不過(guò)最近有小伙伴還是和我們反饋：在直通車推廣中，展現(xiàn)高點(diǎn)擊低，這樣的情況應(yīng)該如何去優(yōu)化？具體如圖所示
直通車展現(xiàn)高點(diǎn)擊低,這樣該如何優(yōu)化?
在圖中，這個(gè)掌柜的點(diǎn)擊率屬于他們行業(yè)的均值，那么對(duì)于掌柜來(lái)說(shuō)，他肯定是不能滿足這個(gè)點(diǎn)擊率值的，如果想再提升應(yīng)該怎么辦？
今天我們就來(lái)給大家講一講，如果是高展現(xiàn)低點(diǎn)擊，或者是點(diǎn)擊率不滿意，我們應(yīng)該如何去優(yōu)化？
一：我們先來(lái)分析為什么會(huì)造成高展現(xiàn)點(diǎn)擊不夠的情況。
第一個(gè)原因：是因?yàn)槟阃茝V了太多的大詞，而行業(yè)中的大詞更多的是需要高銷量的產(chǎn)品以及更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去承接，那么在這里，如果你是作為新品去推廣大詞，點(diǎn)擊率可能就沒(méi)有那么高。
第二個(gè)原因：因?yàn)橛虚_放定向和站外投放，定向和站外投放的點(diǎn)擊率都會(huì)偏低一些。
第三個(gè)原因：整個(gè)賬戶看上去展現(xiàn)高，其實(shí)往往是因?yàn)槟硯讉€(gè)詞，導(dǎo)致到高展現(xiàn)低點(diǎn)擊，那么我們需要找到這些詞去優(yōu)化（比如降低出價(jià)和優(yōu)化圖片）。
第四個(gè)原因：因?yàn)槲覀兇竺娣e的使用了廣泛匹配，廣泛匹配獲取流量能力強(qiáng)，但是點(diǎn)擊率不如精準(zhǔn)匹配高。
第五個(gè)原因：這是最重要的原因，我們的創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率本身就很差。
二：基于以上這五個(gè)原因，會(huì)發(fā)生高展現(xiàn)低點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)現(xiàn)象，那么我們應(yīng)該如何去優(yōu)化呢？
第一個(gè)優(yōu)化方向：我們要考慮清楚是否需要大展現(xiàn)量，大展現(xiàn)量意味著大的曝光量，如果我們需要大的展現(xiàn)量，那么我們是不能關(guān)閉定向、站外以及降低出價(jià)和關(guān)鍵詞的，我們需要做的就只有提升創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率這一個(gè)方式。
第二個(gè)優(yōu)化方向：如果我們不需要大的展現(xiàn)量，我們需要的是點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)化，那我們可以考慮以下幾種優(yōu)化創(chuàng)意圖的方式來(lái)提升點(diǎn)擊率：
1.創(chuàng)意圖的優(yōu)化，我們有對(duì)應(yīng)的課程大家可以學(xué)習(xí)如何制作優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意圖這節(jié)課。
2.也可以關(guān)閉點(diǎn)擊率較低的投放平臺(tái)，比如說(shuō)站外或者是定向，當(dāng)然我們會(huì)有一些小類目，他在做站內(nèi)引流的時(shí)候比較吃力，我們會(huì)考慮投放定向和站外，在當(dāng)你需要點(diǎn)擊率的時(shí)候，可以考慮先行把點(diǎn)擊率低的投放平臺(tái)關(guān)閉掉。（具體可以學(xué)習(xí)小類目如何推廣和運(yùn)營(yíng)的課程）
3.展現(xiàn)量足夠大，點(diǎn)擊率不太好的關(guān)鍵詞，可以考慮改為精準(zhǔn)匹配。
4.是我個(gè)人最常用的方式：并不是所有的詞都適合我們的寶貝，當(dāng)我們的詞不適合我們的產(chǎn)品的時(shí)候，也會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率偏低，那么我們需要不斷的測(cè)試，哪些關(guān)鍵詞更適合我們推廣的產(chǎn)品、哪些關(guān)鍵詞在這個(gè)產(chǎn)品下點(diǎn)擊率更高，我們就來(lái)主推哪些詞。
三：總結(jié)：如果推廣中展現(xiàn)高點(diǎn)擊率不達(dá)標(biāo)或者想要提升點(diǎn)擊率，我們應(yīng)該如何做？首先要了解為什么會(huì)造成高展現(xiàn)低點(diǎn)擊這種數(shù)據(jù)現(xiàn)象，其次來(lái)判斷我們是否需要大展現(xiàn)，在這個(gè)基礎(chǔ)上再來(lái)選擇適合自己的優(yōu)化方式。
直通車展現(xiàn)高點(diǎn)擊低,這樣該如何優(yōu)化?
