互聯(lián)網(wǎng)營銷，拼的是創(chuàng)新——大企業(yè)在變革中應(yīng)對乏術(shù)，龐大的業(yè)務(wù)體量和品牌資產(chǎn)不再是競爭中的裝甲，反成了創(chuàng)新的枷鎖——尾大不掉在老死在拐彎處的傳奇企業(yè)已經(jīng)足夠多。
在這樣的變革時代之下，同樣是大企業(yè)的寶潔，在新嘗試上另有一番表現(xiàn)。針對90后新生代，寶潔發(fā)起了“我的青春不著調(diào)”系列主題營銷活動，可以說是一次思路清晰，想法創(chuàng)新的營銷。
品牌集體賣萌，打造年輕印象
植根《我的青春高八度》，融合《中國好聲音》、起用網(wǎng)絡(luò)神劇《學(xué)姐知道》，微博大號、行業(yè)大V加盟、全social平臺傳播，有別于單線程話題營銷，寶潔的“不著調(diào)”規(guī)模確的戳中90后內(nèi)心最精確的著彈點——萌點，“不著調(diào)“玩出花樣，以賣萌將品牌與新生代用戶訴求緊密結(jié)合。9月3日，寶潔攜旗下護舒寶、佳潔士、飄柔等的品牌藍V，在其輕APP“不著調(diào)名片”生成器中發(fā)布多款品牌不著調(diào)名片，向90后集體賣萌，從品牌形象解讀嘗試改變，順應(yīng)90后鐘愛的語言風(fēng)格，集體變身不著調(diào)90后。自黑賣萌，“黑”出智慧，“萌”出親切，寶潔第一次做到放下身段，與90后玩耍在一起。
線下鋪開，寶潔幫90后交朋友
適逢9月開學(xué)季，寶潔針對大學(xué)生群體推出線上線下聯(lián)動的打印名片游戲。大學(xué)生通過掃描二維碼打開“你好不著調(diào)”輕應(yīng)用，制作不著調(diào)名片，即可在線下活動獲得真實名片并現(xiàn)場交換找到新朋友，與新朋友一起掃描活動二維碼還能現(xiàn)場領(lǐng)取寶潔送出的獎品。以iWOM帶動滾雪球性質(zhì)的UGC傳播擴散，配合LBS功能，實現(xiàn)線下品牌、用戶聯(lián)動。
始于social，贏在電商
在整個營銷過程中，沒有銷售導(dǎo)向，沒有品牌宣貫，沒有獎品放送，甚至沒有明顯的促銷信息，僅在輕應(yīng)用中埋入一個最后才會出現(xiàn)的電商入口，然后就把精力全部投入到讓用戶在輕應(yīng)用里玩得酣暢淋漓的過程中去，這在電商活動思路上來看已經(jīng)是“不著調(diào)”了。寶潔在整個不著調(diào)營銷中以多波次的組合營銷手段，打開了與目標(biāo)用戶的溝通互動之門，活動發(fā)起在social平臺單次獲得上萬的轉(zhuǎn)發(fā)評論次數(shù)，總計收獲了3億多閱讀量，多條微博均獲得上萬次轉(zhuǎn)發(fā)和評論。這場活動收獲了來自電商渠道的用戶累積，讓一場靠近90后營銷活動自social媒體啟動，在電商平臺一展拳腳。
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本文來源： 賣萌賣貨 看寶潔是如何挑逗90后？
