“股價(jià)暴跌，導(dǎo)致我們抵押給摩根斯坦利的蒙牛股份在價(jià)值上大為縮水，這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動，以免編制謊言，以免張口以待······及時補(bǔ)足保證金，關(guān)系到企業(yè)話語權(quán)的存亡。作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險(xiǎn)的時候。”—— 牛根生 致柳傳志等萬言書
牛根生 又一次落下了悲哀的眼淚。
11月3日出版的中國經(jīng)營報(bào)，以名為《蒙牛陷收購危局 牛根生 落淚求援》為題報(bào)道說，10月初， 牛根生 向參加飯局的柳傳志、傅成玉、田溯寧、馬云、郭廣昌、余洪敏等哭訴：在遭受牛奶下架、股價(jià)暴跌的連續(xù)打擊之后，陷入現(xiàn)金流危機(jī)的蒙牛將可能被外資惡意收購。說到動情處，老牛哭了。現(xiàn)場的柳傳志等企業(yè)家當(dāng)場就表示愿意出手相救。飯局后，老牛有不辭辛苦于10月18日寫下了萬字的“中國乳業(yè)的罪罰救治——之中國企業(yè)家俱樂部理事及長江商學(xué)院同學(xué)的一封信”。
信中表示：“股價(jià)暴跌，導(dǎo)致我們抵押給摩根斯坦利的蒙牛股份在價(jià)值上大為縮水，這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動，以免編制謊言，以免張口以待······及時補(bǔ)足保證金，關(guān)系到企業(yè)話語權(quán)的存亡。作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險(xiǎn)的時候。”
牛根生 在信中還提到，柳傳志連夜召開董事會，48小時之內(nèi)就將2億元現(xiàn)金打到了“老牛投資”的賬戶上，余敏洪聞訊，火速送來5000萬元。傅成玉打來電話說，中海油備了2.5億元，什么時候要什么時候取！田溯寧、江南春、馬云、郭廣昌、王玉鎖等人都打來電話，表示隨時隨地可以援助。香港的歐亞平聯(lián)系大陸的王兵更是買了不少蒙牛股票以拉升股價(jià)····
如果這樣的文字，不是刊登在中國經(jīng)營報(bào)顯赫的頭版和二版，我還真懷疑其真實(shí)性。這么多一流企業(yè)家，能夠不問大勢，不問老牛的實(shí)質(zhì)問題，就大把現(xiàn)金拿出來打水漂？尤其是傅成玉，那是在行業(yè)上根本不相關(guān)國營企業(yè)，說備下2.5億元，一個電話就備下了？固然，報(bào)道不全面，我們也能看出老牛是在借民族品牌說事，怎么那么多一流企業(yè)家就不清楚？
此前大量報(bào)道已說明， 牛根生 已經(jīng)將自己的股份裸捐給老牛基金會，怎么會又拿出其中在香港上市公司的股權(quán)4.5%的一部分，抵押給摩根斯坦利？而就是這一個微小的部分，如何能夠構(gòu)成扭轉(zhuǎn)乾坤的惡意收購？
蒙牛曾經(jīng)紅遍中國。一般人都把 牛根生 當(dāng)成了民族英雄去頂禮。可是自毒牛奶事件以后，善良的民眾有了被愚弄和欺侮的憤怒！于是，蒙牛銷售急劇下滑，訂單大幅度減少，日售奶量不足原來的五分之一。據(jù)中國經(jīng)營報(bào)的報(bào)道，蒙牛下架產(chǎn)品的價(jià)值已達(dá)64億元，預(yù)計(jì)未來還將損失36億元。
蒙牛最深切的危機(jī)，不是被并購，而是消費(fèi)者感受到了蒙牛的欺騙，開始對蒙牛說不。老牛繞開這一節(jié)，用他的眼淚去說這是民族品牌的危機(jī)，讓人想起一年多以前宗慶后的手段。兩個人一個以滿腔憤怒，一個以悲情眼淚，打出來的卻是同一個旗幟：維護(hù)民族品牌！
可是真正置民族品牌于不顧的正是 牛根生 們自己！牛奶業(yè)淪為販毒業(yè)！甚至更糟糕。販毒業(yè)的最終客戶知道是毒品，還根據(jù)毒品的毒性定價(jià)；而牛奶的最終購買者不知道是毒品，他們是在黑心騙子的集體坑蒙下中了圈套。從某種意義上說，借牛奶販毒，比直接販毒更可惡！
毒牛奶事件讓人憤慨和難以理解的是，蒙牛、三鹿、伊利、光明等，都已經(jīng)是一等一的中國大企業(yè)，它們已經(jīng)走過了原始積累的洪荒時代，它們的領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)成為中國一線有影響力的企業(yè)家，可是他們卻不可挽回地墮落了！
對一個創(chuàng)業(yè)時的小企業(yè)來說，搞一點(diǎn)伎倆容易被人們遺忘。而一個大企業(yè)生存的安全邊界，就是要做對消費(fèi)者、對社會有益的事。這是生存的底線。城鄉(xiāng)消費(fèi)者，都是你的鄰居和兄弟姐妹，你能把毒牛奶給你的家人喝嗎？孔夫子早就說過，“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”。這也是亞當(dāng)·斯密早就說的社會合宜性。
一個企業(yè)或一個品牌，不管你確定了什么樣的戰(zhàn)略定位，不管你樹立了什么樣的民族大旗，不管你投入了怎樣巨大的資金和資源，不管你在消費(fèi)者中建立了多么響亮的品牌，只要你失去了“社會合宜性”，成了沒有良心的“不良企業(yè)”，你就永無出頭之日了。
