直通車推廣是很多淘寶賣家中意的一款推廣方式。在開車的過程中很多賣家總結出了一些經驗，網店網小編為大家選取幾個比較成功的直通車推廣案例在此和大家分享。
開車這么久了，是時候靜下來總結一下。而恰好這時直通車推出了《提高質量分我有妙招》活動，我就毫不猶豫地報名了。希望通過這個機會把自己的開車經驗哪怕只是經歷分享給大家，也希望通過這次活動學習到別人的經驗來提高自己的駕駛技術。總之，分享是一件幸福的事情。文字有點多，還請大家耐心閱讀。
第一部分：關于質量分的理解
那就開始吧，先說一下我對質量分的一些理解。（關于質量分的基本概念請看鏈接：：//pro.taobao/zhitongche/page9_1.l。）熟悉直通車的掌柜們都知道，質量分這一概念 并不是一開始就有的，而是去年才引入的，那它究竟有什么好處呢？我覺得對買家、賣家、淘寶三方都有益：對于買家來說，能夠更方便地找到自己想要的商品；對于賣家特別是中小賣家來說，得到了更多的展示機會，因為直通車不再誰錢多誰說了算了；對于淘寶直通車部門來說，由于給客戶推送了更好更精準的寶貝，給直通車帶去了更多的點擊和收入。這是三贏的局面。
對于質量分還想提醒大家一點，那就是“質量得分的分數是一個相對的分值，不是絕對分值”。知道這一點，也就解決了困擾很多人的一個問題：就是類目推廣的質量分總是很低，一般只有4分，而相比之下關鍵詞的質量分一般都可以輕松達到9分。原因就是類目的競爭性遠高于關鍵詞——推廣關鍵詞可以有無數個，推廣類目只有一個。所以提高類目質量分的分值也是比較緩慢。但這并不是說對類目進行優化不容易產生效果，要知道類目質量分提高1分比關鍵詞難但這1分的含金量也更高。
哪影響質量分的因素有哪些呢？下圖是淘寶直通車官方給出的七點。
其實我們可以總結成兩方面：相關性和買家反饋。前者是由內而外來判斷，后者是由外而內。這里有一個評判周期的概念。這個概念值的不是多長時間更新一次質量分的意思（事實上質量分無時無刻不在更新中），而是在獲取上述影響因素的數據（比如客戶點擊率）時，取多長的時間段。取的時間太長不能很好地反映當前的情況，取的時間太短波動性就太大，是根據關鍵詞的展現量而定的。
我們知道，在質量分中，相關性因素占有更大的權重，而相關性的操作也是比較簡單的，所以，我們應該先優化好相關性因素。由于很多地方都介紹了相關性因素的內容，這里就不再敖述了，本文著重討論買家反饋因素的優化，這部分也是技巧性最高的地方。
在客戶反饋因素中，有點擊率、收藏率、成交率等這些因素，其中又是哪個因素的權重最高呢？有人會認為是成交率，這是反映客戶喜好的最根本的因素。不過答案應該是點擊率。為什么？直通車本質上就是一個按點擊付費的投放渠道，如果過多得關注成交那就是淘寶客了。
到現在為止，關于直通車質量分的概念性的東西都講完了。接下來就是實戰了。我們已經得出了一個結論，即要提高直通車質量分，關鍵是提高點擊率。因此實戰部分的內容也重點圍繞點擊率來展開。
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本文來源： 如何用直通車提高質量得分
