未成曲調(diào)，先有情
情|感|與|設(shè)|計(jì)
|引言
成為一個優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)師要具備哪些條件？問十個設(shè)計(jì)師可能就有十種答案，可是我相信優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都會有這些一樣的地方：從心里喜歡設(shè)計(jì)，熱衷發(fā)現(xiàn)美，感受美并且傳達(dá)美。其中是有一個情感宣泄的過程，不管是做個人偏好的冷門的，強(qiáng)**感或者注重賣貨的，都應(yīng)該帶有一種主觀情感的表達(dá)，而能通過自己的視覺設(shè)計(jì)，有效并且優(yōu)雅的傳達(dá)每一個意思。
|設(shè)計(jì)師3階段
剛開始接觸視覺設(shè)計(jì)到現(xiàn)在，從本身的提升來說，一個初級設(shè)計(jì)師到一個能準(zhǔn)確接收運(yùn)營的意思然后精簡傳達(dá)出來的設(shè)計(jì)師，大概是要經(jīng)過三個階段。
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第一階段 專注停留在視覺上的美觀 |
相信大家都經(jīng)歷過這樣一個階段，當(dāng)自己完成一個作品的時候，覺得自己是滿意的，可是不管是運(yùn)營還是組長都會覺得問題很多，然后按照他們的意思修改之后，卻覺得改過之后沒有之前的好。這個時候就是因?yàn)槟阒煌Ａ粼谝曈X上的美觀了，你可能結(jié)合起來的畫面很美，可是留白部份對于淘寶來說卻是浪費(fèi)空間，你覺得你的顏色搭配的很和諧，可是重點(diǎn)信息卻并沒有突出，你覺得你的字體設(shè)計(jì)的挺漂亮，可是卻并沒有符合文案的意義，舉個例子，如果做一個情人節(jié)的專題頁，你做了一個科技感非常強(qiáng)的頁面，不管你的效果做的多棒，你的細(xì)節(jié)處理的多好，你這個頁面還是完全不OK的。這個是大部分新手設(shè)計(jì)師都會遇到的問題。也是設(shè)計(jì)師的第一階段。 |
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當(dāng)?shù)谝粋€階段經(jīng)過幾次之后，相信大部份設(shè)計(jì)師都會開始拿到策劃第一時間不是開PS，而是認(rèn)真閱讀并且思考策劃的意思，也開始注重跟運(yùn)營策劃的溝通，這個就是到了第二個階段，不只是盲目追求美觀，而是開始思考我們做的頁面的第一目的，也就是策劃的訴求點(diǎn)，但往往這個時候，開始覺得局限設(shè)計(jì)的地方很多，做出來的東西美觀度不夠，或者到了一定階段，美觀度達(dá)到了，卻覺得老是“似曾相識”。 |
第二階段 開始結(jié)合文案的思考成品 |
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第三階段 優(yōu)雅準(zhǔn)確的情感引導(dǎo) |
“似曾相識”的頁面太多之后，對于自我的提升就會有一個新認(rèn)知，開始思考的更多，開始從另一個層面去解讀策劃的意思，并且想出其他的表達(dá)方式，這其實(shí)是基于第二階段之上的，但是思考的更多就是真正的一種情感解讀，并不是照本宣科的按照策劃的需求出來，而是有自己的認(rèn)識，有自己想要表達(dá)的，到這個時候其實(shí)來回到第一個階段，往往解讀的不夠，做出來的就不夠美觀，不夠有意思，這是我們的一個成長過程，但做需求的過程其實(shí)我們是本末倒置了，應(yīng)該是第一時間做情感解讀，這樣才會有優(yōu)秀的帶有自己感情的作品。
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例1
這個是之前做的一個頁面練習(xí)，從畫面上看，它還算吸引人，辨識度不會特別低，畫面結(jié)合的雖然有瑕疵，但是也沒有到非常影響美觀的地步，但它卻沒有很好的跟主題結(jié)合，集結(jié)號應(yīng)該有熱鬧的感覺，但是這種感覺沒有很好的體現(xiàn)出來，這就是畫面情感的帶入不夠。
這個是聽了修改意見之后的作品，除了一些層次的修改，另外添加了落水的化妝品增添活力，加了一些飄落的花瓣?duì)I銷氛圍，其實(shí)這就是一種情感的表達(dá)，之前的頁面過于冷靜，并沒辦法給人集結(jié)號的感覺，這樣添加之后會覺得頁面比較活泛有生氣，這個就是情感的理解和傳達(dá)。
之前一個群P會的作品，也是從這里開始，可以初步表達(dá)自己的想法，當(dāng)時做這個是喜歡貓力，由于主題什么的都是自定，所以就做了貓力，但平常工作中并不能經(jīng)常接觸到自己喜歡的，所以在練習(xí)或者群P會的時候應(yīng)該拓寬一下自己的思路，多做自己有強(qiáng)烈感情的專題。
興趣是可以培養(yǎng)的，這句話并不是廢話。很多時候我們覺得對某種東西沒有興趣，其實(shí)只是因?yàn)榱私獠粔颍欢ㄒ攘私獠耪f出口你喜歡不喜歡這個，生活中是這樣，設(shè)計(jì)中也是這樣，剛開始群P會的時候做喜歡的東西一定難以想到以后工作當(dāng)中也會做到很多自己喜歡的，這個是最近的一個上線的首頁，所以當(dāng)你真正掌握了技能手法，可以表達(dá)你自己想要的時候，你會發(fā)現(xiàn)你喜歡的也多了很多。當(dāng)然在這一切之前還是那句話，你要學(xué)著帶入你的情感。