在圖中，這個(gè)掌柜的點(diǎn)擊率屬于他們行業(yè)的均值，那么對(duì)于掌柜來(lái)說(shuō)，他肯定是不能滿足這個(gè)點(diǎn)擊率值的，如果想再提升應(yīng)該怎么辦？
今天我們就來(lái)給大家講一講，如果是高展現(xiàn)低點(diǎn)擊，或者是點(diǎn)擊率不滿意，我們應(yīng)該如何去優(yōu)化？
一：我們先來(lái)分析為什么會(huì)造成高展現(xiàn)點(diǎn)擊不夠的情況。
第一個(gè)原因：是因?yàn)槟阃茝V了太多的大詞，而行業(yè)中的大詞更多的是需要高銷量的產(chǎn)品以及更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去承接，那么在這里，如果你是作為新品去推廣大詞，點(diǎn)擊率可能就沒(méi)有那么高。
第二個(gè)原因：因?yàn)橛虚_放定向和站外投放，定向和站外投放的點(diǎn)擊率都會(huì)偏低一些。
第三個(gè)原因：整個(gè)賬戶看上去展現(xiàn)高，其實(shí)往往是因?yàn)槟硯讉€(gè)詞，導(dǎo)致到高展現(xiàn)低點(diǎn)擊，那么我們需要找到這些詞去優(yōu)化（比如降低出價(jià)和優(yōu)化圖片）。
第四個(gè)原因：因?yàn)槲覀兇竺娣e的使用了廣泛匹配，廣泛匹配獲取流量能力強(qiáng)，但是點(diǎn)擊率不如精準(zhǔn)匹配高。
第五個(gè)原因：這是最重要的原因，我們的創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率本身就很差。
二：基于以上這五個(gè)原因，會(huì)發(fā)生高展現(xiàn)低點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)現(xiàn)象，那么我們應(yīng)該如何去優(yōu)化呢？
第一個(gè)優(yōu)化方向：我們要考慮清楚是否需要大展現(xiàn)量，大展現(xiàn)量意味著大的曝光量，如果我們需要大的展現(xiàn)量，那么我們是不能關(guān)閉定向、站外以及降低出價(jià)和關(guān)鍵詞的，我們需要做的就只有提升創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率這一個(gè)方式。
第二個(gè)優(yōu)化方向：如果我們不需要大的展現(xiàn)量，我們需要的是點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)化，那我們可以考慮以下幾種優(yōu)化創(chuàng)意圖的方式來(lái)提升點(diǎn)擊率：
1.創(chuàng)意圖的優(yōu)化，我們有對(duì)應(yīng)的課程大家可以學(xué)習(xí)如何制作優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意圖這節(jié)課。
2.也可以關(guān)閉點(diǎn)擊率較低的投放平臺(tái)，比如說(shuō)站外或者是定向，當(dāng)然我們會(huì)有一些小類目，他在做站內(nèi)引流的時(shí)候比較吃力，我們會(huì)考慮投放定向和站外，在當(dāng)你需要點(diǎn)擊率的時(shí)候，可以考慮先行把點(diǎn)擊率低的投放平臺(tái)關(guān)閉掉。（具體可以學(xué)習(xí)小類目如何推廣和運(yùn)營(yíng)的課程）
3.展現(xiàn)量足夠大，點(diǎn)擊率不太好的關(guān)鍵詞，可以考慮改為精準(zhǔn)匹配。
4.是我個(gè)人最常用的方式：并不是所有的詞都適合我們的寶貝，當(dāng)我們的詞不適合我們的產(chǎn)品的時(shí)候，也會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率偏低，那么我們需要不斷的測(cè)試，哪些關(guān)鍵詞更適合我們推廣的產(chǎn)品、哪些關(guān)鍵詞在這個(gè)產(chǎn)品下點(diǎn)擊率更高，我們就來(lái)主推哪些詞。
三：總結(jié)：如果推廣中展現(xiàn)高點(diǎn)擊率不達(dá)標(biāo)或者想要提升點(diǎn)擊率，我們應(yīng)該如何做？首先要了解為什么會(huì)造成高展現(xiàn)低點(diǎn)擊這種數(shù)據(jù)現(xiàn)象，其次來(lái)判斷我們是否需要大展現(xiàn)，在這個(gè)基礎(chǔ)上再來(lái)選擇適合自己的優(yōu)化方式。
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