亞馬遜雙11打法：試營海淘 海外六站點直郵中國

今天下午， 亞馬遜 中國（Z.cn）在北京宣布了其今年的電商“11.11”策略，將主打國際品牌。

亞馬遜 中國將于11月3日開始進行今年的“11.11”大促，從11月3日開始， 亞馬遜 “11.11折學”大促將連續推出七場 “24小時快搶，低至1折”的活動。

在即將到來的“11.11”期間， 亞馬遜 中國將攜手300多家國際知名品牌來展開促銷。從即日起， 亞馬遜 美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利6大海外站點開通直郵中國的服務，可選擇的商品達8,000多萬種。

其中，包括來自美國 亞馬遜 的2,500萬種選品、德國 亞馬遜 的1,200萬種選品、西班牙 亞馬遜 的1,200萬種選品、法國 亞馬遜 的1,000萬種選品、英國 亞馬遜 的1,000萬種選品，以及來自意大利的800多萬種選品。開通直郵的品類包含鞋靴、服飾、母嬰、營養健康及個人護理等。

亞馬遜 海外直郵可以幫助消費者快速處理清關手續，并提供三種(標準、加快、特快)可選配送服務。最近， 亞馬遜 美國站點大幅調降了直郵中國的國際運費并縮短直郵配送時間，平均運送時間縮短為9-15天，最快三個工作日就可以送達消費者手上。

此外， 亞馬遜 中國還將在“11.11”期間開始試運營 亞馬遜 中國“海外購”服務。消費者登陸 亞馬遜 中國網站時，部分消費者將會有機會訪問“海外購”商店，購買原汁原味美國 亞馬遜 的商品，享受與美國 亞馬遜 時時同步的價格，體驗全中文本地化的購買方式和本地售后支持。

值得一提的是，與往年“雙11”電商打折促銷不太相同，2014年的電商大佬們都玩起了“海淘”。目前，阿里也宣布雙十一將重點發力全球購物業務。與“價格戰”階段不同的是，“海淘”之戰考驗的是：選品的豐富、價格的競爭力及企業跨境運營的能力和物流全鏈條的系統性。可以預見，圍繞海淘業務的爭奪將成為今年雙十一PK的一大關鍵點。