數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)在每個(gè)賣(mài)家都懂的數(shù)據(jù)分析的重要性，俗語(yǔ)說(shuō)的好，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。但是，數(shù)據(jù)分析究竟要分析哪些數(shù)據(jù)呢，要關(guān)注哪些指標(biāo)，有了這些指標(biāo)后又該如何優(yōu)化呢？這其實(shí)都是數(shù)據(jù)分析需要做的工作。
店內(nèi)運(yùn)營(yíng)如果簡(jiǎn)單來(lái)看，就是流量和轉(zhuǎn)化這兩件事。所以分析也主要從這兩個(gè)指標(biāo)出發(fā)。因?yàn)榱髁拷Y(jié)構(gòu)和精度直接影響轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化好壞再反過(guò)來(lái)影響流量，所以在分析時(shí)，先做流量盤(pán)查，再做轉(zhuǎn)化分析。
一、 流量
1、 搜索流量
工具：搜索診斷助手、直通車(chē)
a基礎(chǔ)條件：不違規(guī)，可在“賣(mài)家工作臺(tái)”-“搜索診斷助手”-“寶貝診斷里”檢查。
b相關(guān)性：類(lèi)目屬性相關(guān)性、標(biāo)題關(guān)鍵字相關(guān)性。
C人氣分：是否櫥窗推薦、是否加入消保、DSR評(píng)分、支付寶使用率、旺旺效應(yīng)速度、拍貨與發(fā)貨的時(shí)差。
D圖片：很多賣(mài)家在優(yōu)化主搜流量時(shí)，經(jīng)常會(huì)忽略圖片的優(yōu)化，然而圖片點(diǎn)擊率的差距，直接影響了最后的搜索流量。買(mǎi)家不是直接搜索進(jìn)來(lái)的，而是被圖片吸引進(jìn)來(lái)的，優(yōu)化圖片就顯得非常重要。建議可以用直通車(chē)來(lái)測(cè)試圖片（方法下文會(huì)介紹到）。
E價(jià)格與銷(xiāo)量：銷(xiāo)量相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，價(jià)格高的有更多展示的機(jī)會(huì)；價(jià)格相同的產(chǎn)品，銷(xiāo)量高的有更多展示機(jī)會(huì)。而檢查該項(xiàng)指標(biāo)主要檢查自己與直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，尤其是7天銷(xiāo)量的差距，以做調(diào)整。
F標(biāo)題優(yōu)化：在銷(xiāo)量相對(duì)低的時(shí)候多使用長(zhǎng)尾詞，銷(xiāo)量高的時(shí)候多使用泛詞、中心詞，并反復(fù)測(cè)試，得出搜索流量×搜索轉(zhuǎn)化率的最大值。
2、 付費(fèi)流量
工具：各付費(fèi)工具的數(shù)據(jù)報(bào)表、量子。
a直通車(chē)：診斷直通車(chē)主要看點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)指標(biāo)。
點(diǎn)擊率直接影響淘寶直通車(chē)的收入，在行業(yè)利潤(rùn)如此透明的年代，每家的出價(jià)其實(shí)都不可能差很多，而點(diǎn)擊率越高，直通車(chē)本身的收入就越高，就會(huì)提供更好的位置給你。
查看工具：行業(yè)解析報(bào)表。
優(yōu)化辦法：挖掘USP。
轉(zhuǎn)化率則是淘寶看重的用戶(hù)體驗(yàn)，直通車(chē)轉(zhuǎn)化率要做到約等于或略低于該寶貝整體轉(zhuǎn)化率才算比較健康。
查看工具：直通車(chē)轉(zhuǎn)化報(bào)表、量子-銷(xiāo)售分析-寶貝銷(xiāo)售排行；
優(yōu)化辦法：在銷(xiāo)量較低的時(shí)候重點(diǎn)優(yōu)化長(zhǎng)尾詞，銷(xiāo)量高時(shí)優(yōu)化泛詞和定向。
b鉆石展位：診斷鉆展其實(shí)也和直通車(chē)原理基本一致。也是優(yōu)化圖片，然后選擇精準(zhǔn)的店鋪來(lái)定向。
查看工具：鉆展廣告位對(duì)應(yīng)類(lèi)目數(shù)據(jù)、鉆展定向報(bào)表-手工統(tǒng)計(jì)各項(xiàng)回報(bào)率；
