直通車惡意點(diǎn)擊，似乎一直是很多直通車用戶最頭疼的事情之一。一般人嚴(yán)重，它是一種說來就來的的病......

 

臨床表現(xiàn)：實(shí)施訪問數(shù)據(jù)個別關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量飆升，且大多來自同一IP（個別市場擾亂者甚至采用多IP多關(guān)鍵詞戰(zhàn)術(shù)）。

病理原因：基本多在于同行眼紅、冤家報復(fù)等。

官方聲音：關(guān)于防惡意點(diǎn)擊技術(shù)，有近40個參數(shù)來界定一個點(diǎn)擊的有效性，雅虎的防惡意點(diǎn)擊技術(shù)是全球第一的。具體哪40個參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這是技術(shù)高級秘密不會隨便透露的，只能介紹3個常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)：

1.IP地址：對于一個IP地址如果在一段時間內(nèi)連續(xù)不斷點(diǎn)擊的話，我們只算一次點(diǎn)擊。

2.cookies：每臺電腦訪問一個網(wǎng)頁的時候都會留下記錄在他的cookies里，所以我們根據(jù)每臺電腦的cookies記錄買家點(diǎn)擊這個廣告的次數(shù)和頻率來判斷這個點(diǎn)擊是否有效。

3.物理地址：一臺電腦只能有一個物理地址，那來訪問我們廣告后我們會記錄訪問廣告電腦的物理地址，根據(jù)這個物理地址的訪問頻率我們也能判斷點(diǎn)擊是否有效。

小編認(rèn)為，淘寶直通車依靠專業(yè)的24小時全天實(shí)時無效點(diǎn)擊過濾系統(tǒng)，監(jiān)控多項(xiàng)參數(shù)，通過智能化的算法分析，將會實(shí)時過濾無效點(diǎn)擊，從而全方位地保護(hù)直通車的投放利益。

案例分析：

A是某細(xì)分類目下中型以上賣家，有一款產(chǎn)品已爆，正在做直通車推廣，部分熱詞搶占了前三的位置。B是A的同行，同類產(chǎn)品沒有A暢銷，眼一紅，腦袋一拍，欲實(shí)施惡意點(diǎn)擊。那么他可能會采取以下幾種類型的操作方法：

二逼型：拿起鼠標(biāo)一頓猛點(diǎn)，直到手抽筋為止。智商略高的整個按鍵精靈。

普通型：點(diǎn)完一個詞，換一個詞點(diǎn)，再換一個詞點(diǎn)，再再換一個詞點(diǎn)......

文藝型：針對某個或若干個關(guān)鍵詞，20分鐘點(diǎn)一次。（同個IP在一個時間段針對同款同關(guān)鍵詞的多次點(diǎn)擊只算做一個有效點(diǎn)擊，而這個所謂的時間段為20分鐘）。

常規(guī)的惡意點(diǎn)擊方式不在乎以上3種。大多數(shù)惡點(diǎn)會發(fā)生在上述這類案例，原因如下：

1.大類目下各個店鋪來自天南海北，不易引人眼紅。細(xì)分類目多為地域性很強(qiáng)的類目，例如：海寧-皮草，嘉興-羊絨衫，中山-燈飾......發(fā)財(cái)?shù)娜司驮谀闵磉叄氵€坐得穩(wěn)嗎？

2.遭惡點(diǎn)的多為首頁前三的詞，惡點(diǎn)者也會偷懶，前三找起來相當(dāng)方便，更重要的一點(diǎn)是前排熱詞在他們眼中是很貴的，能給他們一種痛快的滿足感，所以排在前三的熱詞成為了惡點(diǎn)者的最愛。

3.惡點(diǎn)的對象不可能為沒有財(cái)力支撐關(guān)鍵詞進(jìn)首頁小賣家，所以一般為中型以上賣家，至少在當(dāng)事的細(xì)分類目下，是實(shí)力不錯的店鋪。

惡點(diǎn)后果：

綜合以上兩塊內(nèi)容，我們已經(jīng)掌握了官方防惡點(diǎn)的機(jī)制，又明確肯定了這個案例背景，就可以分析上面列舉的3種惡意點(diǎn)擊最后造成的后果了。

二逼型：不管B點(diǎn)多少次，也就扣A一個CPC的錢。何況B眼中很貴的熱詞，可能會在A的高質(zhì)量得分下，大打折扣。所以，幾乎沒有影響。

普通型：這個看似厲害，實(shí)際上B是幫A做了一輪關(guān)鍵詞培養(yǎng)，保守估計(jì)每個關(guān)鍵詞CTR會提升零點(diǎn)零一個百分點(diǎn)，不要小看這0.01%的提升，有經(jīng)驗(yàn)的朋友都知道CTR對質(zhì)量得分的影響。何況提升的是一個爆款的CTR，爆款會強(qiáng)勢延續(xù)這一點(diǎn)小小的天后僧帶來的影響，無限放大，從而通過質(zhì)量得分的提高，降低PPC金額，輕易抵消掉B惡點(diǎn)所扣的費(fèi)用。基本可以說是B默默地為A的爆款添磚加瓦。

經(jīng)常有賣家會問，我的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分好低，一直起不來。是不是可以請一些朋友來點(diǎn)我的直通車，提高點(diǎn)擊率，把質(zhì)量得分迅速養(yǎng)起來。這是一種典型的治標(biāo)不治本的行為，因?yàn)辄c(diǎn)擊率是靠產(chǎn)品撐起來的，不是靠自己找人點(diǎn)出來的。賣家不可能每天都請人點(diǎn)。只要產(chǎn)品沒變，明天還是一樣被打回原形。所以，不好的款對于這種短期內(nèi)提升CTR帶來的影響，會迅速打回原形，而爆款則會強(qiáng)勢延續(xù)。所以賣家們應(yīng)該牢記“產(chǎn)品為王”。

文藝型：了解以上兩種后果后，會意識到第三種情況B就不是僅僅為A添磚加瓦了，簡直就是助人為樂、當(dāng)代活雷鋒、深藏功與名的典范。

綜上所述，作為惡點(diǎn)的大多數(shù)“受害者”，類似于A的淘寶賣家、直通車用戶來說，完全沒有必要擔(dān)心惡意點(diǎn)擊會給店鋪帶來經(jīng)濟(jì)上的損失。淘寶本身的防惡點(diǎn)機(jī)制以及現(xiàn)行的直通車玩法，已經(jīng)充分保障了大家的投放利益。