淘寶風衣入營銷的in
在《挑戰(zhàn)者聯盟》中除了看李晨與范爺秀恩愛，里面的廣告是吸引我的，這種植入營銷由來已久，從電視劇丶到如今火的不能再火的各種真人秀節(jié)目，其品牌除了冠名之外的植入營銷，變得十分有趣，比如一款圖片社交軟件in用貼紙植入節(jié)目，通過后期制作為節(jié)目增加上風靡朋友圈的貼紙元素，那些Q萌表情丶有趣的文字，與人物丶情景結合巧妙，在節(jié)目中可以通過貼紙引起觀眾更多歡樂，當下我們不僅僅看真人秀娛樂節(jié)目，還要看那些趣味節(jié)目貼紙！
從in植入《挑戰(zhàn)者聯盟》談植入營銷的in模式
從in植入《挑戰(zhàn)者聯盟》談植入營銷的in模式
in作為一款圖片社交軟件，拍好的圖片可以進行原創(chuàng)貼紙丶時尚標簽等處理，在真人秀節(jié)目的植入而非是簡單的冠名丶或者贊助個什么獎品之類，這樣與產品特性的結合更容易轉化用戶。除了在節(jié)目中用in貼紙模式曝光外，in還做了首播節(jié)目預熱階段丶#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#活動話題丶#挑戰(zhàn)者都在in#活動話題丶產品定制策劃丶開通節(jié)目官方賬號等一系列營銷，以節(jié)目植入為核心，用整合營銷思維去推動。
首播互動 ： 微博話題
in小編太調皮，僅僅就是發(fā)了一個20:20,這是什么意思呢？了解那個段子的都知道有個明星與央視玩過8:20發(fā)的烏龍，不過這次倒是很多in的粉絲都知道是什么，《挑戰(zhàn)者聯盟》首播了。
調胃口，做懸念，揭面紗，當節(jié)目開播之后，就要大張旗鼓的宣傳了。#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#活動就引發(fā)大家參與。
#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽# ：全民參與感 你也是明星
#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#的創(chuàng)意很好，大家都在看明星玩《挑戰(zhàn)者聯盟》，上面那些有趣的貼紙能不能自己也玩起來，而且加上挑戰(zhàn)者的LOGO，酷炫的很。參與感立馬就有了，這是一個讓草根丶讓大眾一起娛樂的活動，通過話題丶活動丶產品進行結合。
用戶在in app中可以選擇有趣的貼紙，可以在app中完成，同時分享到社會化媒體中，參與微博話題。
在in app中不斷提供《挑戰(zhàn)者聯盟》同款主題貼紙：
發(fā)起第二話題#挑戰(zhàn)者都在in# ： 每期節(jié)目配合互動
在節(jié)目熱播過程中，in配合節(jié)目做了“你膽敢和挑戰(zhàn)者聯盟一樣帥嘛？”丶“為出租車司機點贊”丶“和挑戰(zhàn)者聯盟一起打籃球”等活動。每一個活動都是緊緊的圍繞當期熱播內容。
產品定制：節(jié)目同款貼紙丶同款制服貼紙生動有趣
in是一款圖片社交應用，很多年輕人喜歡，在隨著節(jié)目熱播，把節(jié)目中的植入元素搬到app中，“同款貼紙丶制服貼紙”讓粉絲們也可以玩起來，這種把產品特點緊貼每期節(jié)目內容進行更新的做法深得網友喜歡，尤其“明星同款”概念，想一下自己一個搞一個范爺的感覺，或者是大黑牛丶吳亦凡……再分享到朋友圈丶微博中，是不是很炫。
從in植入《挑戰(zhàn)者聯盟》談植入營銷的in模式
開通節(jié)目官方賬號：互動更緊密
in本身作為一個社交平臺，開通《挑戰(zhàn)者聯盟》官方賬號，與粉絲的互動性更強，同時節(jié)目的“最新動態(tài)+in貼紙”方式展現，在in網友的關注中會很親切。目前節(jié)目在in的賬號有4.76萬粉絲，被贊了8145次。
