推廣，必得把握好ROI的轉(zhuǎn)化提升進(jìn)度。
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