賣了41年的露露 杏仁露 ，正急于通過全新包裝以及線上渠道的產(chǎn)品，來迎合90后年輕消費(fèi)群體的審美和消費(fèi)習(xí)慣。
　　6月6日，國內(nèi)最早的植物蛋白飲料生產(chǎn)商之一承德露露宣布推出新的品牌口號，并針對線上渠道推出全新包裝的五款新品，包括甄選型 杏仁露 (原味、無糖)、甄選型純核桃露(原味、無糖)及針對兒童消費(fèi)群體的小露露。

　　與露露已有產(chǎn)品以藍(lán)色為主色調(diào)的產(chǎn)品包裝不同，新產(chǎn)品采用了更加清新的淡綠和米白色作為主色調(diào)，兒童產(chǎn)品則添加了動(dòng)物圖案。
2002年許晴成為露露代言人之后，其產(chǎn)品包裝一直是印有代言人頭像的藍(lán)色主色調(diào)包裝。 這是露露 杏仁露 在那之后的14年里，第一次大規(guī)模推出全新包裝的系列產(chǎn)品。

　　河北承德露露股份有限公司始建于1950年。萬向三農(nóng)集團(tuán)有限公司持有公司42.55%股份為公司第一大股東。旗下產(chǎn)品露露 杏仁露 已有41年歷史。
　　受制于國內(nèi)飲料消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平，植物蛋白飲料一直是飲料業(yè)中一個(gè)小品類。即便露露 杏仁露 占據(jù) 杏仁露 市場90%以上市場份額，與其他飲料生產(chǎn)商可口可樂，康師傅，統(tǒng)一相比，2015年收入27.06億元的露露仍然只是一個(gè)中型企業(yè)。
　　但是植物蛋白飲料市場的增長給了露露新的機(jī)會(huì)。

　　市場研究和咨詢機(jī)構(gòu)英敏特(Mintel)最新報(bào)告《植物蛋白飲料2016》顯示，隨著消費(fèi)水平提高，健康觀念轉(zhuǎn)變，自2010年以來，中國植物蛋白飲料整體市場穩(wěn)步發(fā)展，銷售額和銷量的年均復(fù)合增長率分別為24.4%和21.3%。預(yù)計(jì)從2015年到2020年，中國植物蛋白飲料市場總銷量將由58.43億升增長至107.97億升。
　　南有椰樹，北有露露。露露一直是國內(nèi)植物蛋白飲料中北派的代表。露露股份董事長管大源稱，露露之前在華東南方市場渠道處于弱勢，電商渠道是其進(jìn)入之前薄弱市場的方式之一。目前露露在線上渠道的月銷售突破一千萬，在飲料行業(yè)線上銷售中居于前列。
不過，想要抓住市場機(jī)會(huì)除了露露和椰樹這樣的植物蛋白領(lǐng)域的老品牌，也不乏在飲料行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的大企業(yè)。
　　蒙牛推出了“植樸磨坊”系列的核桃植物原飲和巴旦木植物原飲;可口可樂全資收購了廈門粗糧王飲品科技有限公司，后者以紅豆、綠豆、核桃等口味的植物蛋白飲料聞名;甚至生產(chǎn)涼茶的王老吉也宣布與山西大寨飲品有限公司成立合資公司投資開拓和發(fā)展核桃露飲料市場，生產(chǎn)經(jīng)營“大寨”品牌核桃露系列產(chǎn)品。
　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，植物蛋白飲料的高速增長，提供了很多市場機(jī)會(huì)。露露這樣的老品牌，優(yōu)勢是擁有好的品牌基礎(chǔ)，但面臨著品牌太老，營銷陳舊的問題，而新加入者渠道根基有所欠缺，但在營銷上更加創(chuàng)新和靈活，更能迎合年輕一代。
對于產(chǎn)品有41年歷史的露露，能否獲得年輕一代喜愛，或許是其在這個(gè)高速增長的細(xì)分市場保持優(yōu)勢的關(guān)鍵。

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本文來源： 為了抓住年輕人 賣了41年的露露杏仁露變新樣