最近新開(kāi)了一個(gè)店鋪，需要上架一些新產(chǎn)品，所以就是開(kāi)個(gè)直通車(chē)來(lái)測(cè)款好做產(chǎn)品的定位，其實(shí)在網(wǎng)上看了不少有關(guān)直通車(chē)測(cè)款的內(nèi)容，也就是先用直通車(chē)測(cè)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，然后在通過(guò)數(shù)據(jù)分析做定位選出店鋪的主打款。但是在一定步就遇到了問(wèn)題！
先和大家介紹一下店鋪，店鋪的主營(yíng)產(chǎn)品是男士?jī)?nèi)褲，一共有18款產(chǎn)品，在測(cè)款的時(shí)候是批5個(gè)款分批上車(chē)測(cè)試的，結(jié)果測(cè)試出來(lái)的數(shù)據(jù)就令人大跌眼鏡，點(diǎn)擊率竟然只有百分之零點(diǎn)零幾，比行業(yè)平均水平低了很多很多，轉(zhuǎn)化率就更不用提了。
一開(kāi)始以為是展現(xiàn)太少而導(dǎo)致數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，所以在后續(xù)的測(cè)試中加大了出價(jià)，一個(gè)點(diǎn)擊達(dá)到4塊多，但是第二天看數(shù)據(jù)，展現(xiàn)是有了，但是點(diǎn)擊量還是寥寥無(wú)幾。
然后我又開(kāi)始懷疑，難道是我的款式有問(wèn)題，不受買(mǎi)家見(jiàn)待，后面我們冒著被淘寶查殺的風(fēng)險(xiǎn)，把直通車(chē)長(zhǎng)期排名前3的圖片盜了過(guò)來(lái)，放到自己的直通車(chē)上，心想，主圖的問(wèn)題解決了，價(jià)格也相差無(wú)幾，這些總會(huì)有點(diǎn)數(shù)據(jù)了吧，結(jié)果一看，點(diǎn)擊率依然超低，長(zhǎng)期霸占前三位置的圖片點(diǎn)擊率依然是渣渣。
這回就非常的納悶了，為何直通車(chē)排名前三的主圖點(diǎn)擊率都會(huì)這么低，那么他們長(zhǎng)期的燒直通車(chē)豈不是要虧死，想想這肯定是不可能的。難道是直通車(chē)測(cè)的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，自從千人千面之后，加上直通車(chē)接二連三的改版，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)一直在大幅波動(dòng)著，數(shù)據(jù)可能已經(jīng)沒(méi)有以前那么真實(shí)了。
這樣的話我們又該怎樣去測(cè)款找到好的款式來(lái)推呢？
網(wǎng)友評(píng)論：人家?guī)兹f(wàn)的銷(xiāo)量跟你那個(gè)銷(xiāo)量能比？點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率跟銷(xiāo)量也是有關(guān)的。人群你定了嗎？人家的關(guān)鍵詞跟你一樣嗎？質(zhì)量分跟你一樣嗎？時(shí)間折扣無(wú)線折扣一樣嗎？地域設(shè)置一樣嗎？標(biāo)題一樣嗎？權(quán)重一樣？
也有網(wǎng)友認(rèn)為，是圖片問(wèn)題，而且平均點(diǎn)擊率也未必是真的，要知道，很多商家是會(huì)去刷直通車(chē)的。還有，直通車(chē)開(kāi)始測(cè)新品不是測(cè)轉(zhuǎn)化率，新品沒(méi)有轉(zhuǎn)化率這個(gè)概念，測(cè)的是另外的兩個(gè)數(shù)據(jù)，好給以后真正發(fā)力直通車(chē)時(shí)提供方案。
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本文來(lái)源： 直通車(chē)測(cè)款真的準(zhǔn)嗎？我看未必！
