如何在換季節過程中利用直通車做好爆款推廣？

一般季節的更替，往往會對淘寶產品市場產生這樣或那樣沖擊。其中產品的換季是最為明顯的，特別是對于那些受季節性影響較大的服裝類目來說。換季新寶貝，也意味著之前的評價、銷售數量和長期培養起來的數據都要清零。如何在新舊寶貝交替過程中，利用淘寶直通車做好爆款推廣？
（一）怎樣做好直通車爆款推廣
1、換季寶貝的選款該怎么做好預熱？在選款時須得注意以下問題。
1）看寶貝是否符合當前市場發展的潮流趨勢和寶貝有沒價格優勢。
2）選取的寶貝一定要有好的銷量基礎和評價的，且較為受買家歡迎。
3）寶貝貨源一定要確保充足。
4）新款寶貝在推廣前期需要對點擊率和收藏情況進行測試，以檢測是否具有潛力。

因此，買家們在換季前，可在直通車中新增全店計劃，通過低價來推廣店鋪應季寶貝，繼而在接下來做好主打預熱寶貝。以下寶貝是一月初在全店計劃中挑選出來表現力較好的主推預熱寶貝。

該寶貝主要是利用店鋪計劃中數據較好的關鍵詞來進行測試。因此，關鍵詞在開始添加測試時，經調整，點擊率都有所上升，點擊的平均費用出現下降。在不應季時，也有好的轉化。

2、做好新舊寶貝的銜接
1）產品在臨近換季時，在舊款寶貝的銷量和流量情況還沒出現下滑時，最好對新款進行提前的推廣測試。如，通過搜索人群功能，在舊款流量和轉化還沒下降時，將瀏覽過的買家和已經購買過的買家放入到新款寶貝中，為新款寶貝流量的提升做出貢獻。
2）預熱期間的新款寶貝應該做好多次的測試。在測試結果中挑選最好的寶貝作為主打。
3）換季來臨前，可通過店鋪活動來配合換季銷售。如可適當進行些舊款清倉的活動。利用舊款寶貝的詳情頁和清倉活動設置來為新款寶貝增加流量的引入。
因此，在產品換季時如何實現直通車爆款推廣？換季新款寶貝的流量增加是需要一段較長時間去預熱和培養的，因此，在換季前，得對新寶貝進行多次的測試預熱。這樣才能做到領先他人。

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