如何引入情感
明白過程之后，可能大家都會疑惑，那我們應(yīng)該怎么樣正確的引入情感呢？首先就是梳理一個主次關(guān)系，最主要的，是跟運(yùn)營策劃溝通，不要死磕在文案上，他這樣寫了我就要按照這個去做，要明白他這樣寫的目的是什么？如果有文字功底的或許能提出更棒的意見？如果覺得不好表達(dá)是不是可以換另一種表達(dá)方式？當(dāng)明白訴求點(diǎn)之后，文案只是輔助，你的整個畫面，字體、模特、裝飾物品的選用都會是烘托主題的重要元素。
例2
這個是之前多伊顆的一個母親節(jié)專題頁，策劃給的主標(biāo)是“感恩母親節(jié)”，副標(biāo)才是愛媽媽，趁時光正好為她圓夢。但我當(dāng)時拿到策劃并沒有立馬就做，而是跟策劃溝通，感恩母親節(jié)這句話空泛并沒有特別深的情感，而我們是要做一個少產(chǎn)品的情感頁，帶入情感很重要，為媽媽圓夢更細(xì)化，更貼切，更能打動人，于是改了主標(biāo),策劃梗概是講帶媽媽去旅游，我們的產(chǎn)品又是新疆的棗，于是到這個時候腦海里就會有畫面感，感恩-媽媽-旅游-新疆-棗，這樣子做下來自然不會偏離主題，過稿率也會很高。
依舊是多伊顆的，這是品牌故事。其實(shí)引入情感我們最常接觸的，就是跟策劃溝通，這個跟多伊顆策劃溝通的時候，表達(dá)的訴求是：簡潔，健康，但是又能體現(xiàn)我們是老店，我們的產(chǎn)品有質(zhì)量。溝通之后雖然沒有畫面感，但是要注重的地方就會出現(xiàn)在腦海里，要簡潔就很簡單，不要過多的裝飾，健康就是最好有原產(chǎn)品的出現(xiàn)，體現(xiàn)老店那水墨風(fēng)和牛皮紙是不錯的選擇。于是畫面感就出現(xiàn)，這就是引入情感的好處，能夠迅速出現(xiàn)設(shè)計(jì)的腹稿。
如何表達(dá)情感
當(dāng)我們自己知道如何準(zhǔn)確的得到主題時，那么我們首先要做的，就是轉(zhuǎn)化成自己的情感，有一句話是這樣說的，先感動自己，再感動別人，這句話不僅適用于表演歌唱上，也適用于設(shè)計(jì)，我們有美化的神奇魔力，如果沒有自己的情感，那只是文字的搬運(yùn)工，區(qū)別就在于文字好看與否，跟策劃自己打幾個字放幾個產(chǎn)品上去意義上不會有太大的區(qū)別，所以如何準(zhǔn)確的傳情達(dá)意很重要。
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準(zhǔn)確表達(dá)情感，首先要有一個準(zhǔn)確解讀情感的過程，在瀏覽別人的作品時，不應(yīng)該只單純的被設(shè)計(jì)上的亮點(diǎn)所吸引，而是應(yīng)該結(jié)合文案來理解它更深層的意思，并且對類目，各種節(jié)日的一般表現(xiàn)方式應(yīng)該都有大概的了解，有龐大的基礎(chǔ)知識支持，而不是憑空想去做些什么，這也是一個設(shè)計(jì)師最基本要具備的。 |
具備一定的知識量之后，對自己要傳達(dá)的情感就會有一定的認(rèn)知，這個時候不管是想再創(chuàng)新還是只想優(yōu)化，都不會偏離基本的氛圍，要烘托出氛圍，不管是基調(diào)顏色，布局，模特的選擇，字體的選擇都要盡可能的與主題相符合。
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最后一步要做的就是優(yōu)化設(shè)計(jì)了，當(dāng)有氛圍之后，小素材的選擇，背景的弱化與否，層次的表達(dá)，都要盡量完善，盡可能不要為了視覺美觀而放一些無關(guān)的元素。在這基礎(chǔ)之上，字體的變形，顏色的微調(diào)，或者大膽一些的另類手法都可以嘗試。
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例3
當(dāng)時拿到的主題是“遇見最美的自己”，然后是婚紗類目，這是一個我自己非常感興趣的類目，所以拿到的時候也會覺得想做，然后文字也非常美，首先想到就是穿著婚紗的自己，有被主題感動到，所以做的時候一切都是按照自己最想要的來，氛圍營造，字體變形，色調(diào)選擇，做起來也非常順暢。這就是帶入情感最大的一個好處，雖然在工作中并不能經(jīng)常做到自己喜歡的類目，可是也要盡量了解我們要做的產(chǎn)品，對它應(yīng)該有一定的情感認(rèn)知，下起筆來才不會無從寫起。
很多時候傳達(dá)情感你或許會覺得懷疑，那策劃如果溝通過，就是要那么死板的文案怎么辦，也只能沒情感的拼湊了嗎？其實(shí)不是這樣，這個是之前我做的練習(xí)其中的鋪貨，就算是鋪貨我也會仔細(xì)閱讀文字，然后如果有想到有趣的表達(dá)方式，就會換成自己的表達(dá)方式，其實(shí)在這個過程當(dāng)中，不僅有把意思更好的傳達(dá)出來，自己的趣味性也會增多，頁面我相信也會變的更有趣。優(yōu)雅深化情感(視覺的延伸)
當(dāng)我們可以傳達(dá)情感的時候，我們接下來要做的是，如何才能更準(zhǔn)確，如何才能更具趣味性，如何才能多而不膩有層次的表達(dá)，如何才能延伸出更多的意思.......
