換了新CEO的 可口可樂 仍在調(diào)整中。
本周三， 可口可樂 發(fā)布了今年第二季度財(cái)報(bào)，這也是新CEO上任后的第一份財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，其2017年第二季度營收入97億美元，較去年同期下滑了16%，利潤更是較同期少了60%。這是 可口可樂 連續(xù)第九個(gè)季度收入下滑，也是跌幅最大的一個(gè)季度。
公告中稱，收入減少主要是因?yàn)楸泵蓝鄠€(gè)地區(qū)瓶裝業(yè)務(wù)重新授權(quán)和強(qiáng)勢美元匯率政策。
事實(shí)上， 可口可樂 這三個(gè)月經(jīng)歷得遠(yuǎn)不止這些。第一季度財(cái)報(bào)會議上，首次露面的新CEOJames Quincey還宣布了裁員計(jì)劃。為了精簡公司結(jié)構(gòu)，從2017年中開始， 可口可樂 公司將裁掉1200人。裁員一直會持續(xù)到明年。而裁員也是要花錢的， 可口可樂 打算用8億美元來推進(jìn)這個(gè)省錢項(xiàng)目。
盡管該季度財(cái)報(bào)數(shù)字不好看，Quincey仍在財(cái)報(bào)會議中展現(xiàn)了對 可口可樂 轉(zhuǎn)型的信心。他認(rèn)為，第二季度業(yè)績表明，此前的戰(zhàn)略取得了進(jìn)展。他曾公開表示想把 可口可樂 從一家飲料公司變成以消費(fèi)者為中心的多產(chǎn)品組合快消品公司。
競爭對手百事正是因?yàn)閾碛懈S富的食品產(chǎn)品線備受分析師追捧，在碳酸飲料面對沖擊的同時(shí)仍能保持增長。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，雖然銷量漲幅不大，但 可口可樂 非碳酸飲料的確賣得更好了。比如果汁、乳品、植物水漲了3%；高端水、功能飲料漲了1%；茶和咖啡漲了2%。
而針對長期賣得不好的碳酸飲料， 可口可樂 終于下定決心要調(diào)整其最重要的市場，即美國本土市場。Quincey在財(cái)報(bào)會議中提到，8月Coke Zero Sugar將在美國本土市場正式取代 Coke Zero。前者是 可口可樂 花5年時(shí)間研發(fā)的一款無糖可樂，口味接近經(jīng)典可樂。
2016年6月，這款口味更接近原味的無糖可樂首次出現(xiàn)在英國商店的貨架上。此后一年，它鋪貨遍及法國、比利時(shí)、荷蘭和愛爾蘭等四個(gè)歐洲市場。Quincey提到，除了基于一個(gè)可樂的品牌戰(zhàn)略之外，Coke Zero Sugar在這些市場超過兩位數(shù)的增長率也給了 可口可樂 在本土推進(jìn)新品的信心。
RBC資本的市場分析師Nik Modi認(rèn)為， 可口可樂 的解釋可以接受，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢確實(shí)不行， 可口可樂 本身也正在調(diào)整之中。
隨著調(diào)整完成， 可口可樂 或許真的會給出更好看的財(cái)報(bào)。 可口可樂 本身也沒調(diào)低對2017年全年收入的預(yù)期，預(yù)計(jì)增長三個(gè)百分點(diǎn)。
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本文來源： 可口可樂業(yè)績持續(xù)下滑
