寶貝優化：標題，關鍵字設計技巧

(1)可以帶來大量流量；

(2)帶來的流量都是免費的；

(3)帶來的流量每天相對穩定；

(4)淘寶自然搜索帶來的流量都是優質的精準客戶，轉化率更高;

(5)直通車是收費版的淘寶搜索，做不好淘寶排名優化，直通車也是做不好的。

二、怎么樣找到合適的關鍵詞

1.商品詞、行業詞、屬性詞的確定

什么是商品詞：商品詞就是這個詞對應的就是某一款產品,看到這個詞，就想到這個產品，一般出現在化妝品行業較多。比如化妝品，品牌商命名的詞——“金純營養抗皺修護眼霜”、“小甘菊經典護手霜”等。這些詞必須添加到標題里，搜索這些詞的人意向很明確，就是需要了解或者購買這款產品。咱們在地鐵里看到的化妝品的廣告，基本上都是屬于這種。

什么是行業詞：這個產品所屬行業和類目。比如“金純營養抗皺修護眼霜”這個行業詞就是“眼霜”。

什么是屬性詞：屬性詞又叫功效詞。化妝品的，美白、保濕、補水是屬性詞。服裝類目的，修身，長款，短款，白色，紅色等是屬性詞。

2.如何找到商品詞、屬性詞、行業詞？

找商品詞：商品詞最好找，你的產品叫啥名字，你肯定比我們更清楚。

找屬性詞：只要編輯這款產品，就可以找到這款產品的大部分的屬性詞。

找行業詞：找行業詞比較復雜。我一般是從以下幾個方面:

淘寶搜索下拉框

你是不是想找

淘寶推薦詞

淘寶首頁類目詞

所在類目推薦詞

淘寶小編根據季節推出的不同專題，里面或許有你需要的詞

直通車發布的TOP5萬關鍵詞

這個時候，你肯定有一大堆關鍵詞了，該怎么去選擇呢？首先把自己所需要的詞，放在直通車后臺去搜索下，查看哪些關鍵詞的搜索量高，哪些關鍵詞的搜索量低。然后再把這些詞放在淘寶里搜索下，查看返回的寶貝數量。最后根據自己的策略，聰明的選擇。比如說：你是新上的寶貝，就選擇競爭不大，流量一般的詞。如果是爆款，就選擇搜索量更大，競爭更大的詞。

三、看看淘寶首頁的搜索規律

1、無關因素規律

排名先后與售出量、瀏覽量、價格、賣家好評率、先行賠付、所在地、商品頁面的排版布局和單一關鍵字在商品名稱中出現的先后順序、次數等因素基本無關。例如“火星湖專賣，火星湖折扣電影”的商品和名為“火星湖電影票”的商品比較，在搜索“火星湖”關鍵字的時候，前一種商品不會因為“火星湖”關鍵字出現了兩次或者售出量多等因素而在搜索結果中排名靠前。

2、搜索結果排名規律

影響商品排名的關鍵因素有兩個，分別是“剩余時間”和“是否推薦商品”。其中的剩余時間＝寶貝有效期－（當前時間－發布時間）。寶貝有效期有兩種取值，分別是14和7，對應與產品發布時選擇的有效期，發布時間就是你的寶貝上架的時間。“推薦商品”這個因素對應于我們發布商品時的“櫥窗推薦”選項。搜索結果根據是否“櫥窗推薦”商品這個因素，被劃分為兩個區段，無論剩余時間是多少，推薦商品的區段排名都在未推薦商品區段的前面，同一區段內，剩余時間越短，排名越靠前。例如：即便“火星湖電影票”商品還有5分鐘就要下架了，如果它沒有被勾選為櫥窗推薦商品，他的排名還是比剛剛發布出來的櫥窗推薦商品“火星湖折扣電影票”靠后。如果同樣都是櫥窗推薦商品，那么快要下架的“火星湖電影票”會排在前面。

3、等效搜索詞規律

1） 第一關鍵詞＋第二關鍵詞＝第一關鍵詞＋特殊字符＋第二關鍵詞即緊密排列規律，搜索時特殊字符將被忽略，搜索結果不含拆分（即搜索結果中多個關鍵詞按照順序緊密相連）。

2） 第一關鍵詞＋空格＋第二關鍵詞＝第二關鍵詞＋空格＋第一關鍵詞，即順序無關規律，用空格分割兩個關鍵詞搜索的結果中含拆分（即搜索結果中既有多個關鍵詞緊密相連又有多個關鍵詞不緊密相連的情況），關鍵詞出現順序和搜索時的順序無關。例如搜索“火星湖電影票”，那么標題為“電影票5折珠海火星湖”和“珠海火星湖電影票5折”這兩種情況都將被搜索到。同時無論搜索的結果含不含拆分，排名一定嚴格按照搜索結果排名規則來排序。

經過大量測試，淘寶基本沒有對關鍵字排名進行干預，搜索符合上述三條規律

四、了解這些之后，最后我們看看具體怎么去寫標題：

1.易讀性。所組合的詞，一定要讀起來流暢。以空格格開，最好不要添加任何其他符合，包括“/”。

2.注意淘寶分詞技術。問大家幾個問題“護手霜”、“身體乳”、“身體乳液”“小甘菊”“小柑橘”這幾個詞，淘寶會怎么拆分。

3.一個標題盡量寫滿30個字，不要浪費；

注意點：

1.標題里，可以不用出現包郵、秒殺等字樣。當買家搜索“護手霜包郵”的時候，會被直接帶到淘寶促銷區域，返回，運費為0，并且包含“護手霜”這個關鍵詞的寶貝。是否包含“包郵”不重要！

2.一個標題里，盡量不要重復出現某一個關鍵詞。好的標題：“德國soft 降噪音學習睡眠隔音耳塞睡覺靜音防打呼嚕專業抗噪聲”差的標題：“EPC 正品德國soft 隔音耳塞防噪音降噪睡眠耳塞睡覺用呼嚕包郵”。

3. 新上架的寶貝，因為人氣積累不夠，可以適當選擇轉化率較高的長尾詞，等到寶貝熱銷后，再不斷更找成更熱門的詞。