從in植入《挑戰(zhàn)者聯盟》談植入營銷的in模式
從in植入《挑戰(zhàn)者聯盟》談植入營銷的in模式
官方賬號發(fā)了一條：“不是說數學不好的同學都是上天派來的天使么？--范小胖”，這條消息被贊838次，幽默的呼應了范冰冰數學不好的話題。
《挑戰(zhàn)者聯盟》還在熱播，in的植入營銷還在繼續(xù)，剛剛分享了一下近幾期的活動丶話題，我們可以把這樣與內容深度結合植入營銷稱為in模式，類似的還有哪些互聯網企業(yè)的植入案例呢？互聯網旅游公司攜程植入《爸爸去哪兒》，天貓丶陌陌植入《極限挑戰(zhàn)》，蘇寧易購植入《奔跑吧，兄弟》等等，可見熱門節(jié)目的廣告贊助是不愁的，很多企業(yè)開始尋找植入丶贊助的機會。
從in植入《挑戰(zhàn)者聯盟》可以總結一些亮點，給大家借鑒：
1丶產品與內容的創(chuàng)意融合：我們常見很多硬植入，這樣的畫面感丶用戶參與感都沒有，所以不夠爽！什么創(chuàng)意融合？就是有能挖掘出來產品特點，有在節(jié)目中恰到好處的展現，就如同in貼紙的呈現方式，本身節(jié)目后期制作就需要趣味的貼紙，in就以定制貼紙出現在節(jié)目中，同時自身產品也跟進節(jié)目推出同款貼紙，這樣的融合是極好的；
2丶緊跟每期節(jié)目熱點借勢營銷：每期節(jié)目中都有熱門話題出現，比如說《挑戰(zhàn)者聯盟》中職業(yè)體驗出租車，in就發(fā)起“為出租車點贊”活動，節(jié)目中有打籃球，in的應用中就推出關于籃球的活動，這種植入營銷，不僅僅是發(fā)個消息丶做個海報，要有實際結合的活動，更生動，這一點in做的不錯；
3丶引發(fā)全民參與：做植入營銷，既然選擇了贊助熱門節(jié)目，那么除了節(jié)目元素可以借勢之外，最好可以發(fā)起一些能夠讓草根們參與的活動，比如in發(fā)起的#貼紙?zhí)魬?zhàn)賽#，既結合了挑戰(zhàn)元素，又加上了貼紙，同時用戶參與使用的就是《挑戰(zhàn)者聯盟》的同款貼紙，這種參與感很棒！
4丶社會化媒體的整合互動：in本身就是社交平臺，但是其官方在微博中不斷發(fā)起話題互動，用戶參與的內容也分享到社會化平臺中，這種傳播效應會不斷擴撒，而且重點推動官方話題，比如#挑戰(zhàn)者都在in#這個話題就不錯。
5丶開通節(jié)目官方賬號互動：在自己的平臺上開通節(jié)目官方賬號，這是互聯網公司，尤其是社交類產品的特色，節(jié)目賬號可以與粉絲直接互動，平臺用戶就不用再跳出找節(jié)目官方了。另外能夠與自身平臺（比如in是貼紙元素）特色結合，在平臺上的活動也可以重點推薦，in與《挑戰(zhàn)者聯盟》這次合作就是典范。
植入營銷，不要硬來，要隨風潛入夜的in模式會更加巧妙，向in學習，讓植入營銷更加接地氣。娛樂化丶明星化是吸引眼球的重要方式，內容植入上也增加了產品使用場景的結合，對吸引新用戶起了重要作用。
植入營銷要找準產品契合點，才會引發(fā)用戶參與感，讓用戶興奮，品牌營銷才有價值。植入就是in模式，你學會了嗎？
魏家東/文(《數字營銷戰(zhàn)役》作者丶互聯網評論員丶自媒體人丶社會化營銷踐行者丶金瑞營銷獎評委丶WeMedia成員丶2014年度最佳自媒體！、歡迎大家在百度百家丶搜狐新聞客戶端丶今日頭條客戶端丶網易新聞客戶端丶網易云閱讀丶一點資訊訂閱“魏家東”的自媒體。)
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本文來源： 淘寶談植入營銷的in模式
