淘寶品牌展位版推廣位會根據(jù)歷史綜合表現(xiàn)系統(tǒng)自動開放創(chuàng)建計劃入口，如您可以看到淘寶首頁展位，就可以上傳創(chuàng)意，審核通過在首頁建立計劃來推廣咯。

下面和大家一起聊一下，在首頁的推廣位該如何設置計劃達到你想到的推廣目的，最后還有成功賣家數(shù)據(jù)哦！

一、品牌展位版創(chuàng)建計劃入口

不管是白盒站外資源，還是白盒站內資源，在選擇展位入口的時候，務必要選擇正確；點擊“ ”后，務必選擇 進行建立計劃。

在建立計劃前，我們必須要有審核通過的素材，所以點擊“新建展位計劃”后，可以先找到自己的想要投放的展位。在活動期間，可在多個展位建立多個計劃，也可以在一個展位建立多個計劃。

二、優(yōu)質展位

以上展位適合爆款、品牌打造、活動的推廣，流量大且聚焦，點擊率、轉化都較好，CPM價格相對會高一些。同時：新浪和騰訊的推廣位還可以做flash圖圖哦

三、競價技巧

鉆展流量有2種：

一種是通投：所有人看到推廣圖片，流量沒有經過指定，千次展現(xiàn)價格=通投；

適合品牌打造，或覆蓋面廣的產品來做，例如生活電器等，
另一種是定向流量：指定的人看到推廣圖片，要定向設置和定向溢價想結合。

在上面推薦給大的展位都是流量超多的推廣位，如何在有限的預算中，獲取到自己想要的流量，定向設置和出價都非常重要。

1、定向原理：系統(tǒng)會綜合訪客的歷史瀏覽、搜索、收藏、購買行為，來確定訪客的標簽。含有定向標簽的訪客稱之為定向流量。

若不區(qū)分訪客的標簽，或系統(tǒng)無法識別訪客屬性，則為通投流量。

目前鉆石展位對訪客的定向有三種：群體定向、興趣點定向、訪客定向。

想要高點擊率，推薦使用用興趣點和訪客吧，流量更精準，相對點擊率更高挑；

2、不同定向對你來說分別代表啥米？

以下為不同定向之間的對比：

3、定向設置建議：

1）群體定向：適合流量大，且有一定目標范圍的人，適合做店鋪客戶拉新，或本身產品定位覆蓋面更廣一些的推廣目的。

2） 興趣點：更適合單品，計劃設置可以是一個計劃一個興趣點，對應一個單品落地頁面和創(chuàng)意；興趣點也可以使用集合頁面，在設置的時候將集合頁面中所熱銷的興趣點一一對應選擇即可。

3） 訪客定向：注意種子店鋪最好是寫自己店鋪掌柜名字，如果想看看哪個效果更好，可以個種子店鋪一個計劃，最好看點擊率反饋選擇；自定義訪客，注意要寫滿100家，避免流量獲取不足，同時別忘記把自己的店鋪ID也寫進去，沉淀老客戶哦。

一般來說定向越精準，CPM價格相對會高一些，但是點擊率也會越高，怎么樣才能把控好出價呢，接下來來我們針對訪客和興趣點出價來做個示范吧。

想要知道哪個定向效果更好，舉例種子店鋪，多個計劃設置中：一個計劃一個種子店鋪，5個種子店鋪就是5個計劃啦，投放后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋就知道哪個效果更好啦。；興趣點設置同理。

2、出價規(guī)則

通投=千次展現(xiàn)價格，指所有人看到你的推廣圖片，流量沒有指定；

定向流量=溢價，指愿意為指定的人看到推廣圖片而多加錢競價。

競價價格=千次展現(xiàn)價格+溢價

流量組成=通投流量+定向流量（通投出價+定向出價）

請根據(jù)自己的推廣目的來設置千次展現(xiàn)價格和定向的出價；千次展現(xiàn)價格和溢價的多少，也是決定您的流量是否是精準的；看下圖，同樣出價5元，B掌柜的流量更加精準哦。

2、——白盒（品牌展位版）競價公式：

群體溢價：

興趣點/訪客溢價：

截圖是群體、興趣點和訪客的填寫溢價的套用公式的出價方法；

對于初次投放該展位的賣家，按以上提示來出價，可以確保您買到流量，且不會出價過高，

后續(xù)可根據(jù)數(shù)據(jù)報表反饋情況繼續(xù)調整即可。

四、 品牌展位版首頁優(yōu)秀案例數(shù)據(jù)

類目：飾品

類目：居家

類目：女裝

總結：

1、 流量獲取根據(jù)自己的目的來設置計劃

2、 以上推薦展位PV都是足夠多的，定向可以嘗試不同計劃不同細化定向（一個計劃一個種子店鋪），最終看數(shù)據(jù)反饋把握最佳定向設置（包括時間、地域）

3、 CPM出價比系統(tǒng)提示的高沒沒關系，只要點擊成本能控制好就OK，要隨著報表來上下浮動CPM價格。

4、如您在首頁投放已如魚得水滴啦，建議根據(jù)流量需求適當增加預算哦！

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本文來源： 【亮鉆計劃】淘寶首頁鉆石展位投放基礎競價