“挑戰無影手”成綠盒子雙11預熱大戰殺手锏

隨著雙十一的臨近，一場一年一度的電商爭霸大賽再一次拉開帷幕。在各類的造節促銷混戰中，參與的品牌越來越多，單純的價格促銷戰很容易被淹沒在其中，以往的“ 雙11 讓利促銷大戰”已經逐漸演變為絞盡腦汁比拼營銷創意來吸引消費者眼球的“電商營銷之戰”。這其中尤以服裝品牌為最。對于國內知名童裝品牌綠盒子童裝來說， 雙11 線上線下的營銷之戰早已開始。

　　2014年10月26日，網絡童裝銷量第一的綠盒子主辦的“獨一無二” 雙11 天貓童裝秀北京站暨綠盒子冬裝新品發布會在京舉行，綠盒子冬裝新品亮相，來自新絲路、模特訓練營的專業小模特和網友們紛紛登場，上演了一場俏皮可愛的童裝show表演。發布會還發起了 “為玉樹的孩子募集新年新衣”等活動。

　　而在線上，綠盒子童裝的 雙11 預熱期則開始得更早。不同于往日的海報營銷、送紅包讓利等營銷策略;今年，綠盒子童裝首次采用游戲營銷的策略，獨家開發了火爆朋友圈的微信小游戲“挑戰無影手”，將品牌與優惠隱秘捆綁，組合銷售。讓網友通過快速收衣服獲得各類別具趣味的游戲稱號，而在稱號之后則是品牌的優惠信息，這讓消費者既增加了體驗度，又享受到了“ 雙11 ”的優惠折扣，一舉兩得!

　　“挑戰無影手”自上線以來，頗受網友好評。游戲采用簡筆漫畫的風格，比較生活化地描繪了一個萌媽瘋狂收衣服的形象。所以這款游戲尤其受到女性用戶的喜愛，簡單易玩、優惠相伴的營銷方式也讓“挑戰無影手”在許多媽媽和準媽媽之間迅速流行起來。許多網友頻頻爆料“操作簡單又好玩，根本停不下來”。

　　在今年的“ 雙11 ”預熱大戰中，“挑戰無影手”成為綠盒子的殺手锏。綠盒子童裝游戲營銷的成功之處在于，通過朋友圈之間的口碑傳播，將微信小游戲《挑戰無影手》迅速傳播開來，為此帶來的好處就是為品牌帶來更多的受眾，綠盒子童裝網店流量開始出現大規模聚集，很多網媽開始提前做“功課”，咨詢人數不斷攀升。“雖然我們對流量有了預估，但是還是遠遠超過了我們的預期” 綠盒子CEO吳芳芳向記者表示。