最近直通車又開始變化了。馬云說，淘寶唯一不變的就是變化，面對淘寶快速的調(diào)整節(jié)奏，我們都有點無所適從，小伙伴們都跟得很累。的確，這一次已經(jīng)是今年直通車的第三次大改版了，主要內(nèi)容是四個方面：流量預(yù)估丶無線溢價丶無線標(biāo)識丶無線首屏預(yù)估出價。下面我給給大家一一介紹下。
一丶流量預(yù)估功能
流量獲取能力是排名的弱化版，獲取能力從0-100。60以上就開始進入排名前一百了，獲取能力越高，排名越高，但是在直通車個性化展示的不斷強化過程中，流量預(yù)估功能的出現(xiàn)開始改變?nèi)藗儗χ蓖ㄜ嚳ㄎ坏囊蕾嚒Ｎ覀儠l(fā)現(xiàn)，之前精細化的直通車操作，現(xiàn)在越來越模糊，很多人感覺越來越難做，因為不知道現(xiàn)在的排位了，這里給大家放一個公式：100-（排名/2.5）=流量獲取能力，大家可以通過這個公式大概判斷自己的位置。
二、無線標(biāo)識功能
這個是功能剛出現(xiàn)的早上，很多學(xué)員跑來問我是什么東西，我當(dāng)時猜測有兩個：1這個詞在直通車全網(wǎng)的展現(xiàn)，無線端的流量占比比較多，表明這個詞是無線端的引流詞。2這個詞在你的賬戶的直通車中無線端流量比較多，也就是你的無線端引流詞。
我和小二驗證后不出所料，它類似于直通車推薦詞的達標(biāo)詞。
當(dāng)這些詞有優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化詞就會有“優(yōu)”的標(biāo)志，當(dāng)他們是最近搜索上漲詞就是“潛”的標(biāo)志，當(dāng)這些詞是熱門詞就是“熱”的標(biāo)志。同理當(dāng)你發(fā)現(xiàn)無線端標(biāo)識的時候，其實它只說明這個詞在無線端是有展現(xiàn)和流量的，所以我們在對這個詞出價的時候就要考慮到無線端的因素，還有無線端的轉(zhuǎn)化和點擊率。
三、無線溢價功能
這個功能的出現(xiàn)大大解決了大部分賣家不能對無線端單獨投放的弊端——因為無線的點擊和轉(zhuǎn)化較高，但是無線端出價較高，雖然扣費是有打折的，但是當(dāng)無線端和pc端出價混合在一起時，無線端的高出價會導(dǎo)致pc端的出價較高，但效果卻一般。有了這個功能，我們就可以用移動的折扣比例來控制無線端的出價了。一般來說，我們無線端的折扣會調(diào)得比較高。這樣既能保證無線端的流量，又不會影響到pc端的出價。
四、無線端首屏預(yù)估出價功能
簡單的說，這個功能就是告訴我們無線端首頁下這個詞在無線的出價，可以讓我們快速的展現(xiàn)在無線端的首頁。實際上，這個功能有很多隱藏的用法，比如說pc端和無線端的質(zhì)量分是分開計算的，但是現(xiàn)在的直通車系統(tǒng)中只有pc端的質(zhì)量分，看不到無線端的質(zhì)量分，所以我們可以通過無線端的首頁預(yù)估出價去判斷無線端的分值。舉例：
我們看這個詞，pc端質(zhì)量分是10分，pc端出價是3.83流量獲取能力是100，但是在無線端首頁預(yù)估出價只有2.88，就說明這個詞在無線端的質(zhì)量分也比較高，也是在10分左右。
再來看這個詞，雖然pc端的質(zhì)量分是8分，但是無線端首頁預(yù)估出價是1.48，就說明這個詞在無線端的質(zhì)量分比較高，可能是10分，而且這個詞是有無線端流量標(biāo)識的，所以這個詞的出價可以降低。
總而言之，無線首頁的預(yù)估功能不僅能快速的找到無線端質(zhì)量分，而且能幫助我們?nèi)フ{(diào)整無線端的出價。當(dāng)無線端出價高于首屏預(yù)估出價時可以降低出價，低于首屏預(yù)估出價時則提高。我們還可以通過這個功能，快速把無線端的質(zhì)量分養(yǎng)起來，因為當(dāng)我們知道首頁的預(yù)估出價時，提高出價到首頁，只要點擊率足夠高，兩天就可以把無線端的質(zhì)量分養(yǎng)起來。