“社會合宜性”上的一票否決，這是大企業(yè)生存的安全邊界！一旦越過這個邊界，再強(qiáng)的資本大鱷也救不了你！
牛根生 又一次落下了悲哀的眼淚。
11月3日出版的中國經(jīng)營報(bào)，以名為《蒙牛陷收購危局 牛根生 落淚求援》為題報(bào)道說，10月初， 牛根生 向參加飯局的柳傳志、傅成玉、田溯寧、馬云、郭廣昌、余洪敏等哭訴：在遭受牛奶下架、股價(jià)暴跌的連續(xù)打擊之后，陷入現(xiàn)金流危機(jī)的蒙牛將可能被外資惡意收購。說到動情處，老牛哭了。現(xiàn)場的柳傳志等企業(yè)家當(dāng)場就表示愿意出手相救。飯局后，老牛有不辭辛苦于10月18日寫下了萬字的“中國乳業(yè)的罪罰救治——之中國企業(yè)家俱樂部理事及長江商學(xué)院同學(xué)的一封信”。
信中表示：“股價(jià)暴跌，導(dǎo)致我們抵押給摩根斯坦利的蒙牛股份在價(jià)值上大為縮水，這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動，以免編制謊言，以免張口以待······及時補(bǔ)足保證金，關(guān)系到企業(yè)話語權(quán)的存亡。作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險(xiǎn)的時候。”
牛根生 在信中還提到，柳傳志連夜召開董事會，48小時之內(nèi)就將2億元現(xiàn)金打到了“老牛投資”的賬戶上，余敏洪聞訊，火速送來5000萬元。傅成玉打來電話說，中海油備了2.5億元，什么時候要什么時候取！田溯寧、江南春、馬云、郭廣昌、王玉鎖等人都打來電話，表示隨時隨地可以援助。香港的歐亞平聯(lián)系大陸的王兵更是買了不少蒙牛股票以拉升股價(jià)····
如果這樣的文字，不是刊登在中國經(jīng)營報(bào)顯赫的頭版和二版，我還真懷疑其真實(shí)性。這么多一流企業(yè)家，能夠不問大勢，不問老牛的實(shí)質(zhì)問題，就大把現(xiàn)金拿出來打水漂？尤其是傅成玉，那是在行業(yè)上根本不相關(guān)國營企業(yè)，說備下2.5億元，一個電話就備下了？固然，報(bào)道不全面，我們也能看出老牛是在借民族品牌說事，怎么那么多一流企業(yè)家就不清楚？
此前大量報(bào)道已說明， 牛根生 已經(jīng)將自己的股份裸捐給老牛基金會，怎么會又拿出其中在香港上市公司的股權(quán)4.5%的一部分，抵押給摩根斯坦利？而就是這一個微小的部分，如何能夠構(gòu)成扭轉(zhuǎn)乾坤的惡意收購？
蒙牛曾經(jīng)紅遍中國。一般人都把 牛根生 當(dāng)成了民族英雄去頂禮。可是自毒牛奶事件以后，善良的民眾有了被愚弄和欺侮的憤怒！于是，蒙牛銷售急劇下滑，訂單大幅度減少，日售奶量不足原來的五分之一。據(jù)中國經(jīng)營報(bào)的報(bào)道，蒙牛下架產(chǎn)品的價(jià)值已達(dá)64億元，預(yù)計(jì)未來還將損失36億元。
蒙牛最深切的危機(jī)，不是被并購，而是消費(fèi)者感受到了蒙牛的欺騙，開始對蒙牛說不。老牛繞開這一節(jié)，用他的眼淚去說這是民族品牌的危機(jī)，讓人想起一年多以前宗慶后的手段。兩個人一個以滿腔憤怒，一個以悲情眼淚，打出來的卻是同一個旗幟：維護(hù)民族品牌！
可是真正置民族品牌于不顧的正是 牛根生 們自己！牛奶業(yè)淪為販毒業(yè)！甚至更糟糕。販毒業(yè)的最終客戶知道是毒品，還根據(jù)毒品的毒性定價(jià)；而牛奶的最終購買者不知道是毒品，他們是在黑心騙子的集體坑蒙下中了圈套。從某種意義上說，借牛奶販毒，比直接販毒更可惡！
毒牛奶事件讓人憤慨和難以理解的是，蒙牛、三鹿、伊利、光明等，都已經(jīng)是一等一的中國大企業(yè)，它們已經(jīng)走過了原始積累的洪荒時代，它們的領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)成為中國一線有影響力的企業(yè)家，可是他們卻不可挽回地墮落了！
對一個創(chuàng)業(yè)時的小企業(yè)來說，搞一點(diǎn)伎倆容易被人們遺忘。而一個大企業(yè)生存的安全邊界，就是要做對消費(fèi)者、對社會有益的事。這是生存的底線。城鄉(xiāng)消費(fèi)者，都是你的鄰居和兄弟姐妹，你能把毒牛奶給你的家人喝嗎？孔夫子早就說過，“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”。這也是亞當(dāng)·斯密早就說的社會合宜性。
一個企業(yè)或一個品牌，不管你確定了什么樣的戰(zhàn)略定位，不管你樹立了什么樣的民族大旗，不管你投入了怎樣巨大的資金和資源，不管你在消費(fèi)者中建立了多么響亮的品牌，只要你失去了“社會合宜性”，成了沒有良心的“不良企業(yè)”，你就永無出頭之日了。
“社會合宜性”上的一票否決，這是大企業(yè)生存的安全邊界！一旦越過這個邊界，再強(qiáng)的資本大鱷也救不了你！
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本文來源： 牛根生哭求柳傳志等保衛(wèi)蒙牛品牌！
