在淘寶數(shù)以千萬(wàn)的產(chǎn)品中，服飾類(lèi)目一直都是霸占著各種黃金位置，但在眾多淘寶賣(mài)家當(dāng)中，小類(lèi)目也可以創(chuàng)造出自己的精彩世界，而在偏類(lèi)目進(jìn)行直通車(chē)推廣時(shí)，也會(huì)碰到不少難題，比如直通車(chē)的PPC居高不下，投產(chǎn)如“扶不起的阿斗”般。但是面對(duì)這樣的問(wèn)題，我們依然必須選擇像勇者一般擊敗它,創(chuàng)造出屬于我們小類(lèi)目的一片天地！ 那么，我們是如何通過(guò)淘寶直通車(chē)的合理推廣，達(dá)到降低PPC，直通車(chē)數(shù)據(jù)提升的結(jié)果呢？下面小編用一個(gè)大家身邊不起眼的寶貝“牙刷”為例，為您進(jìn)行揭曉。
案例背景：
店鋪的寶貝是“牙刷”，客單價(jià)在9.9-19.9元,如此低客單價(jià)的寶貝還是包郵，主推寶貝內(nèi)容如圖：
相信大家去淘寶站內(nèi)去搜索，基本上都是這種價(jià)位，淘寶的價(jià)格透明化使得中小賣(mài)家生存越來(lái)越難！而我們一起看看之前店鋪的直通車(chē)推廣情況！
接手前店鋪數(shù)據(jù)(3.16-3.28日)：
觀察過(guò)去3.16日到3.28日的數(shù)據(jù)，可見(jiàn)PPC去到1.54元，整段時(shí)間投產(chǎn)比基本上是低于1。全店的營(yíng)業(yè)額也就2000元左右，花在直通車(chē)推廣的成本接近營(yíng)業(yè)額的30%，不言而喻，店鋪確實(shí)是一直虧本狀態(tài)！
而下面一起看看接手后的數(shù)據(jù)(3.29-4.14日):
在小編接手后，整個(gè)直通車(chē)的點(diǎn)擊率幾乎翻了一番，PPC現(xiàn)在是為1.05元，降低了5毛；而投產(chǎn)比卻已經(jīng)達(dá)到1.51，現(xiàn)在直通車(chē)賬戶乃至整個(gè)店鋪已經(jīng)朝著良性的方向發(fā)展！店鋪營(yíng)業(yè)額翻了一番，去到4000元左右！
而整個(gè)直通車(chē)是如何操作的呢？下面從以下幾個(gè)方面來(lái)分析：
一、選好關(guān)鍵詞：
先找出寶貝的賣(mài)點(diǎn)，然后以該核心詞進(jìn)行加詞！該寶貝的核心屬性是“軟毛”，因此當(dāng)時(shí)在加詞的時(shí)候，盡量以”軟毛”為主。
關(guān)鍵詞不在多，在于精準(zhǔn)，而整個(gè)直通車(chē)的關(guān)鍵詞才16個(gè)！經(jīng)過(guò)2周的優(yōu)化，整個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分都上來(lái)了！幾乎雙10分！
二、優(yōu)化關(guān)鍵詞
選好詞之后，如果進(jìn)行調(diào)車(chē)呢？閱讀過(guò)上百篇分享，很少見(jiàn)電商好友分享具體關(guān)鍵詞的優(yōu)化，只是一個(gè)大概而論！在此，小編跟就這些關(guān)鍵詞跟大家分享一下具體操作！
從接手之后，我遵循的原則是：1天數(shù)據(jù)小調(diào)，三天數(shù)據(jù)中調(diào)，1周數(shù)據(jù)大調(diào)！看清楚，不是講調(diào)整的頻率，而是根據(jù)過(guò)去時(shí)間段的數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整！
對(duì)于那些花費(fèi)較高投產(chǎn)低甚至無(wú)投產(chǎn)的關(guān)鍵詞：
a.過(guò)去一天投產(chǎn)低于均值：降低5%；
b.過(guò)去三天投產(chǎn)低于均值：降低10%
c.過(guò)去七天投產(chǎn)低于均值：降低15%甚至是選擇刪除！
三、優(yōu)化投放地域
根據(jù)直通車(chē)報(bào)表，進(jìn)行地域的篩選，以投產(chǎn)比為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于無(wú)投產(chǎn)或者投產(chǎn)低的地域取消投放！
經(jīng)過(guò)對(duì)直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行地域選擇投放，如圖所示！
總結(jié)：通過(guò)2周時(shí)間的優(yōu)化，整個(gè)直通車(chē)的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好，而全店的流量不斷上升，店鋪也由虧扭轉(zhuǎn)盈利！做淘寶本身就是賺錢(qián)，不是為惡性價(jià)格戰(zhàn)，一直是虧本狀態(tài)，直到最后一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手倒下才開(kāi)始掙錢(qián)！不帶這樣玩的，店鋪盈利才能持續(xù)，才能活的更好，活的更久！
經(jīng)驗(yàn)分享：
1、 選好詞是成功的第一步，關(guān)鍵詞選對(duì)，才能精準(zhǔn)你的寶貝群體！
2、 優(yōu)化關(guān)鍵詞的方法，膽大心細(xì)，擁有自己的一套優(yōu)化原則！
3、 時(shí)常讀報(bào)表，子曰：溫故而知新！根據(jù)直通車(chē)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整！樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
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