淘寶直通車推廣投放策略和目的、位置及重要性

淘寶直通車是淘寶賣家一直在使用的一個推廣功能，而直通車圖推廣圖是直通車推廣的一個直觀體現(xiàn)。直通車推廣做的好與壞會直接影響到淘寶賣家店鋪的點(diǎn)擊率，也會影響到淘寶賣家店鋪的轉(zhuǎn)化率。今天，開淘小編會給大家介紹什么是直通車推廣圖？直通車投放策略和目的、位置及重要性。

　　一、什么是直通車推廣圖 

　　直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營銷工具，實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。淘寶直通車推廣主要是以點(diǎn)帶面的關(guān)聯(lián)效應(yīng)可以降低整體推廣的成本和提高整店的關(guān)聯(lián)營銷效果。

　　二、直通車的投放策略

　　1.單品引流：側(cè)重于單個產(chǎn)品的信息傳遞或是銷售訴求，以銷售轉(zhuǎn)化為最終目的;

　　2.店鋪引流：側(cè)重于品牌傳遞，通過集中引流再分流的方式，實(shí)現(xiàn)流量的價值最大化。因此店鋪推廣圖一般會以主題促銷、活動或類目專場等方式呈現(xiàn)。

　　三、直通車的投放目的

　　1.開直通車前期最主要目的一般是提高質(zhì)量得分，使得排名靠前和推廣費(fèi)用降低;而質(zhì)量得分最關(guān)鍵的影響因素是點(diǎn)擊率，所以通過投放引人點(diǎn)擊的圖提高點(diǎn)擊率是主要目的;

　　2.開車中期最主要目的一般是精準(zhǔn)引流，使得投入產(chǎn)出比達(dá)到最低，所以此時的直通車圖不僅僅是讓人點(diǎn)擊，而是要考慮轉(zhuǎn)化率，所以圖片與詳情頁的描述或者真實(shí)的產(chǎn)品要匹配度非常高。

　　四、直通車的投放位置

　　1.單品推廣：淘寶網(wǎng)頁在搜索框搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊搜索按鈕后進(jìn)入的頁面，推廣位置一共16個：頁面右邊16個(設(shè)計規(guī)格800*800px，文件大小≤480px);

　　2.店鋪推廣：淘寶網(wǎng)頁在搜索框搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊搜索按鈕后進(jìn)入的頁面，推廣位置一共6個：頁面下邊6個(設(shè)計規(guī)格210*315px，文件大小≤480px)。

　　五、直通車推廣的重要性

　　對于那些在別人停止推廣的時候仍然堅持的賣家，很好地宣傳了自己的寶貝，也積聚了氣，搶占了客戶，同時由于有賣家中途停止推廣，既減小了競爭，降低了推廣成本，又提升了自身的信譽(yù)。

　　同樣的產(chǎn)品，信譽(yù)高的、人氣旺的、成交量、好評記錄多的自然受到買家的青睞。這就是有些賣家指著別人店鋪說：明明一樣的產(chǎn)品，他賣得比我貴，為什么還有這么多人買的原因。小二建議：賣家根據(jù)自己的實(shí)際情況，給自己制訂一個推廣的計劃。連續(xù)性的推廣1個月或以上。前期每天投入多少，后期每天投入多少都進(jìn)行規(guī)劃，防止不必要的浪費(fèi)。

　　總結(jié)：

　　直通車推廣離不開直通車圖的輔助，直通車圖可以直觀的反映賣家寶貝在直通車推廣上的信息。淘寶買家的通過直通車圖的表現(xiàn)，會給賣家寶貝打一個印象分，直通車圖做的好，買家就會愿意點(diǎn)擊、瀏覽甚至是購買。

　　我們可以從直通車圖延伸到直通車推廣，了解直通車推廣目的、重要性等，可以讓淘寶賣家對直通車不斷的進(jìn)行優(yōu)化，以達(dá)到促進(jìn)最終提高轉(zhuǎn)化率的目的。

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