年一度的雙十一又來了，與往年不一樣的是，今年的雙十一是阿里全集團(tuán)的雙十一，也是淘寶網(wǎng)今年后續(xù)最氣勢(shì)宏大的兩場(chǎng)活動(dòng)之一。雙十一不僅是買家的盛宴，也是賣家的重要節(jié)日。同時(shí)，雙十一的淘寶店鋪成交將作為參與到雙12活動(dòng)中的一個(gè)重要參照。那么，對(duì)于賣家們來說，2014淘寶雙十一的具體玩法是怎樣的，你又知道多少呢？
整體時(shí)間安排：
（一） 主分會(huì)場(chǎng)玩法
活動(dòng)形式及要求：全場(chǎng)5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場(chǎng)淘金幣、活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無線詳情頁，具體為：
1、全場(chǎng)5折包郵：全場(chǎng)五折包郵（偏遠(yuǎn)地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)除外），且需要低于最近30天的拍下價(jià)格（特殊類目除外）；
2、用戶收藏店鋪or寶貝送店鋪紅包：賣家要使用店鋪紅包工具，金額從5元起，發(fā)放的數(shù)量要根據(jù)商家自身的情況而定；
3、店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項(xiàng)目，買家累計(jì)兩天訪問賣家店鋪簽到送彩票一注，活動(dòng)期間每人限領(lǐng)一注；商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票；
4、全場(chǎng)淘金幣：獲得主分會(huì)場(chǎng)資格的店鋪需全店鋪支持淘金幣抵扣，兌換比例賣家自行設(shè)置，兌換比例高的淘金幣會(huì)場(chǎng)會(huì)優(yōu)先推薦；
5、活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無線詳情頁：為了提升無線端成交額，屆時(shí)會(huì)提供一鍵轉(zhuǎn)換的工具，方便賣家轉(zhuǎn)換寶貝及無線用戶購買寶貝。
（二） 會(huì)場(chǎng)規(guī)模
此次總共有95個(gè)會(huì)場(chǎng)，其中1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、20個(gè)行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、74個(gè)行業(yè)分分會(huì)場(chǎng)；行業(yè)分會(huì)場(chǎng)明細(xì)如下：
除此之外，本次的雙十一還有一個(gè)很大的特點(diǎn)，是以往所沒有的：就是為保證流量利用的效率，體現(xiàn)公平公正，不同會(huì)場(chǎng)間會(huì)有賽馬晉級(jí)機(jī)制，順序?yàn)閺牡偷礁邥x級(jí)，按會(huì)場(chǎng)從低到高依次為：
行業(yè)分分會(huì)場(chǎng)樓層
行業(yè)分會(huì)場(chǎng)樓層
行業(yè)分會(huì)場(chǎng)海景房
主會(huì)場(chǎng)樓層
主會(huì)場(chǎng)海景房
預(yù)熱期間，活動(dòng)當(dāng)天會(huì)以小時(shí)為單位進(jìn)行賽馬，全店加購金額高的店鋪將獲得優(yōu)先展示機(jī)會(huì)。店鋪成交越高，上會(huì)場(chǎng)的機(jī)會(huì)越多；反之則越少，甚至取消會(huì)場(chǎng)資格！
（三）活動(dòng)資源
PC端和無線端的焦點(diǎn)圖、行業(yè)市場(chǎng)、 淘金幣、天天特價(jià)、店鋪試用、淘搶購、櫥窗推薦、周末淘寶等。
（四）其它營(yíng)銷工具
收藏夾、購物車、店鋪紅包、店鋪活動(dòng)中心的各類營(yíng)銷工具、心選、店鋪簽到送彩票、無線版詳情頁等各類提升轉(zhuǎn)化的工具。
（五）招商規(guī)則
此次雙十一的招商規(guī)則將以《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》為基礎(chǔ)，具體細(xì)則要結(jié)合各個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)由各行業(yè)擬定。
（六）搜索支持
優(yōu)選商品：本次雙11活動(dòng)，會(huì)繼續(xù)沿用以往的方式，參與會(huì)場(chǎng)報(bào)名、并審核通過的商品，會(huì)在搜索中被優(yōu)先推薦。
優(yōu)選賣家：有好的商品、好的服務(wù)、好的成交的賣家將會(huì)被優(yōu)先考慮，若曾經(jīng)是或者現(xiàn)在已經(jīng)是金牌賣家的店鋪也會(huì)有更多的展示機(jī)會(huì)。
(七)會(huì)場(chǎng)規(guī)則
1)報(bào)名主分會(huì)場(chǎng)的賣家須得遵守《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》賣家資質(zhì)條件。
2）2014年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家禁止參加大促活動(dòng)。
3）在雙十一過程中，對(duì)以下違規(guī)行為將實(shí)行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、欺詐、劣質(zhì)商品、虛假認(rèn)證、惡意作弊、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違規(guī)行為，一經(jīng)核實(shí)，做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實(shí)時(shí)處理。
4）會(huì)場(chǎng)中銷量以淘寶統(tǒng)計(jì)口徑為準(zhǔn)，作弊銷量將不計(jì)入排名統(tǒng)計(jì)，對(duì)于活動(dòng)大促期間存在炒作銷量等作弊行為的賣家將嚴(yán)格處理，情節(jié)特別嚴(yán)重的將做清退大促活動(dòng)處理。
（一）商品打標(biāo)
對(duì)于沒有入圍主分會(huì)場(chǎng)的賣家，淘寶還會(huì)開放場(chǎng)外商品打標(biāo)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的或有特色的商品，會(huì)通過旺旺消息主動(dòng)邀請(qǐng)對(duì)應(yīng)的賣家來參與活動(dòng)，若您選擇參與，那這些商品也有機(jī)會(huì)被優(yōu)先推薦。
（二）提升流量玩法
櫥窗玩法：不管最終有否入圍會(huì)場(chǎng)，雙十一當(dāng)天店鋪成交額達(dá)到不同的成交額要求，將實(shí)時(shí)獎(jiǎng)櫥窗（有效期至雙12當(dāng)天）。
店鋪簽到送彩票：商家要成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票，買家累計(jì)簽到2天送彩票1注，活動(dòng)期間每人限1注。
（三） 提升轉(zhuǎn)化玩法
1）店鋪營(yíng)銷中心：店鋪營(yíng)銷中心匯集千萬流量玩法，紅包、店鋪試用、店鋪特價(jià)等，活動(dòng)當(dāng)天淘寶店鋪承接頁華麗上線。
2）收藏送店鋪紅包：場(chǎng)外賣家可通過設(shè)置店內(nèi)收藏送店鋪紅包，將收藏轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單。
3） 詳情頁大促關(guān)聯(lián)營(yíng)銷：賣家通過“心選”后臺(tái)，將店內(nèi)雙十一商品放置到詳情頁一區(qū)上，當(dāng)買家瀏覽店內(nèi)某個(gè)詳情頁時(shí)，即可看到雙十一商品。這樣做不僅能提高大促商品的曝光量，也為店鋪營(yíng)造大促氛圍。
（四）手機(jī)端玩法
手機(jī)版詳情頁：場(chǎng)外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺(tái)中編輯手機(jī)端圖文詳情并進(jìn)行發(fā)布，提升買家在手機(jī)端對(duì)寶貝的購買瀏覽體驗(yàn)。
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本文來源： 2014淘寶雙十一的具體玩法
