鉆展作為淘寶官方競(jìng)價(jià)類廣告投放平臺(tái)，廣告消費(fèi)也是相比其他投放工具稍微高些，因?yàn)檫@點(diǎn)鉆展“燒錢”也是備受爭(zhēng)議。
鉆展投放是以圖片的形式投放到淘寶站內(nèi)（包括站外的一些合作廣告位）其實(shí)展現(xiàn)量可想而知了，但是面相群體太雜也是個(gè)弊端，我們會(huì)花太多沒有轉(zhuǎn)化率的消費(fèi)，這時(shí)我們就可以通過定向來(lái)做彌補(bǔ)這個(gè)弊端了。當(dāng)然小賣家覺的花錢收不回來(lái)利潤(rùn)，大賣家可不會(huì)這樣想，其中鉆展通投都是很受一些大賣家來(lái)使用。可是鉆展通投太多了又該如何解決？
1）鉆展通投為什么增多？
產(chǎn)生通投是因?yàn)槟愕膯蝹€(gè)計(jì)劃預(yù)算沒有完全消耗，而淘寶此位置的剩余流量沒有定向競(jìng)爭(zhēng)。尤其是在鉆展4.0時(shí)代，淘寶的圈定人群變少，位置增多。圈定人群變少使得鉆展定向計(jì)劃預(yù)算更加無(wú)法充分消耗，而位置變多使得流量更加剩余。再加上新鉆展改變很大，功能更細(xì)更多，使得很多人都在適應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)就更加不充分。像是低價(jià)太高、溢價(jià)太低，圈定人群太少等都是會(huì)造成通投流量的原因。
2）如何減少通投的流量方法
措施就是采取降低低價(jià)、提高溢價(jià)、增加圈定人數(shù)的方法。
1.底價(jià)出最低價(jià)：這點(diǎn)在現(xiàn)在的4.0鉆石展位上一定要記得設(shè)置，而且設(shè)置最低價(jià)
2.提高溢價(jià)：一般選擇的是均勻投放，那么建議賣家一定要每個(gè)小時(shí)去查看一下消耗。若出現(xiàn)通投的情況，馬上加價(jià)，這樣可以增加獲取定向流量的競(jìng)爭(zhēng)能力。
3.增加圈定人群：只要你的圈定人群數(shù)越大，那么你的定向流量就越大，你的預(yù)算就更容易花出去。消耗掉預(yù)算，自然沒有通投。最實(shí)際有效的就是增加自主店鋪，添加一些同類的店鋪，提升圈定人群。
4.投放的位置要選好：現(xiàn)在鉆石展位圈定人數(shù)在和之前的鉆石展位相比，明顯是變小了。之前是全網(wǎng)圈定人群數(shù)量，現(xiàn)在只對(duì)你所投放的位置進(jìn)行圈定，位置不同，競(jìng)爭(zhēng)的程度也不同。如淘寶首焦、無(wú)線首焦等都是大流量的位置，所以不容易出現(xiàn)通投，而一些像是冷門類目首焦的位置本來(lái)流量就少，如果還想要花大消耗，那么就非常容易出現(xiàn)通投。
5.一個(gè)計(jì)劃里多單元：一個(gè)計(jì)劃下面可以建多個(gè)單元計(jì)劃，這點(diǎn)跟淘寶直通車多投放寶貝、多投放關(guān)鍵詞很類似，也有利于避免通投。一個(gè)預(yù)算建立多個(gè)計(jì)劃單元，當(dāng)一個(gè)單元定向消耗達(dá)到100%，剩余的預(yù)算可以讓其他單元消耗。
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