整體來說運(yùn)營是綜合性人才，而非專職型人才，才能夠?qū)Φ赇佌w大局起到策劃和把控的作用!運(yùn)營要具備哪些能力？來看看下面的金牌運(yùn)營養(yǎng)成記。

什么是運(yùn)營? 先看一段標(biāo)準(zhǔn)定義：傳統(tǒng)意義上的運(yùn)營是指店鋪運(yùn)營過程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制，是與各崗位之間密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱。從另一個(gè)角度來講，運(yùn)營管理也可以指為對(duì)各崗位的工作進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評(píng)價(jià)和改進(jìn)的管理工作。

1、運(yùn)營的特點(diǎn)：計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制。

計(jì)劃有總體計(jì)劃，階段性計(jì)劃。而組織、實(shí)施和控制又跟人相關(guān)。這里的“人”是指你周圍的人，確切而言，包括：上級(jí)、下級(jí)、平級(jí)。面對(duì)上級(jí)，你需要一定的資源和支持，比如商品庫存，給力的價(jià)格;下級(jí)，你如何讓他在規(guī)定時(shí)間內(nèi)做好屬于自己的分內(nèi)之事，以進(jìn)一步把控項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度。舉例而言如果你的下級(jí)是美工，你現(xiàn)在報(bào)了一個(gè)活動(dòng)，他在規(guī)定時(shí)間并沒有做出適合你的海報(bào)以及商品搭配圖片，你是否有應(yīng)急方案來彌補(bǔ)。

2、運(yùn)營崗位特點(diǎn)：綜合性管理職位。 談了以上那么多，現(xiàn)在我們來看下，所謂的運(yùn)營并不是我們大家想象中那么簡單，一畢業(yè)一走入社會(huì)就可上手，它需要各種基本職業(yè)技能的磨練才能做到。接下來，我們談?wù)勎易约豪斫庵械倪\(yùn)營以及在實(shí)踐過程中，一個(gè)運(yùn)營人員要具備的和必須要關(guān)注的一些細(xì)節(jié)。

3、運(yùn)營的工作范圍：

運(yùn)營的工作范圍，包括內(nèi)外兩個(gè)環(huán)節(jié)：對(duì)內(nèi)：計(jì)劃、協(xié)調(diào)、執(zhí)行、監(jiān)督、反饋。對(duì)外，資源的搜索整理工作。 具體包括：倉儲(chǔ)、商品選款、拍照、美工、裝修、商品定價(jià)、推廣、數(shù)據(jù)分析等。

4、合格運(yùn)營人員應(yīng)具備的基本技能：

營銷策劃、人力資源、市場分析、運(yùn)營模式、推廣渠道、會(huì)說、會(huì)寫、會(huì)看、會(huì)做，作為一個(gè)運(yùn)營，表面上應(yīng)該關(guān)注的四個(gè)基本問題：流量 動(dòng)銷(轉(zhuǎn)化) 成本 利潤，本質(zhì)上要關(guān)注的是：市場 行業(yè) 顧客 競爭對(duì)手。

流量：顧客在哪里?我們怎樣才能讓顧客知道我們擁有物美價(jià)廉的產(chǎn)品?初次的流量很重要。

動(dòng)銷：顧客來了之后，是否會(huì)購買?他們會(huì)買多少，客單價(jià)有多少?是否能形成高轉(zhuǎn)化率?

成本：從貨品入倉最終到消費(fèi)者手里，我們將付出多少成本。我們有沒有辦法盡量的降低開店成本。

而相對(duì)一般的運(yùn)營來說，網(wǎng)店運(yùn)營應(yīng)該要具備哪些能力才能勝任呢?比如下面這張圖片 所涉及到的一些運(yùn)營工作都是要掌握的!

需要了解淘寶的相關(guān)促銷手段、比如限時(shí)折扣、搭配套餐、滿就送、淘大獎(jiǎng)、包郵等等。因?yàn)樵谧龌顒?dòng)或者是平時(shí)都是需要通過促銷的方式來帶動(dòng)全店的銷售的.是要知道怎么去優(yōu)化標(biāo)題。標(biāo)題如果優(yōu)化得好，就可以獲得很多免費(fèi)的流量，因此，定期做標(biāo)題的優(yōu)化是必須要做的事情。

直通車、鉆石展位、淘寶客、論壇發(fā)帖、淘金幣、聚劃算、天天特價(jià)、試用中心等相關(guān)的官方活動(dòng)都要了解，可能不是全部都精通，僅僅是某個(gè)版塊比較熟悉，但是其他的方式也是要了解的。

要有鑒賞的能力。比如說一個(gè)美工把圖片和寶貝詳情頁面做好了，到底怎么會(huì)評(píng)估他做得是好是壞呢?應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行詳情頁優(yōu)化呢?這個(gè)時(shí)候就要運(yùn)營有一定的鑒賞能力，提出針對(duì)性的修改意見了。

要會(huì)分析數(shù)據(jù)。每天的瀏覽量是多少、訪客數(shù)是多少、轉(zhuǎn)化率是多少，這些都是表面的東西，更深入的是要研究這些數(shù)據(jù)背后的東西，比如怎么去提高這些數(shù)據(jù)的指標(biāo)，相信也是每個(gè)老板對(duì)于運(yùn)營進(jìn)行考核的標(biāo)準(zhǔn)。