老式運(yùn)營還在干嘛？研究直通車、鉆展，想著怎么最大化的引進(jìn)流量。而新式運(yùn)營已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)到內(nèi)容營銷了，為什么2012年提的小而美，堅(jiān)持到現(xiàn)在都做的不錯(cuò)，而9.9包郵、19.9包郵的都沉寂大海了。因?yàn)榘⒗镏罢呤菫榱俗屃髁孔儸F(xiàn)，扶持這些天貓店、淘品牌和傳統(tǒng)品牌，但這兩年消費(fèi)者的口味變了，依舊打價(jià)格戰(zhàn)消費(fèi)者已經(jīng)不買單了，所以阿里也及時(shí)調(diào)整，誰做的好，就把流量給誰，這時(shí)回購多、靠老客戶支持的店鋪就獲得扶持了。小而美的店鋪一做推廣，效果比天貓還要好，為什么？
一般小而美的店鋪都是老板娘自己在打理，對(duì)自己的寶貝了如指掌，也在精心運(yùn)營，不少老板娘都開通微博、微信，將買家發(fā)展為自己的粉絲，每天分享心得，切實(shí)拉近了和買家的距離，增加了粉絲粘度，情感營銷最能擊中買家的軟肋，產(chǎn)品質(zhì)量只要過得去，買家也不會(huì)太計(jì)較。這樣的店鋪需要刷單嗎？新品上市只要振臂一揮，自然破零。
如果我們的店鋪想做內(nèi)容營銷卻無從下手，不妨從以下幾點(diǎn)找靈感：
1、通過和達(dá)人的合作，通過達(dá)人粉絲獲得流量，進(jìn)而獲得轉(zhuǎn)化；
2、把內(nèi)容營銷做為自己品牌顧客的維護(hù)與消費(fèi)引導(dǎo)，建立微信群、旺旺群，從寶貝特性出發(fā)，加入顧客感興趣的點(diǎn)，分享使用心得等，讓群里活躍起來。要有特色的讓顧客感受到“情懷”，這都可以成為是內(nèi)容營銷。如果是服裝店鋪，每天在微淘里發(fā)一些穿衣搭配的建議，以及時(shí)尚走向，現(xiàn)在各大城市街拍都是怎么穿。如果是食品店鋪，每天推薦一些零食，可以根據(jù)主題推送內(nèi)容，如無辣不歡、甜蜜殿堂、苦也是種享受等。讓粉絲看進(jìn)去，進(jìn)而帶入自己的產(chǎn)品，促進(jìn)轉(zhuǎn)化下單。
3、內(nèi)容運(yùn)營換句話說，技術(shù)不是主要的，主要就在文案能力、策劃能力、組織能力，總之就是要會(huì)玩，還能帶動(dòng)粉絲玩。這些也可以在店鋪活動(dòng)中體現(xiàn)出來，如猜價(jià)格，有新款要上市，大家可以猜價(jià)格，猜中者或最接近者免費(fèi)獲得，如參與人數(shù)太多，則設(shè)置最多X名，取猜中價(jià)格時(shí)間最早的粉絲。這類玩法很多，我們可以多加嘗試。
有人說，我沒這樣的思路和渠道，也沒這樣的基礎(chǔ)和文字功底怎么辦？可以拍視頻啊，現(xiàn)在直播這么火，視頻同樣也很火，把美拍、小咖秀、秒拍等傳導(dǎo)至微淘甚至是詳情頁，可能也會(huì)火。
內(nèi)容營銷是方向，但是火的原因主要在于流量渠道的成本越來越高，但效果卻越來越差，內(nèi)容營銷的優(yōu)勢是熱度很高，但熱度持續(xù)時(shí)間有限，達(dá)人內(nèi)容還是在解決流量問題，有流量了才會(huì)有轉(zhuǎn)化，才會(huì)積累粉絲進(jìn)入良性循環(huán)。所以，我們也不能一味的追求內(nèi)容營銷，這只是引進(jìn)流量的一個(gè)手段。
其實(shí)想成為運(yùn)營大神，一方面要根據(jù)阿里風(fēng)向調(diào)整運(yùn)營策略，一方面要從日常運(yùn)營中一點(diǎn)點(diǎn)吸取經(jīng)驗(yàn)，標(biāo)題優(yōu)化、主圖優(yōu)化、詳情頁優(yōu)化、制定活動(dòng)計(jì)劃，看同行、看數(shù)據(jù)，這些工作每天都要做，很繁瑣。而對(duì)于一些新手小白，自我感覺無從下手，等著大神來支招，想法有千千萬，不去實(shí)施只能看別人店鋪?zhàn)龅娘L(fēng)生水起，而自己空無一單。
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