親愛(ài)的掌柜們，4月鉆展數(shù)據(jù)新鮮出爐

4月鉆展用戶與3月對(duì)比依然持續(xù)增加，4月鉆展投放客戶總數(shù)增幅23.3%。在經(jīng)過(guò)了清明小假期、天貓新風(fēng)尚和五一假期后，讓我們來(lái)總結(jié)下4月整體情況：

4月流量趨勢(shì)

鉆展全網(wǎng)流量4月稍有回落，主要原因來(lái)自于首頁(yè)焦點(diǎn)圖資源緊縮，主要資源仍然集中在首頁(yè)一屏、二屏三屏，以及收藏夾頁(yè)面。各頻道通欄及焦點(diǎn)圖流量沒(méi)有明顯變化，但資源有限。

CPM、CPC走勢(shì)圖

4月整體CPM價(jià)格在穩(wěn)定中上漲，其中4月23-25日為峰值，主要原因是三天的天貓新風(fēng)尚活動(dòng)競(jìng)價(jià)客戶增多；CPC平均0.7元，23日達(dá)到了1.17元。可見(jiàn)淘寶官方活動(dòng)直接影響鉆展大盤競(jìng)價(jià)情況，CPM價(jià)格活動(dòng)期間比平時(shí)增加1/2， 掌柜們可把握好最優(yōu)的推廣時(shí)間，方可減低成本。

讓我們一起來(lái)看看4月鉆展的一些改變

展位調(diào)整

女裝、男裝等服飾頻道統(tǒng)一調(diào)整，即日起只允許集市店鋪素材投放。集市店鋪掌柜在素材提交時(shí)務(wù)必勾選“集市店鋪”標(biāo)簽，否則導(dǎo)致素材不可用。集市店掌柜們可充分利用該頁(yè)面資源

優(yōu)質(zhì)展位推薦

新版收藏夾頁(yè)面無(wú)疑是4月11號(hào)開(kāi)始改版，無(wú)論從PV、CTR、CPC來(lái)看達(dá)到了最優(yōu)性價(jià)比，更重要的是改版后的素材優(yōu)勢(shì)更明顯，反響甚好

投放注意事項(xiàng)：

4月開(kāi)始商家開(kāi)始為活動(dòng)、夏裝新款造勢(shì)，也就意味著接下來(lái)的5月發(fā)展將更為迅猛。如何在旺季來(lái)臨之前做好測(cè)試穩(wěn)定投放？

新版收藏夾頁(yè)面CPM1.42元，低于均值近1/3，平均轉(zhuǎn)化2.91，保守的掌柜可選擇此位置重點(diǎn)投放。不是所有類目做該展位都能高產(chǎn)出，新手前期需要做好素材多做測(cè)試，穩(wěn)定點(diǎn)擊率再大量投入。找對(duì)位置很重要！計(jì)劃有風(fēng)險(xiǎn)，下手需謹(jǐn)慎

鉆展成熟用戶可新增該展位投入計(jì)劃，在轉(zhuǎn)化穩(wěn)定的前提下，可適當(dāng)增加預(yù)算；若轉(zhuǎn)化偏低則先以提升點(diǎn)擊率為前提。

其他展位情況：

最后，列出4月重要展位的整體投放數(shù)據(jù)，各位掌柜根據(jù)自己推廣內(nèi)容、品牌和預(yù)算選擇合適展位，對(duì)應(yīng)做出計(jì)劃。

焦點(diǎn)圖4月整理流量較小，預(yù)算不足的掌柜可另尋展位；促銷名店頁(yè)面展位目前點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊單價(jià)都由于首焦，預(yù)算充足的熟手可選擇該展位重點(diǎn)投放。

5月勞動(dòng)月，抓住我們一直苦苦追尋的流量，收獲只給辛勤勞作的人們。

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本文來(lái)源： 淘寶鉆展4月投放重點(diǎn)展位數(shù)據(jù)分析