眾所周知，伴隨中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，實體零售也迎來了史上最冷的零售寒冬。在這場寒冬中，由于消費者的可支配收入減少，直接導致顧客不進店、進店購買力銳減、客單價大幅跳水等一系列的消費疲軟行為。實體門店產(chǎn)品動銷成為品牌和渠道的共同聚焦點。
以主打“蝸牛”護膚定位的 凱芙蘭 護膚品牌在以差異化定位切入護膚市場之后，在終端動銷方面下足了功夫。在2016年第三季度“買乳送水”“買100送100”促銷活動完美收官之后， 凱芙蘭 推出了以微沙龍體驗為核心的大型動銷。
據(jù) 凱芙蘭 廠家負責人介紹，微沙龍體驗活動在全國舉辦了200多場動銷，其中最好的活動成績是一個半小時創(chuàng)下5萬多的銷售額。
10月28日，新一輪的 凱芙蘭 護膚微沙龍體驗活動移師河北邢臺，在邢臺隆堯縣龍頭化妝品連鎖艾初色舉辦為期三天的微沙龍體驗節(jié)促銷活動。
在這里， 凱芙蘭 護膚舉辦微沙龍體驗活動可謂占據(jù)了“天時地利人和”。
據(jù)艾初色總經(jīng)理孫玉輝介紹，在艾初色系統(tǒng) 凱芙蘭 護膚表現(xiàn)亮眼，絲毫不遜色珀萊雅、歐詩漫等品牌。年銷量超200萬元的 凱芙蘭 護膚，在護膚品類的占比已躍居第二。
這一優(yōu)質(zhì)的消費基礎，讓 凱芙蘭 護膚決定在艾初色系統(tǒng)的5家門店進行聯(lián)動+微沙龍體驗的動銷。
為提前為微沙龍活動預熱造勢，早在10月24日 凱芙蘭 護膚便準備了1000張售價39.9元的預售卡在5家門店進行銷售。
盡管售價僅為39.9元，但這張預售卡的“含金量”卻不低。在10月28日至30日的促銷活動現(xiàn)場，消費者憑預售卡可以免費獲贈一盒面膜以及享受一次水療體驗。
在此基礎上，預售卡也能當優(yōu)惠卡使用，持有它的消費者購買 凱芙蘭 護膚產(chǎn)品享受買100送100的促銷活動，并擁有參與限時一折秒殺價值229元的蝸牛水活能量雙重水晶霜等優(yōu)惠活動的專享權利。
據(jù)了解，1000張預售卡到達5家門店后，僅用3天時間即售罄。
10月29日晚， 凱芙蘭 護膚的微沙龍會正式開始。艾初色邀請了30名 凱芙蘭 護膚的“忠粉”會員參與。在這場沙龍會上，會員既能享受到一場關于如何護膚、正確護膚的定制講座，也能搶先體驗 凱芙蘭 的蝸牛水活能量水晶水和蝸牛新肌微精華美容液的水療SPA。
在當晚的7點至8點的1個小時，微沙龍會在學習與體驗中同時掀起銷售高潮，總計銷售25300元，整個微沙龍的成交率更是高達91%。
據(jù) 凱芙蘭 區(qū)域負責人介紹，此次 凱芙蘭 護膚微沙龍體驗節(jié)在艾初色的銷售目標為10萬元，但在5天的時間 凱芙蘭 護膚銷售額破22.4萬，超過預期目標224%，最高客單價1120元，平均客單價480元。其中微沙龍體驗節(jié)中的明星單品蝸牛水活能量保濕液和蝸牛水活能量蒸汽霜，銷量占比分別達到22%和16.7%。
“這種體驗活動有別于常規(guī)的促銷模式，它的好處在于能夠作為品牌名片提升品牌知名度，教育消費者為品牌背書，塑造品牌形象，吸納更多門店，積累會員，增強消費者黏性，同時也促使終端門店轉變原有的銷售意識，重視會員，轉變門店服務，提高返店率。” 凱芙蘭 區(qū)域負責人對品觀網(wǎng)(hzpgc.com)談到。
以消費者為核心，是商業(yè)世界永恒不變的真理。在過往粗放的商業(yè)環(huán)境和渠道格局之下，太多的人忽略了這一點。互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的信息透明化讓消費者變得更加理智，渠道的多樣化給了他們更多的選擇，在這樣的新商業(yè)環(huán)境之下無論是對于品牌、渠道還是終端都提出了更高的要求。
對于實體零售業(yè)來說，如何為終端店和消費者提供更多的附加值服務才是未來生存的關鍵。 凱芙蘭 護膚微沙龍體驗節(jié)，正是以邊學邊體驗的活動形式向消費者展示了一個責任品牌如何為它的粉絲會員創(chuàng)造附加值。而這正是在新的商業(yè)環(huán)境下品牌新的生存之道。
