互聯(lián)網(wǎng)的廣告一搬是以圖片的形式來(lái)呈現(xiàn)給用戶(hù)的，大部分都是靜態(tài)的圖片。
作為圖片點(diǎn)擊廣告更需要的是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，也是我們做互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的重要之處，如何通過(guò)圖片設(shè)計(jì)來(lái)提升廣告的回報(bào)率、圖片的點(diǎn)擊率呢？
1/點(diǎn)擊行為分析
1. 環(huán)境：頁(yè)面的右側(cè)、頂部、底部和右下角浮層；通常白色底，30像素內(nèi)會(huì)有圖文
2. 通常尺寸：小圖120*120、 方形300*300、 通欄760*100、 豎邊130*300…
3. 閱讀時(shí)間：以頁(yè)面平均停留時(shí)間8秒猜測(cè)，Banner的閱讀時(shí)間不超過(guò)1秒
4. 點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)：品類(lèi)興趣，商品興趣，折扣價(jià)格興趣，金額興趣，個(gè)人興趣…
2/常見(jiàn)的廣告案例：
3/展示類(lèi)型：
活動(dòng)展示 單品展示 品牌展示
4/最佳效果（點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化）：
單品+興趣人群分類(lèi)展示
基于真實(shí)點(diǎn)擊的案例分享（通常點(diǎn)擊率提升1.5~4倍，加上運(yùn)營(yíng)效果）
<總結(jié)>
廣告穿插在頁(yè)面中，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一種干擾信息，商家希望通過(guò)廣告強(qiáng)有力的視覺(jué)表現(xiàn)和創(chuàng)意來(lái)吸引用戶(hù)，在投放平臺(tái)視覺(jué)規(guī)范之內(nèi)，最大限度的吸引眼球，甚至不擇手段（黃賭毒的邊緣），總想放入更多的信息，更具體的內(nèi)容和他的審美……而B(niǎo)anner的設(shè)計(jì)時(shí)間一般都很短，從幾十分鐘到幾個(gè)小時(shí)。面對(duì)這些要求，設(shè)計(jì)師需要冷靜的選擇。
5/設(shè)計(jì)師完成Banner的使命：
1. 提升點(diǎn)擊率；
2. 提升轉(zhuǎn)化率；
3. 正確的傳達(dá)關(guān)鍵信息；
4. 提升視覺(jué)質(zhì)量，給用戶(hù)視覺(jué)享。
6/設(shè)計(jì)師需要做到：
1. 從用戶(hù)性別、人群、喜好等特性出發(fā)（而不是個(gè)人喜好和設(shè)計(jì)偏好出發(fā)）
2. 從落地頁(yè)、商品特性、活動(dòng)真實(shí)性和商品還原度方面考慮
3. 精簡(jiǎn)提煉文字和商品的關(guān)鍵信息
4. 精簡(jiǎn)提煉文字和商品的關(guān)鍵信息
5. 用調(diào)性統(tǒng)一、表現(xiàn)豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，營(yíng)造準(zhǔn)確、細(xì)致而美好的畫(huà)面（把小Banner當(dāng)海報(bào)來(lái)做）
7/視覺(jué)表現(xiàn)要點(diǎn)：
構(gòu)圖:遵循基本視覺(jué)規(guī)律（從左至右、從上至下、先中間后兩邊……），基于網(wǎng)格體系，合理控制重心、視平線(xiàn)和視覺(jué)比重。例如：視覺(jué)要點(diǎn)之構(gòu)圖
色彩：結(jié)合主題和商品塑造統(tǒng)一的色彩感受，色系不超過(guò)三種，灰度、純度對(duì)比平衡。
氛圍：通過(guò)商品與畫(huà)面情節(jié)聯(lián)想的元素進(jìn)行組合，渲染適合商品展示或活動(dòng)展示的氣氛。（氛圍的營(yíng)造需要考慮商品、活動(dòng)的特性，用戶(hù)人群的特點(diǎn)。
質(zhì)感：根據(jù)畫(huà)面的空間、光線(xiàn)和環(huán)境色，加強(qiáng)商品的質(zhì)感（電商廣告中產(chǎn)品質(zhì)感的還原塑造非常關(guān)鍵，由于圖片拍攝不專(zhuān)業(yè)，圖片壓縮失真，導(dǎo)致圖片與真實(shí)展示效果有較大的出入）
構(gòu)圖：
中心點(diǎn)明確；構(gòu)圖平衡有張力。（由于畫(huà)幅很小，畫(huà)面張力很重要，可以比通常構(gòu)圖更滿(mǎn)，更有動(dòng)感）
空間：
根據(jù)畫(huà)面光線(xiàn)，虛實(shí)、明暗、疊加的方式創(chuàng)造有邏輯的虛擬空間
肌理質(zhì)感：
可加入符合主題的質(zhì)感和肌理，融入背景或元素中，烘托商品，增加對(duì)比度
文字信息：
標(biāo)題盡量控制在10個(gè)字以?xún)?nèi)；副標(biāo)題和產(chǎn)品信息精簡(jiǎn)到極致
【總結(jié)】
信息易讀，流暢最重要、永遠(yuǎn)不要欺騙用戶(hù)、設(shè)計(jì)要精益求精、關(guān)注數(shù)據(jù)，及時(shí)分析與總結(jié)。
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本文來(lái)源： 圖片廣告點(diǎn)擊率飆升的精華之處