一丶流量預(yù)估功能
流量獲取能力是排名的弱化版，獲取能力從0-100。60以上就開始進入排名前一百了，獲取能力越高，排名越高，但是在直通車個性化展示的不斷強化過程中，流量預(yù)估功能的出現(xiàn)開始改變?nèi)藗儗χ蓖ㄜ嚳ㄎ坏囊蕾嚒Ｎ覀儠l(fā)現(xiàn)，之前精細化的直通車操作，現(xiàn)在越來越模糊，很多人感覺越來越難做，因為不知道現(xiàn)在的排位了，這里給大家放一個公式：100-（排名/2.5）=流量獲取能力，大家可以通過這個公式大概判斷自己的位置。
二、無線標(biāo)識功能
這個是功能剛出現(xiàn)的早上，很多學(xué)員跑來問我是什么東西，我當(dāng)時猜測有兩個：1這個詞在直通車全網(wǎng)的展現(xiàn)，無線端的流量占比比較多，表明這個詞是無線端的引流詞。2這個詞在你的賬戶的直通車中無線端流量比較多，也就是你的無線端引流詞。
我和小二驗證后不出所料，它類似于直通車推薦詞的達標(biāo)詞。
當(dāng)這些詞有優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化詞就會有“優(yōu)”的標(biāo)志，當(dāng)他們是最近搜索上漲詞就是“潛”的標(biāo)志，當(dāng)這些詞是熱門詞就是“熱”的標(biāo)志。同理當(dāng)你發(fā)現(xiàn)無線端標(biāo)識的時候，其實它只說明這個詞在無線端是有展現(xiàn)和流量的，所以我們在對這個詞出價的時候就要考慮到無線端的因素，還有無線端的轉(zhuǎn)化和點擊率。
三、無線溢價功能
這個功能的出現(xiàn)大大解決了大部分賣家不能對無線端單獨投放的弊端——因為無線的點擊和轉(zhuǎn)化較高，但是無線端出價較高，雖然扣費是有打折的，但是當(dāng)無線端和pc端出價混合在一起時，無線端的高出價會導(dǎo)致pc端的出價較高，但效果卻一般。有了這個功能，我們就可以用移動的折扣比例來控制無線端的出價了。一般來說，我們無線端的折扣會調(diào)得比較高。這樣既能保證無線端的流量，又不會影響到pc端的出價。
四、無線端首屏預(yù)估出價功能
簡單的說，這個功能就是告訴我們無線端首頁下這個詞在無線的出價，可以讓我們快速的展現(xiàn)在無線端的首頁。實際上，這個功能有很多隱藏的用法，比如說pc端和無線端的質(zhì)量分是分開計算的，但是現(xiàn)在的直通車系統(tǒng)中只有pc端的質(zhì)量分，看不到無線端的質(zhì)量分，所以我們可以通過無線端的首頁預(yù)估出價去判斷無線端的分值。舉例：
我們看這個詞，pc端質(zhì)量分是10分，pc端出價是3.83流量獲取能力是100，但是在無線端首頁預(yù)估出價只有2.88，就說明這個詞在無線端的質(zhì)量分也比較高，也是在10分左右。
再來看這個詞，雖然pc端的質(zhì)量分是8分，但是無線端首頁預(yù)估出價是1.48，就說明這個詞在無線端的質(zhì)量分比較高，可能是10分，而且這個詞是有無線端流量標(biāo)識的，所以這個詞的出價可以降低。
總而言之，無線首頁的預(yù)估功能不僅能快速的找到無線端質(zhì)量分，而且能幫助我們?nèi)フ{(diào)整無線端的出價。當(dāng)無線端出價高于首屏預(yù)估出價時可以降低出價，低于首屏預(yù)估出價時則提高。我們還可以通過這個功能，快速把無線端的質(zhì)量分養(yǎng)起來，因為當(dāng)我們知道首頁的預(yù)估出價時，提高出價到首頁，只要點擊率足夠高，兩天就可以把無線端的質(zhì)量分養(yǎng)起來。
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本文來源： 如何看懂最新版無線直通車？
