新系統(tǒng)中，所有資源位都白盒化，幾百個(gè)資源位該如何抉擇，如何選擇資源位能滿(mǎn)足自己的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)呢？
請(qǐng)仔細(xì)看本帖哦～

一、資源位推薦

小二推薦6月數(shù)據(jù)：http://box.cloud.taobao.com/file/downloadFile.htm?sharelink=ruoqm9G

以上數(shù)據(jù)基于2014年6月階段性市場(chǎng)情況，

市場(chǎng)處于不斷的發(fā)展變化中，請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)積極調(diào)整，也請(qǐng)關(guān)注官方發(fā)布信息，后續(xù)將會(huì)有更新。

以上資源位是小二通過(guò)針對(duì)類(lèi)目流量占比，引流成本、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)綜合后的資源位分類(lèi)

共分為4種類(lèi)型的小二推薦資源位：

1、明星資源位——轉(zhuǎn)化和引流成本非常出色，同時(shí)具備出色品牌的價(jià)值

2、優(yōu)質(zhì)資源位——轉(zhuǎn)化和引流成本出色，同時(shí)具備良好品牌價(jià)值，持續(xù)新客戶(hù)引入上佳選擇

3、高性?xún)r(jià)比資源位——低價(jià)持續(xù)引流的上佳資源位，具備少預(yù)算大驚喜的能力

4、潛力資源位——對(duì)應(yīng)類(lèi)目流量充沛，是后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)有力的洼地；

CPM=NA，意思就是該位置有對(duì)應(yīng)類(lèi)目的流量，但是很少人或者還沒(méi)人去買(mǎi)過(guò)，只有可以通過(guò)較低溢價(jià)獲取定向流量。

可以通過(guò)先選擇自己的類(lèi)目，再去選擇CPM價(jià)格區(qū)間、流量級(jí)別小二推薦的資源位類(lèi)型

二、選擇資源位成功案例

1）選擇適合自己類(lèi)目的資源位

2）有意識(shí)地將同水平CPM資源位打包投放

3）嘗試新的資源位，不要困在幾個(gè)資源位中，要走出去多嘗試，也許效果驚人

以上4種資源位在站外的資源位我該如何在多層級(jí)賬戶(hù)中進(jìn)行操作呢？初期想要看看這4種資源位的分別數(shù)據(jù)反饋，對(duì)你來(lái)說(shuō)哪種的資源位比較適合，可以使用一個(gè)計(jì)劃來(lái)嘗試反饋

第一步：直接選擇自己類(lèi)目，把出現(xiàn)的4種類(lèi)型資源位都做到一個(gè)計(jì)劃中投放

下面是一個(gè)計(jì)劃，分別4個(gè)單元，每個(gè)單元以資源位的名字作為單元名稱(chēng)：這個(gè)時(shí)候不同的單元給到你反饋的數(shù)據(jù)也是不一樣的；

第二步：再去點(diǎn)擊單元的名字，進(jìn)入資源位管理界面，去差留優(yōu)，先看PV獲取情況，再去看引流成本，PV少，引流成本高直接資源位去掉，PV多，引流成本低留下來(lái)繼續(xù)觀察投放；如果出現(xiàn)都沒(méi)流量或展現(xiàn)少的，檢查完定向、地域、時(shí)間過(guò)窄問(wèn)題后就要試試調(diào)高價(jià)格，觀察5-10分鐘后看數(shù)據(jù)反饋哦～

最終去差留優(yōu)資源位反饋數(shù)據(jù)如下：

這樣就很方便也很容易把握好鉆展的站外資源位哪些適合自己店鋪來(lái)投放咯，配合店鋪不同營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，例如與日常引流，品牌打造、高轉(zhuǎn)化等。

三、在站外投放策略

1、出價(jià)——建議低價(jià)通投獲取大流量+低溢價(jià)獲取定向流量，最終看PV量、引流成本來(lái)選擇資源位，成功賣(mài)家低價(jià)獲取大流量的數(shù)據(jù)反饋效果都很不錯(cuò)的，想要效果好，持續(xù)投放后看數(shù)據(jù)反饋。
2、創(chuàng)意——?jiǎng)?chuàng)意實(shí)驗(yàn)室動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能快速提升您的點(diǎn)擊率

3、資源位——?jiǎng)?wù)必要多，就算你出價(jià)低，每個(gè)資源位只有1000個(gè)PV，但是你有100個(gè)資源位，就有10W的PV了。重點(diǎn)資源位數(shù)據(jù)反饋好的一定要單獨(dú)做計(jì)劃來(lái)重點(diǎn)調(diào)整價(jià)格，創(chuàng)意，定向。

4、投放中的檢測(cè)——新資源位觀察：避免消耗過(guò)大或長(zhǎng)期無(wú)消耗的位置，要考慮實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)。

定向效果觀察：考慮定向溢價(jià)的實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)，保證目標(biāo)受眾的覆蓋。

創(chuàng)意效果觀察：對(duì)CTR表現(xiàn)明顯差的創(chuàng)意考慮替換或刪除。

5、投放后的優(yōu)化——CTR過(guò)低的資源位，考慮剔除或調(diào)低價(jià)格。

另，小二推薦視頻類(lèi)的網(wǎng)站可單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃看數(shù)據(jù)反饋，目前站外視頻類(lèi)資源位均值引流成本在0.2～0.4之間，點(diǎn)擊率堪比淘寶首頁(yè)資源位。

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