淘寶經(jīng)驗(yàn)：教你如何利用雙11紅包成為流量入口

2015年“雙11”備戰(zhàn)階段已經(jīng)打響，電商平臺(tái)也發(fā)布了很多促銷活動(dòng)，如：發(fā)紅包、送購(gòu)物券等，消費(fèi)者雙11紅包是不會(huì)放過，下面就來教各位如何利用雙11紅包成為流量入口。

與往年不同的是，在今年互動(dòng)營(yíng)銷的玩法中，會(huì)更全民化、娛樂化。其中，密令紅包則是本次營(yíng)銷互動(dòng)玩法中重要的工具之一。除了往年平臺(tái)統(tǒng)一發(fā)放的紅包之外，會(huì)新增名人紅包、個(gè)人紅包等多種娛樂化的玩法，而商家紅包更是將準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)幾乎剔除，讓更多商家能夠加入到紅包互動(dòng)的玩法中來。

密令紅包是在原本的搶紅包基礎(chǔ)之上，增加輸入密令環(huán)節(jié)。用戶打開淘寶、天貓、手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓、淘寶iPad客戶端、天貓iPad客戶端，在搜索框輸入特定的密令（一段特定文字），并搜索，即可抽取金額隨機(jī)的雙11全場(chǎng)通用現(xiàn)金。

紅包密令即商家個(gè)性化制定的宣傳語(yǔ)句，是消費(fèi)者獲取紅包的通關(guān)密碼，也是該玩法互動(dòng)性和娛樂性的關(guān)鍵。

商家可以通過制定個(gè)性化密令，通過淘寶內(nèi)部渠道以及社交媒體等渠道進(jìn)行前期銷售預(yù)熱，如果是未能報(bào)上雙11會(huì)場(chǎng)的賣家，通過發(fā)放更多的密令紅包，既能借此為店鋪打廣告，甚至可以將紅包拆包界面當(dāng)做是一個(gè)新流量入口運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)然，如果需要進(jìn)行老客戶維護(hù)的互動(dòng)，只需將密令單獨(dú)發(fā)放給部分用戶即可。

拆獎(jiǎng)頁(yè)面中有3到4個(gè)強(qiáng)商品露出位，能夠增加重點(diǎn)商品曝光，并引導(dǎo)進(jìn)入店鋪。

今年密令紅包將商家準(zhǔn)入門檻幾乎剔除，只需是天貓商家以及四鉆以上淘寶集市商家均可參與密令紅包設(shè)定。本次天貓商家的紅包設(shè)定時(shí)間為10月19日正式啟動(dòng)，淘寶集市商家的紅包設(shè)定時(shí)間為10月21日起，紅包生效時(shí)間為11月5日08:00至2015年11月10日21:00。

需要注意的是，密令設(shè)置會(huì)直接與品牌或商品進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，重復(fù)商品一旦被設(shè)定，將無法使用相同詞條，需要占得時(shí)間先機(jī)。密令詞條設(shè)定可參考平臺(tái)官方參與規(guī)則。

雙11紅包是一個(gè)很好引流量的入口，賣家一定不要錯(cuò)過！若還想了解更多，就不可錯(cuò)過淘寶經(jīng)驗(yàn)欄目，各種純干貨喂飽你！

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