Gucci 的酒神包——Dionysus系列包包很受歡迎。他們干脆出了個性化定制的服務(wù)。
從 5 月 25 日開始，在米蘭的旗艦店，消費者可以在包包上銹上姓名的首字母，選擇包包顏色和材質(zhì)，還可以選擇包包上的圖案：花卉、嘴唇、蛇、蝴蝶、玫瑰和芍藥等等。這些圖案都來自設(shè)計師 Alessandro Michel 的設(shè)計。
除了 Dionysus 系列手袋，他們之后會把這項服務(wù)擴展到 Ace 運動鞋、Princetown 拖鞋和成衣系列。 Gucci 有意把這項定制化的服務(wù)擴展到全球，不過目前暫時沒有在線上銷售定制產(chǎn)品的計劃。
其他一些奢侈品品牌也曾推出過一些定制程度不一的服務(wù)。在 2013 年，Salvatore Ferragamo 為了紀(jì)念 Vara 款鞋子推出 35 周年，他們推出了個性的定制化服務(wù)。消費者可以你選擇鞋子蝴蝶結(jié)的顏色、鞋面的顏色，在金屬部分鐫刻消費者姓名的首字母等等。 Jimmy Choo 也有類似的服務(wù)，他們有 5 種鞋的款式可以選擇，每種鞋子還對應(yīng)有不同的跟高。
至于手袋方面，LV 可以讓你在它的經(jīng)典款 Monogram Icons 的皮包上顯示自己名字的首字母，變換內(nèi)襯的顏色。雖然 LV 的個性化的力度不大，但定制款的價格還是比普通款高 500 美金。
這么多品牌推出定制服務(wù)(其實套路都差不多)，這肯定不是個虧本的生意。不過奢侈品品牌一直在尋找一個平衡點：怎樣讓產(chǎn)品看起來比較“個人化”、“個性化”，而又不拉高太多成本，維持價格能讓中間市場接受。
時尚是不停循環(huán)的，曾經(jīng)奢侈品的奢侈之處在于它們是為特定人群(比如說皇室、工業(yè)革命后的新貴實業(yè)家等)設(shè)計和制作的。而奢侈品公司化產(chǎn)業(yè)化之后，不少品牌開始規(guī)模量產(chǎn)自己的一些款式，瞄準(zhǔn)了中產(chǎn)階級，進(jìn)入中間市場。這也讓 logo 款式和一些 it bag 變得稀疏平常，很容易撞包。
定制款的背后，是讓消費者通過衣著等各種消費品表達(dá)自我的需求。人們需要感受到自己的獨一無二。而對于奢侈品集團來說，推出個性化的產(chǎn)品也有利于打擊假貨和仿冒品，也許還能從小眾設(shè)計師品牌里奪回一部分“擔(dān)心撞包”的消費者。
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