凱度消費者指數(shù)截至2017年2月24日的12周數(shù)據(jù)顯示，中國快速消費品市場同期對比銷額增長1.4%，呈疲軟態(tài)勢。其中現(xiàn)代渠道現(xiàn)負增長，下跌0.3%；電商通路相比去年同期銷額增長36.1%。
受消費者購買頻次減少影響，全國而言，高鑫零售集團和華潤萬家集團(包括樂購)在現(xiàn)代渠道近12周市場份額同期對比均微跌0.1百分點。而 沃爾瑪 集團及永輝集團仍能逆勢上升，銷售額分別增長1.9%和13.2%. 雖然快消品增長疲弱，不少本土零售商仍能瞄準春節(jié)辦年貨的時機，在春節(jié)期間份額得到明顯的提升。
電商平臺則致力于走出春節(jié)低谷。許多電商平臺(如天貓，京東等)不斷嘗試去克服這個傳統(tǒng)節(jié)日所帶來的影響，開始加強物流系統(tǒng)在春節(jié)期間的服務。同時也開展相關的促銷活動，如年貨節(jié)，配以不間斷的物流服務，希望從傳統(tǒng)的實體零售分得一本羹。在各類舉措的促進下，主流電商平臺在今年春節(jié)期間的滲透率能夠維持在較高水平，略高于2016年雙十一前的水平。
在過去(涵蓋春節(jié))的12周里，有超過三分之一的中國城市家庭曾在電商平臺購買快消品，該滲透率比兩年前同期高出11.2個百分點。
電商平臺則致力于走出春節(jié)低谷。許多電商平臺(如天貓，京東等)不斷嘗試去克服這個傳統(tǒng)節(jié)日所帶來的影響，開始加強物流系統(tǒng)在春節(jié)期間的服務。同時也開展相關的促銷活動，如年貨節(jié)，配以不間斷的物流服務，希望從傳統(tǒng)的實體零售分得一本羹。在各類舉措的促進下，主流電商平臺在今年春節(jié)期間的滲透率能夠維持在較高水平，略高于2016年雙十一前的水平。
在過去(涵蓋春節(jié))的12周里，有超過三分之一的中國城市家庭曾在電商平臺購買快消品，該滲透率比兩年前同期高出11.2個百分點。
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本文來源： 快消品春節(jié)增長疲軟 沃爾瑪永輝逆勢上升