例 4
這個是紅豆做的群P會的一個作品，當(dāng)時的主題是“肆行無忌”，這個畫面比較簡潔，但是得到了評委的一致好評，細(xì)看這個頁面，你會發(fā)現(xiàn)，雖然簡潔，卻并不“少東西”，而且整個氛圍都把主題表達(dá)的淋漓盡致，模特的選擇，肆意隨性的字體都會給人“肆行無忌”的感覺。所以準(zhǔn)確的抓住主題并把它表達(dá)出來，永遠(yuǎn)會比模糊的表達(dá)、精美的頁面要重要，這就是情感中的精簡主題準(zhǔn)確表達(dá)，這也是成為高級設(shè)計(jì)師必需掌握的。
能準(zhǔn)確表達(dá)情感的時候，那么要做的就是如何讓它表現(xiàn)的更美觀，更舒適，也就是之前說到的設(shè)計(jì)師“本末倒置”，這個時候一定要足夠的閱讀量和練習(xí)量，才能更好的掌握細(xì)節(jié)，像這個頁面將素材跟文字很輕松的結(jié)合在一起，既平衡了畫面，又有一定的美觀度，但這只是表面 ，更多的舒適感來源于深層的功底，這其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有看著的那樣簡單，字體的選擇，素材的選擇，畫筆的涂抹，都是精準(zhǔn)表達(dá)情感的細(xì)節(jié)。而這里的將是一個副詞，表示就要快要到來的意思，而如何表達(dá)這種感覺，近處的蝴蝶，遠(yuǎn)處的暗景，光線的照射都有一種蝴蝶即將飛起來的感覺，很好的映射了主題。所以文案真的不是是靠“讀”，而是靠對它要表達(dá)的情感的感受和理解。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是要靠優(yōu)秀的文案支撐，優(yōu)秀的文案要有優(yōu)秀的主題，但真的給你優(yōu)秀的主題和文案，你就能做出不一樣的設(shè)計(jì)嗎？阿芙的這個頁面其實(shí)給了我們很多不一樣的感覺，不一樣的生硬的字體，不一樣的黑色基調(diào)，就要告訴大家我是對的，世界錯了。但是如何傳達(dá)這一份“女生情感”呢？設(shè)計(jì)功底也是非常重要，如果光是沉悶的顏色，相信也不能把主題表現(xiàn)的這么好，而它用了線跟白色色塊區(qū)分，還有立體的細(xì)節(jié)，字體的排版，都不會給人“女漢子”而是女生的感覺。這就是情感中的延伸表達(dá)，看到這個畫面腦海里可能出現(xiàn)的卻是另一個畫面。所以好的設(shè)計(jì)應(yīng)該精準(zhǔn)運(yùn)用設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)來表達(dá)合適的情感，不會讓人覺得“還不夠”，也不會讓人覺得用力過猛。有想法也要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)功底才能更好的表現(xiàn)情感。
寫在最后
成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，每個人的準(zhǔn)則都不一樣，但是不管是對于設(shè)計(jì)師本身的提升，還是對自己作品的責(zé)任感，一個作品的感情都是必不可少的，沒有感情就不會做出有靈魂的設(shè)計(jì)，也不能稱之為好的設(shè)計(jì)。但是自己非常有感情別人沒法解讀就過于藝術(shù)，如何把握這個度，或者如何把這個情感發(fā)揮到越來越好的階段，都是需要經(jīng)驗(yàn)的累積和失敗之后的總結(jié)的，所以善于思考，善于總結(jié)也是成為一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必備的，共勉！
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