優(yōu)化辦法：總結(jié)同行優(yōu)秀素材的構(gòu)成因素和失敗素材的特點(diǎn)、把收集店鋪ID的維度做細(xì)。
C淘客：淘客診斷只要看自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)量和傭金有何差距即可。
二、 內(nèi)功
1、 轉(zhuǎn)化率
工具：量子、數(shù)據(jù)魔方
a、 內(nèi)頁(yè)：首先看銷(xiāo)量，其次看評(píng)價(jià)質(zhì)量，再來(lái)看單品轉(zhuǎn)化率、頁(yè)面停留時(shí)間和詢(xún)單率。如果連基礎(chǔ)銷(xiāo)量都沒(méi)有，評(píng)價(jià)很差，轉(zhuǎn)化率是不可能好的。兩個(gè)先決條件解決了，再看單品轉(zhuǎn)化率、頁(yè)面停留時(shí)間和詢(xún)單率是否不低于行業(yè)均值（或店內(nèi)賣(mài)的好的寶貝）。若低于，則一一優(yōu)化USP賣(mài)點(diǎn)、邏輯順序（是否都做到圍繞USP）、展現(xiàn)內(nèi)容多樣化（數(shù)據(jù)、圖表、細(xì)節(jié)圖、權(quán)威認(rèn)證報(bào)告、大量實(shí)證、視頻等）、展現(xiàn)方式（字體、字號(hào)、背景色、配色）。
b、 訪(fǎng)問(wèn)深度：由于80%的顧客入店都是從內(nèi)頁(yè)進(jìn)來(lái)，所以主要優(yōu)化內(nèi)頁(yè)可導(dǎo)流的位置，分別為店招、寶貝頁(yè)關(guān)聯(lián)、寶貝頁(yè)側(cè)邊欄、店尾進(jìn)行優(yōu)化。再優(yōu)化首頁(yè)。
查看工具：量子-銷(xiāo)售分析-銷(xiāo)售總覽-平均訪(fǎng)問(wèn)深度、量子-流量分析-寶貝被訪(fǎng)排行、量子-流量分析-首頁(yè)被訪(fǎng)數(shù)據(jù)（停留時(shí)間、點(diǎn)擊率、跳失率）、量子-店鋪裝修。
優(yōu)化辦法：將店內(nèi)20%的產(chǎn)品用導(dǎo)航、促銷(xiāo)、關(guān)聯(lián)等的方式做集中展示。
c、 支付率：是否做到了80%以上。
查看工具：量子-銷(xiāo)售分析-銷(xiāo)售總覽。
優(yōu)化辦法：利用短電旺給顧客一個(gè)必須現(xiàn)在下單的理由。
d、 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：定期舉辦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可提升轉(zhuǎn)化率。
e、 客服詢(xún)單轉(zhuǎn)化率：是否至少做到了行業(yè)均值。
查看工具：如赤兔等第三方工具。
優(yōu)化方法：顧客的每一個(gè)問(wèn)題都建立標(biāo)準(zhǔn)答案。
2、 客單價(jià)
工具：量子-銷(xiāo)售分析-銷(xiāo)售總覽。
優(yōu)化辦法：包郵條件、滿(mǎn)減滿(mǎn)贈(zèng)、爆款關(guān)聯(lián)、客服推薦、SKU擴(kuò)充、促銷(xiāo)產(chǎn)品等。
3、 DSR
工具：淘寶DSR評(píng)分計(jì)算器。
優(yōu)化辦法：a、淘寶原有服務(wù)的升級(jí)（7天無(wú)理由升級(jí)為30天、3天發(fā)貨升級(jí)為24小時(shí)發(fā)貨等）；b、淘寶未有服務(wù)的創(chuàng)新（圍繞客戶(hù)與商家接觸點(diǎn)的創(chuàng)新，如SNS、游戲）。
4、 CRM
CRM主要查看老客戶(hù)占比、老客戶(hù)轉(zhuǎn)化率、二次購(gòu)買(mǎi)率、客戶(hù)分組短彩郵的ROI。
工具：賣(mài)家工作臺(tái)-會(huì)員關(guān)系管理、數(shù)云、客道等第三方軟件。
優(yōu)化的辦法：建立老客戶(hù)分組，根據(jù)分組創(chuàng)建老客戶(hù)的不同特權(quán)。越高級(jí)的客戶(hù)擁有越高級(jí)的特權(quán)。
做好了這些數(shù)據(jù)分析工作，然后進(jìn)行優(yōu)化，你的店鋪將朝著健康的方向飛速發(fā)展。
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