日前，國內運動品牌 匹克 體育發布的2016年中期業績報告顯示，截至7月30日公司營收12.98億元，同比下降6%；毛利潤4.94億元，同比下降5.6%，毛利率上升2%至38.1%。歸屬股東凈利潤1.69億元，同比減少3.8%，凈利率微弱上升0.3%至13%。值得注意的是， 匹克 體育表示上半年營業額下跌主要受中國市場的營業額下跌所致。
數據顯示，中國市場營業額占 匹克 體育營業額的77.2%，較2015年同期減少10.3%。與此同時，上半財年， 匹克 授權經營零售網點數目同比上年新增2個至6001個點。但中國地區每一個 匹克 授權零售網點的平均營業額減少了10.2%，且每個單位零售面積的平均營業額減少9.5%。國內市場疲軟，致使 匹克 受拖累。
雖然中國市場萎縮，但 匹克 體育在海外市場的營業收入占 匹克 體育市場總份額的22.8%，較2015年同期增加12.5%。 匹克 海外市場的升溫主要由于 匹克 引入更多分銷商，以及分銷商在海外開設零售店數量有所增加。
關于未來市場策略， 匹克 體育在財報中提到，未來公司國內營銷將以二三線城市為重點，這主要是因為公司看到二三線經濟發展較快但競爭壓力較少等優勢從而做出的戰略性調整。
海外市場也是 匹克 體育深耕市場，未來公司將加大力度開發NBA全明星球員加盟品牌，從而幫助 匹克 提升品牌形象，助力海外市場的上升與拓展。
數據顯示，中國市場營業額占 匹克 體育營業額的77.2%，較2015年同期減少10.3%。與此同時，上半財年， 匹克 授權經營零售網點數目同比上年新增2個至6001個點。但中國地區每一個 匹克 授權零售網點的平均營業額減少了10.2%，且每個單位零售面積的平均營業額減少9.5%。國內市場疲軟，致使 匹克 受拖累。
雖然中國市場萎縮，但 匹克 體育在海外市場的營業收入占 匹克 體育市場總份額的22.8%，較2015年同期增加12.5%。 匹克 海外市場的升溫主要由于 匹克 引入更多分銷商，以及分銷商在海外開設零售店數量有所增加。
關于未來市場策略， 匹克 體育在財報中提到，未來公司國內營銷將以二三線城市為重點，這主要是因為公司看到二三線經濟發展較快但競爭壓力較少等優勢從而做出的戰略性調整。
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本文來源： 國內市場拖累匹克表現
