直通車推廣的最終目的是通過提高點擊率，從而提高轉(zhuǎn)化率。只有點擊率提高了，轉(zhuǎn)化率才能上去。今天我們就一起學(xué)習(xí)下如何提高直通車點擊率。

點擊率=點擊量/展現(xiàn)量

您通過淘寶直通車/天貓直通車（以下簡稱直通車）推廣，設(shè)置關(guān)鍵詞和類目出價，從而獲取了在淘寶上的展現(xiàn)量，能否將這些展現(xiàn)量轉(zhuǎn)化為點擊量，就看您推廣的水平。那么哪些因素會影響點擊率呢？

那么下面我們來看看影響直通車點擊率的因素吧!

圖為搜索 連衣裙 的時候，截取的圖片，然后我們?nèi)シ治鏊麄儯梢钥吹剑赡苡绊扅c擊的有寶貝推廣圖片，寶貝推廣標(biāo)題（注意連衣裙加紅了，點擊率高一點），寶貝價格，最近成交筆數(shù)


1.影響淘寶直通車點擊率因素之寶貝推廣圖片

2個寶貝推廣圖片不一樣，一個暗淡，一個清新明亮，logo不一樣，事實證明還是暗的那個點擊率高，體現(xiàn)高貴典雅深沉的概念在里面，點擊率高一些。

打底絲襪，2個圖片不一樣，點擊率高的，從圖片上可以看出來，那彈性一拉，呵呵點擊率就高了點


如何優(yōu)化寶貝圖片


（1）主圖要清晰、突出特點


下圖1：該寶貝背景簡單、突出主題。而且寶貝的保暖性也通過毛絨絨的面料展示，一下子抓住了顧客的眼球。


下圖2：背景雖然沒有采用白底，但是圖片整體感覺非常干凈、清晰，同時該圖片非常有創(chuàng)意地突出鞋子的透氣性

（2）圖片文案突出賣點，要簡單、易懂


如下圖：每個主圖都有賣點的文案，文字少，一目了然，也能很快抓住顧客的眼球。

（3）圖片創(chuàng)意——適時制造購買緊迫感


如果圖片上的信息能給予買家一種緊迫感的，它的點擊效果相對比沒有緊迫感的要好。

如何優(yōu)化寶貝推廣標(biāo)題


建議每個寶貝都要設(shè)置兩個推廣標(biāo)題；


直通車標(biāo)題就是“廣告語”，只靠自己的想象，是不能準(zhǔn)確知道買家喜歡點擊什么廣告（如圖所示，2個標(biāo)題看起來都很不錯。但買家到底喜歡哪個，不去實踐是永遠(yuǎn)不知道的。而通過測試會發(fā)現(xiàn)，第二個標(biāo)題更優(yōu)）所以您需要通過數(shù)據(jù)對比，來不斷優(yōu)化直通車標(biāo)題，讓更多買家點擊您的寶貝。


之后 促銷語+廣泛詞+形容詞+產(chǎn)品詞的格子 先去寫一個推廣標(biāo)題，之后根據(jù)實際情況不斷優(yōu)化，比如現(xiàn)在熱賣的春裝連衣裙


我會先這樣寫，2012春裝新款韓版修身白色公主蕾絲連衣裙


第二個寫 6折包郵XXX 然后過幾天觀察點擊率情況再行調(diào)整


推廣標(biāo)題里面最好寫一些精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，這樣買家搜索的時候會飄紅，提高精準(zhǔn)流量的點擊率，這樣精準(zhǔn)的流量更多一下


三.影響淘寶直通車點擊率因素之排名


排名對直通車的影響因素也是很重要的，排在第一和第二的點擊率就相差很大：

四.影響淘寶直通車點擊率之關(guān)鍵詞設(shè)置

上圖是某爆款連衣裙，點擊率情況，是一款韓版白色蕾絲春裝連衣裙，大家可以看到，蕾絲 白色 的詞點擊率比較高，而 連衣裙 春裝新款等詞點擊率比較低，為什么呢，因為搜索蕾絲的流量比較精準(zhǔn)，買家搜索到自己想買的寶貝，點擊率怎么可能不高，我們常說的點擊率高的詞轉(zhuǎn)化往往也不錯，就是這個道理！

當(dāng)然，還有影響點擊率的其他因素，這里我們就沒有什么具體技巧了。如果你想了解更多直通車相關(guān)技巧，請關(guān)注網(wǎng)店學(xué)堂直通車專題(/taobao/zhitongche.jsp）。

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本文來源： 提高直通車點擊率從這些方面下手