最近發(fā)現(xiàn)很多賣家在求助直通車的問題，因?yàn)轭惸康牟煌唾Y金不同等等原因無法集合到一起回答大家，所以下面和大家說的是直通車總體的布局，為大家理清一些直通車的操作思路。其實(shí)想要做好直通車不但需要做好創(chuàng)意標(biāo)題和主圖的優(yōu)化，最重要的還是操作的思路。

一：為什么直通車要做好整體布局？

我看過很多的賬戶，一進(jìn)去就是以下的情況：

給我的第一感覺就是，這店鋪直通車沒怎么開，或者開的不咋地，從計(jì)劃命名就可以看出來，為什么，做過報(bào)表的人都知道，報(bào)表名稱是會(huì)被記錄的，就是查看報(bào)表的時(shí)候，上個(gè)月的報(bào)表，就是上個(gè)月的名稱，你要是這個(gè)月有更改，那么報(bào)表拉去上個(gè)月的時(shí)候，就不是現(xiàn)在的名稱，所以為什么要規(guī)范名稱，就是為了方便報(bào)表分析，報(bào)表分析會(huì)在以后單獨(dú)講，所以我才說隨便命名的直通車一定不怎么樣，就是它沒有做數(shù)據(jù)分析，也沒有對(duì)計(jì)劃分工布局。

計(jì)劃命名沒有要求，但建議親們命名的時(shí)候依據(jù)這個(gè)計(jì)劃的功能命名，比如：站內(nèi)、無線、精準(zhǔn)、定向等等，但一定要一眼就知道這個(gè)計(jì)劃是做什么的，哪個(gè)渠道?；A(chǔ)做好了，路就好走很多。

根據(jù)計(jì)劃命名這個(gè)點(diǎn)延伸下去，這個(gè)計(jì)劃是做什么的？推哪個(gè)產(chǎn)品？負(fù)責(zé)什么渠道？是不是就能明白整體布局的意義了？那就是整體布局要分計(jì)劃、對(duì)應(yīng)不同產(chǎn)品、不同渠道進(jìn)行流量的全方位覆蓋，并根據(jù)報(bào)表數(shù)據(jù)調(diào)整各渠道花費(fèi)、ROI。

還有另外一點(diǎn)：一個(gè)關(guān)鍵詞下只能展示兩個(gè)寶貝，計(jì)劃布局好后，也能避免單元中關(guān)鍵詞的沖突。

二：怎么做整體布局？

不同類目不同方法：一是流量大，則分離。二是小類目，則統(tǒng)一。

整體布局依托的是各渠道流量性質(zhì)不同，點(diǎn)擊率不同，ROI不同，時(shí)間點(diǎn)不同的區(qū)別。

1：如果你類目比較大，產(chǎn)品比較好，那么建議你分渠道吧。

A：PC—無線

時(shí)間點(diǎn)：無線端晚上7-11點(diǎn)流量大，PC端早上10-11點(diǎn)，下午3-5點(diǎn)流量大，分開計(jì)劃能有單獨(dú)調(diào)整計(jì)劃折扣，降低花費(fèi)。

點(diǎn)擊率：無線端點(diǎn)擊率高，PC端點(diǎn)擊率低，由于PC無線質(zhì)量分融合，無線的高點(diǎn)擊率能最大限度的拉高質(zhì)量分，這個(gè)依據(jù)就是我之前有兩個(gè)店鋪，產(chǎn)品是一樣的，一個(gè)店鋪直通車可以關(guān)閉PC端搜索，關(guān)閉之后，推廣單元點(diǎn)擊率從2%提高到4%。100個(gè)詞都是9-10分，PPC從原來1.52降到1.18。點(diǎn)擊量上升200.因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒想過要分享干貨，就沒有截圖。

PS：所以把相互影響的計(jì)劃分開好處不小。

B：站內(nèi)—站外

時(shí)間點(diǎn)：站外質(zhì)量分不影響站內(nèi)質(zhì)量分，所以想要放在一個(gè)計(jì)劃的話也可以。只要時(shí)間點(diǎn)是一樣的，有些人是每個(gè)計(jì)劃推廣不同的產(chǎn)品，這樣可以建個(gè)獨(dú)立的站外計(jì)劃，將需要推廣的都加進(jìn)去

C：定向—關(guān)鍵詞

定向質(zhì)量分不影響關(guān)鍵詞質(zhì)量分，但受關(guān)鍵詞質(zhì)量分的影響，所以要是關(guān)鍵詞推廣效果很好，就放在站內(nèi)PC端，融合一個(gè)計(jì)劃，要是關(guān)鍵詞推廣效果差，還是單獨(dú)建立計(jì)劃比較好

D：廣撒網(wǎng)—精準(zhǔn)

想必很多人都試過低價(jià)引流吧，沒錯(cuò)，就是全部開廣泛匹配，低出價(jià)，因?yàn)橹蓖ㄜ囉袀€(gè)作用，就是引流，所以大流量、低PPC、ROI可以接受的話還是受到很多人喜愛的。