以主打“蝸牛”護膚定位的 凱芙蘭 護膚品牌在以差異化定位切入護膚市場之后，在終端動銷方面下足了功夫。在2016年第三季度“買乳送水”“買100送100”促銷活動完美收官之后， 凱芙蘭 推出了以微沙龍體驗為核心的大型動銷。
據(jù) 凱芙蘭 廠家負責人介紹，微沙龍體驗活動在全國舉辦了200多場動銷，其中最好的活動成績是一個半小時創(chuàng)下5萬多的銷售額。
10月28日，新一輪的 凱芙蘭 護膚微沙龍體驗活動移師河北邢臺，在邢臺隆堯縣龍頭化妝品連鎖艾初色舉辦為期三天的微沙龍體驗節(jié)促銷活動。
在這里， 凱芙蘭 護膚舉辦微沙龍體驗活動可謂占據(jù)了“天時地利人和”。
據(jù)艾初色總經(jīng)理孫玉輝介紹，在艾初色系統(tǒng) 凱芙蘭 護膚表現(xiàn)亮眼，絲毫不遜色珀萊雅、歐詩漫等品牌。年銷量超200萬元的 凱芙蘭 護膚，在護膚品類的占比已躍居第二。
這一優(yōu)質(zhì)的消費基礎，讓 凱芙蘭 護膚決定在艾初色系統(tǒng)的5家門店進行聯(lián)動+微沙龍體驗的動銷。
為提前為微沙龍活動預熱造勢，早在10月24日 凱芙蘭 護膚便準備了1000張售價39.9元的預售卡在5家門店進行銷售。
盡管售價僅為39.9元，但這張預售卡的“含金量”卻不低。在10月28日至30日的促銷活動現(xiàn)場，消費者憑預售卡可以免費獲贈一盒面膜以及享受一次水療體驗。
在此基礎上，預售卡也能當優(yōu)惠卡使用，持有它的消費者購買 凱芙蘭 護膚產(chǎn)品享受買100送100的促銷活動，并擁有參與限時一折秒殺價值229元的蝸牛水活能量雙重水晶霜等優(yōu)惠活動的專享權利。
據(jù)了解，1000張預售卡到達5家門店后，僅用3天時間即售罄。
10月29日晚， 凱芙蘭 護膚的微沙龍會正式開始。艾初色邀請了30名 凱芙蘭 護膚的“忠粉”會員參與。在這場沙龍會上，會員既能享受到一場關于如何護膚、正確護膚的定制講座，也能搶先體驗 凱芙蘭 的蝸牛水活能量水晶水和蝸牛新肌微精華美容液的水療SPA。
在當晚的7點至8點的1個小時，微沙龍會在學習與體驗中同時掀起銷售高潮，總計銷售25300元，整個微沙龍的成交率更是高達91%。
據(jù) 凱芙蘭 區(qū)域負責人介紹，此次 凱芙蘭 護膚微沙龍體驗節(jié)在艾初色的銷售目標為10萬元，但在5天的時間 凱芙蘭 護膚銷售額破22.4萬，超過預期目標224%，最高客單價1120元，平均客單價480元。其中微沙龍體驗節(jié)中的明星單品蝸牛水活能量保濕液和蝸牛水活能量蒸汽霜，銷量占比分別達到22%和16.7%。
“這種體驗活動有別于常規(guī)的促銷模式，它的好處在于能夠作為品牌名片提升品牌知名度，教育消費者為品牌背書，塑造品牌形象，吸納更多門店，積累會員，增強消費者黏性，同時也促使終端門店轉變原有的銷售意識，重視會員，轉變門店服務，提高返店率。” 凱芙蘭 區(qū)域負責人對品觀網(wǎng)(hzpgc.com)談到。
以消費者為核心，是商業(yè)世界永恒不變的真理。在過往粗放的商業(yè)環(huán)境和渠道格局之下，太多的人忽略了這一點。互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的信息透明化讓消費者變得更加理智，渠道的多樣化給了他們更多的選擇，在這樣的新商業(yè)環(huán)境之下無論是對于品牌、渠道還是終端都提出了更高的要求。
對于實體零售業(yè)來說，如何為終端店和消費者提供更多的附加值服務才是未來生存的關鍵。 凱芙蘭 護膚微沙龍體驗節(jié)，正是以邊學邊體驗的活動形式向消費者展示了一個責任品牌如何為它的粉絲會員創(chuàng)造附加值。而這正是在新的商業(yè)環(huán)境下品牌新的生存之道。
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