低價(jià)引流有個(gè)缺陷，那就是因?yàn)槌鰞r(jià)低，所以選擇的關(guān)鍵詞你是排名靠后的，這樣精準(zhǔn)流量就沒辦法獲取，那怎么辦呢？新建一個(gè)計(jì)劃單獨(dú)做精準(zhǔn)流量就可以啦，所以這也是整體布局的必要性。

PS：有些類目不適合，特別是小類目，因?yàn)榫珳?zhǔn)沒流量，只能開廣泛。這也是我操作很多類目得到的經(jīng)驗(yàn)。

2.如果你類目小，那么還是混合在一起。

因?yàn)橹蓖ㄜ囐|(zhì)量分還一個(gè)比較重要的因素：點(diǎn)擊量，當(dāng)然，我說的是間接影響質(zhì)量分。

實(shí)際現(xiàn)象1

某個(gè)關(guān)鍵詞開精準(zhǔn)匹配，點(diǎn)擊量是5，點(diǎn)擊率是10%，行業(yè)平均點(diǎn)擊率是1.5%，但質(zhì)量分是下降的。

實(shí)際現(xiàn)象2

某個(gè)關(guān)鍵詞開廣泛匹配，點(diǎn)擊量是50，點(diǎn)擊率跟平均的持平，但質(zhì)量分是上升的。

因?yàn)橘|(zhì)量分不是一天變化一次，所以看一天的點(diǎn)擊率是沒用的，你在某時(shí)段的點(diǎn)擊率為0，那自然質(zhì)量分就會(huì)下降，排名也會(huì)下降，這也是為什么有人會(huì)直接燒大詞，精準(zhǔn)卡位的原因。流量大，點(diǎn)擊率有保證的話，上分一天就可以，那些說一天上10分的。也沒那么玄乎，后面會(huì)單獨(dú)告訴各位。

說到這個(gè)也許有些人說：不是很多人說養(yǎng)分都是加長尾詞開精準(zhǔn)匹配嗎？但你們發(fā)現(xiàn)沒有，說這些話的，都是操作女裝的，因?yàn)槿思议_精準(zhǔn)就可以獲取很多流量。

PS：不同類目，不要直接對(duì)比，沒用意義。

3：整體分布重點(diǎn)

我們計(jì)劃有8個(gè)，怎么分配呢？

這里我給各位計(jì)劃名稱：01：定向推廣計(jì)劃。02：店鋪推廣計(jì)劃。03：站內(nèi)PC主推。04：站內(nèi)無線主推。05：站內(nèi)PC廣撒網(wǎng)。06：站內(nèi)無線廣撒網(wǎng)。07：站外推廣計(jì)劃

還一個(gè)計(jì)劃各位可以拿來測款。

根據(jù)這些計(jì)劃，也許各位就一眼可以看出每個(gè)計(jì)劃的用途了，這些計(jì)劃，從站內(nèi)到站外，無線到PC，定向到關(guān)鍵詞，廣泛到精準(zhǔn)，涵蓋各展示位置，能實(shí)現(xiàn)流量最大化，ROI最大化，操作簡單話。

三：需要注意：

1.你開啟的計(jì)劃，里面渠道最好單一，比如站內(nèi)PC主推：

除非你詞非常小，不要問我開了其他祈渠道會(huì)怎么樣，質(zhì)量分會(huì)不會(huì)掉之類的，因?yàn)槲抑筚|(zhì)量分系列的文章會(huì)非常詳細(xì)的講到。

2.建議你計(jì)劃的主要渠道計(jì)劃折扣是200%，因?yàn)檫@樣能最大程度上降低站內(nèi)PC搜索的展現(xiàn)量，如果你可以關(guān)閉站內(nèi)搜索，可以隨意。

3.時(shí)間折扣方面：根據(jù)每個(gè)渠道的時(shí)間段分布進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)榍蓝挤珠_了，所以對(duì)無線端晚上可以加大力度，其他時(shí)間段折扣放小，可以依據(jù)數(shù)據(jù)魔方跟之前店鋪的直通車數(shù)據(jù)決定，這也是渠道分開的好處之一。

4.如果你類目不適合分渠道，那么還是暫時(shí)先關(guān)閉無線端，PC端優(yōu)化好后，再考慮放無線端進(jìn)去，這是因?yàn)闊o線端跟PC端融合，雖然別人會(huì)說無線端點(diǎn)擊率比較高，加進(jìn)去對(duì)質(zhì)量分有好處，但在實(shí)操過程中，是沒有這么一個(gè)現(xiàn)象說明的，相反，融合之后，整個(gè)計(jì)劃質(zhì)量分會(huì)降低。

因?yàn)橹蓖ㄜ嚫陌姹容^頻繁，所以很多以前的方法會(huì)慢慢的被淘汰掉，大家也要適時(shí)的對(duì)直通車賬戶進(jìn)行調(diào)整，爭取把直通車的效果發(fā)揮到最大。如果大家想要了解更多有關(guān)直通車的知識(shí)，這里有相關(guān)的直通車視頻教程:http:///teach/zhuan6.html

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本文來源： 直通車操作技巧：怎么做整體的優(yōu)化和布局